日本電子巨頭夏普放棄制造大尺寸顯示面板、聚焦小型移動設備顯示屏生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型策略，讓一度拖累公司整體運營的龜山工廠獲得了重生，卻也給自己帶來了新的困擾。據(jù)日本媒體報道，夏普正在積極與主要客戶蘋果展開談判，希望重新獲得位于日本三重縣龜山第一工廠的顯示屏生產(chǎn)控制權。

夏普的龜山第一工廠設立于2004年，起初主要出產(chǎn)液晶電視面板，在業(yè)內(nèi)赫赫有名，“龜山屏”甚至一度代表著夏普液晶電視顯示屏的最高工藝，并幫助夏普獲得了“液晶王”的稱號。此后，隨著液晶電視面板的利潤不斷下滑，夏普不得不改變戰(zhàn)略，主攻移動設備顯示屏。有報道稱，夏普為實現(xiàn)龜山工廠的轉(zhuǎn)型，投入了約1000億日元(約9.8億美元)的資金，其中一半來自顯示屏采購大客戶蘋果公司。根據(jù)雙方達成的協(xié)議，龜山第一工廠約半數(shù)設備歸蘋果所有，生產(chǎn)的面板也只供應蘋果。

然而，龜山第一工廠對于蘋果的過度依賴卻讓夏普高層感到擔憂。這家工廠現(xiàn)在正全力為即將于今年秋季上市的新一代iPhone制造顯示屏，但蘋果日益增長的產(chǎn)量需求，迫使夏普不得不增加設備投資，而以目前的價格，夏普方面將難以從中獲利。與此同時，中國智能手機市場的飛速增長，使得中國手機廠商對夏普高階面板的需求與日俱增。

目前，龜山第一工廠的設備利用率高達90%，但夏普方面擔心，隨著智能手機市場競爭日益激烈，一旦iPhone出現(xiàn)銷售低迷導致面板訂貨量減少，工廠可能會因運轉(zhuǎn)率降低而面臨虧損。早在去年，夏普便已私下向蘋果征求意見，希望為蘋果以外的公司生產(chǎn)面板，但未獲答復，這才決定改變方針，出資300億日元(約2.93億美元)，擬向蘋果購買龜山工廠設備取得自主生產(chǎn)權。

有分析認為，如果夏普龜山工廠能夠擺脫蘋果控制，擴大客戶群，其未來很有可能與三星展開合作。盡管三星Galaxy系列智能手機所用的OLED顯示屏主要由其液晶顯示屏工廠自行生產(chǎn)，不過在其他移動設備中，韓國公司也會從其他上游供應商采購高端顯示屏。分析認為，如果三星向夏普發(fā)出購買意向，后者顯然不會拒絕，但這卻是蘋果不愿看到的。

這幾年來，三星與蘋果在智能手機和大量相關專利上的競爭已到水火不容的程度，蘋果正在不遺余力地將對方剔出自己的產(chǎn)業(yè)鏈。而業(yè)界眾所周知蘋果對于供應鏈的掌控力之強悍，所以，夏普想要拿回龜山工廠掌控權，只怕是一廂情愿。

　　從專利到供應鏈之爭

自喬布斯憑借功能強大的iPhone和體驗流暢的iOS系統(tǒng)，以及豐富的APP應用重新定義了智能手機以來，蘋果就一直是智能手機品牌中絕對的“高富帥”，牢牢占據(jù)著高端市場;三星則依靠靈活快速的戰(zhàn)略、與谷歌的深度合作，以及強大的市場營銷能力，迅速發(fā)展壯大，成為Android陣營的領軍者，并一舉超越諾基亞、索尼等老牌手機廠商，穩(wěn)坐全球最大智能手機廠商的寶座?，F(xiàn)在，雙方都將對方視作自己在智能手機領域最大的競爭者，試圖以各種方式削弱對手，主導這個在2013年規(guī)模已達3382億美元的龐大市場。

然而，在智能手機市場競爭之外，三星和蘋果卻在供應鏈上打得異?；馃?。

在2010年之前，三星一直是蘋果關系最牢固的合作伙伴之一，向其提供了大量的閃存，還為蘋果定制A系列處理器。然而，當三星開始生產(chǎn)Android手機，尤其是推出了足以叫板iPhone的Galaxy S機型后，蘋果逐漸感覺到潛在的威脅，并認為長期為自己提供關鍵部件的三星可能掌握了更多的核心技術，但三星卻拒絕向蘋果支付高昂的專利費，加上喬布斯在世時就憤怒地將Android系統(tǒng)稱為“偷來的產(chǎn)品”，并決心要對Android發(fā)動“圣戰(zhàn)”，因此，蘋果與Android旗手三星的交鋒注定不可避免。

蘋果手中最厲害的武器依舊是技術專利。從2011年4月開始，蘋果不斷以三星產(chǎn)品侵犯了自身專利為由，將三星告上法庭，拉開了這場長達三年的“專利世紀大戰(zhàn)”的序幕。這期間，蘋果多次在全球各個市場尋求禁售三星手機與平板產(chǎn)品，并要求數(shù)十億美元的巨