日本電子巨頭夏普放棄制造大尺寸顯示面板、聚焦小型移動(dòng)設(shè)備顯示屏生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型策略，讓一度拖累公司整體運(yùn)營(yíng)的龜山工廠獲得了重生，卻也給自己帶來(lái)了新的困擾。據(jù)日本媒體報(bào)道，夏普正在積極與主要客戶蘋(píng)果展開(kāi)談判，希望重新獲得位于日本三重縣龜山第一工廠的顯示屏生產(chǎn)控制權(quán)。

夏普的龜山第一工廠設(shè)立于2004年，起初主要出產(chǎn)液晶電視面板，在業(yè)內(nèi)赫赫有名，“龜山屏”甚至一度代表著夏普液晶電視顯示屏的最高工藝，并幫助夏普獲得了“液晶王”的稱(chēng)號(hào)。此后，隨著液晶電視面板的利潤(rùn)不斷下滑，夏普不得不改變戰(zhàn)略，主攻移動(dòng)設(shè)備顯示屏。有報(bào)道稱(chēng)，夏普為實(shí)現(xiàn)龜山工廠的轉(zhuǎn)型，投入了約1000億日元(約9.8億美元)的資金，其中一半來(lái)自顯示屏采購(gòu)大客戶蘋(píng)果公司。根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，龜山第一工廠約半數(shù)設(shè)備歸蘋(píng)果所有，生產(chǎn)的面板也只供應(yīng)蘋(píng)果。

然而，龜山第一工廠對(duì)于蘋(píng)果的過(guò)度依賴(lài)卻讓夏普高層感到擔(dān)憂。這家工廠現(xiàn)在正全力為即將于今年秋季上市的新一代iPhone制造顯示屏，但蘋(píng)果日益增長(zhǎng)的產(chǎn)量需求，迫使夏普不得不增加設(shè)備投資，而以目前的價(jià)格，夏普方面將難以從中獲利。與此同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)，使得中國(guó)手機(jī)廠商對(duì)夏普高階面板的需求與日俱增。

目前，龜山第一工廠的設(shè)備利用率高達(dá)90%，但夏普方面擔(dān)心，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一旦iPhone出現(xiàn)銷(xiāo)售低迷導(dǎo)致面板訂貨量減少，工廠可能會(huì)因運(yùn)轉(zhuǎn)率降低而面臨虧損。早在去年，夏普便已私下向蘋(píng)果征求意見(jiàn)，希望為蘋(píng)果以外的公司生產(chǎn)面板，但未獲答復(fù)，這才決定改變方針，出資300億日元(約2.93億美元)，擬向蘋(píng)果購(gòu)買(mǎi)龜山工廠設(shè)備取得自主生產(chǎn)權(quán)。

有分析認(rèn)為，如果夏普龜山工廠能夠擺脫蘋(píng)果控制，擴(kuò)大客戶群，其未來(lái)很有可能與三星展開(kāi)合作。盡管三星Galaxy系列智能手機(jī)所用的OLED顯示屏主要由其液晶顯示屏工廠自行生產(chǎn)，不過(guò)在其他移動(dòng)設(shè)備中，韓國(guó)公司也會(huì)從其他上游供應(yīng)商采購(gòu)高端顯示屏。分析認(rèn)為，如果三星向夏普發(fā)出購(gòu)買(mǎi)意向，后者顯然不會(huì)拒絕，但這卻是蘋(píng)果不愿看到的。

這幾年來(lái)，三星與蘋(píng)果在智能手機(jī)和大量相關(guān)專(zhuān)利上的競(jìng)爭(zhēng)已到水火不容的程度，蘋(píng)果正在不遺余力地將對(duì)方剔出自己的產(chǎn)業(yè)鏈。而業(yè)界眾所周知蘋(píng)果對(duì)于供應(yīng)鏈的掌控力之強(qiáng)悍，所以，夏普想要拿回龜山工廠掌控權(quán)，只怕是一廂情愿。

　　從專(zhuān)利到供應(yīng)鏈之爭(zhēng)

自喬布斯憑借功能強(qiáng)大的iPhone和體驗(yàn)流暢的iOS系統(tǒng)，以及豐富的APP應(yīng)用重新定義了智能手機(jī)以來(lái)，蘋(píng)果就一直是智能手機(jī)品牌中絕對(duì)的“高富帥”，牢牢占據(jù)著高端市場(chǎng);三星則依靠靈活快速的戰(zhàn)略、與谷歌的深度合作，以及強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，迅速發(fā)展壯大，成為Android陣營(yíng)的領(lǐng)軍者，并一舉超越諾基亞、索尼等老牌手機(jī)廠商，穩(wěn)坐全球最大智能手機(jī)廠商的寶座。現(xiàn)在，雙方都將對(duì)方視作自己在智能手機(jī)領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)者，試圖以各種方式削弱對(duì)手，主導(dǎo)這個(gè)在2013年規(guī)模已達(dá)3382億美元的龐大市場(chǎng)。

然而，在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之外，三星和蘋(píng)果卻在供應(yīng)鏈上打得異?；馃?。

在2010年之前，三星一直是蘋(píng)果關(guān)系最牢固的合作伙伴之一，向其提供了大量的閃存，還為蘋(píng)果定制A系列處理器。然而，當(dāng)三星開(kāi)始生產(chǎn)Android手機(jī)，尤其是推出了足以叫板iPhone的Galaxy S機(jī)型后，蘋(píng)果逐漸感覺(jué)到潛在的威脅，并認(rèn)為長(zhǎng)期為自己提供關(guān)鍵部件的三星可能掌握了更多的核心技術(shù)，但三星卻拒絕向蘋(píng)果支付高昂的專(zhuān)利費(fèi)，加上喬布斯在世時(shí)就憤怒地將Android系統(tǒng)稱(chēng)為“偷來(lái)的產(chǎn)品”，并決心要對(duì)Android發(fā)動(dòng)“圣戰(zhàn)”，因此，蘋(píng)果與Android旗手三星的交鋒注定不可避免。

蘋(píng)果手中最厲害的武器依舊是技術(shù)專(zhuān)利。從2011年4月開(kāi)始，蘋(píng)果不斷以三星產(chǎn)品侵犯了自身專(zhuān)利為由，將三星告上法庭，拉開(kāi)了這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三年的“專(zhuān)利世紀(jì)大戰(zhàn)”的序幕。這期間，蘋(píng)果多次在全球各個(gè)市場(chǎng)尋求禁售三星手機(jī)與平板產(chǎn)品，并要求數(shù)十億美元的巨額賠償。三星方面也不甘示弱地對(duì)蘋(píng)果提起反訴。

然而，在這場(chǎng)曠日持久的專(zhuān)利大戰(zhàn)中，不論蘋(píng)果還是三星，盡管付出了大量的精力，都未能達(dá)到預(yù)期目的。關(guān)于雙方專(zhuān)利訴訟的最近一次判決在今年5月，美國(guó)加州圣何塞地方法院判決三星侵犯蘋(píng)果兩項(xiàng)主要專(zhuān)利，需向后者賠償1.196億美元，但遠(yuǎn)低于蘋(píng)果希望的22億美元。此前，該法院法官高慧蘭曾兩次駁回蘋(píng)果禁止在美國(guó)銷(xiāo)售三星手機(jī)的要求。

不過(guò)，在這一判決下達(dá)后，蘋(píng)果和三星都不約而同地沒(méi)有再度提起上訴，似乎有意要結(jié)束這場(chǎng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的專(zhuān)利戰(zhàn)爭(zhēng)。盡管蘋(píng)果通過(guò)專(zhuān)利訴訟獲得了近10億美元的賠款，但并達(dá)到禁售三星產(chǎn)品的意圖，而這10億美元對(duì)三星而言不過(guò)九牛一毛，因此，蘋(píng)果開(kāi)始改變策略，將競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到供應(yīng)鏈上，試圖逐漸擺脫對(duì)三星的依賴(lài)，一來(lái)削減對(duì)手的收入，二來(lái)防止核心技術(shù)外泄。

這種改變讓臺(tái)灣地區(qū)和日本的企業(yè)受益匪淺，臺(tái)積電便成功地從三星手中奪走了蘋(píng)果最新的A8處理器代工合同，此前虧損不斷的夏普，也因?yàn)樘O(píng)果遞過(guò)來(lái)的大量iPhone和iPad顯示屏訂單，而獲得復(fù)蘇的契機(jī)。同時(shí)，蘋(píng)果也在加緊與中國(guó)內(nèi)地企業(yè)甚至美國(guó)本土公司合作，進(jìn)一步拓展自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

對(duì)于代工企業(yè)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的訂單誰(shuí)都想要，然而，這家美國(guó)公司對(duì)供應(yīng)鏈嚴(yán)苛管控——代工企業(yè)產(chǎn)能盡為自己所用，甚至不許同時(shí)為三星代工，讓代工企業(yè)感到為難，畢竟誰(shuí)都既不愿把雞蛋都放到一個(gè)籃子里，也不愿意放棄送上門(mén)來(lái)的代工訂單。所以，當(dāng)蘋(píng)果與三星的激烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)影響到上下游的廠商，而智能手機(jī)市場(chǎng)的新興勢(shì)力又開(kāi)始悄然崛起，甚至有可能打破兩大巨頭壟斷的僵局時(shí)，夏普的擔(dān)憂也就不無(wú)道理了。

　　智能手機(jī)新格局將現(xiàn)

盡管蘋(píng)果與三星依然強(qiáng)勢(shì)，但是，兩大巨頭正在面臨著來(lái)自新興市場(chǎng)國(guó)家手機(jī)廠商越來(lái)越大的挑戰(zhàn)，而微軟與谷歌也在悄然調(diào)整移動(dòng)戰(zhàn)略，試圖重新加入智能手機(jī)市場(chǎng)的角逐。有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋(píng)果、三星長(zhǎng)期左右互搏的局面很可能就此終結(jié)。

隨著西歐北美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家智能手機(jī)市場(chǎng)的日益飽和，以中國(guó)、印度、巴西等國(guó)家為代表的新興市場(chǎng)將成為智能手機(jī)主要的集散地，而相比于注重性能與品牌的歐美消費(fèi)者，這些國(guó)家的消費(fèi)者更看重性價(jià)比，這也給本土手機(jī)廠商提供了發(fā)展的契機(jī)。[!--empirenews.page--]

三星電子日前公布的2014年第二季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為7.2萬(wàn)億韓元，將同比大減24.45%，環(huán)比減少15.19%，而這也將是三星季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)自2012年來(lái)首次跌破8萬(wàn)億韓元。

三星電子認(rèn)為，智能手機(jī)業(yè)務(wù)疲軟成為拖累業(yè)績(jī)的主要原因。在中國(guó)市場(chǎng)，三星的銷(xiāo)售份額從2013年的22%左右下降到今年5月的16.5%左右。相比之下，華為、酷派、聯(lián)想、小米等本土廠商的銷(xiāo)量卻在不斷增長(zhǎng)，聯(lián)想、小米的市場(chǎng)份額已超過(guò)10%，與三星的距離不斷縮小。在印度市場(chǎng)，印度本土品牌Micromax剛剛創(chuàng)下了股市新高，并與谷歌合作推出了全新Android One平臺(tái)手機(jī)，還計(jì)劃在今年將印度市場(chǎng)占有率提升到30%，讓三星不敢小覷。

新興市場(chǎng)手機(jī)廠商的崛起，無(wú)疑會(huì)在未來(lái)給三星的全球銷(xiāo)售帶來(lái)巨大的沖擊，而有眾多“果粉”支持的iPhone，雖然受到的影響可能較小，但隨著其自身創(chuàng)新能力的下降，以及谷歌Android平臺(tái)碎片化問(wèn)題的逐步改善，要繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)也并不容易。智能手機(jī)市場(chǎng)新格局的出現(xiàn)，也讓上游供應(yīng)商看到了更大發(fā)展空間，蘋(píng)果與三星不再是唯一的選擇，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這或許是件好事。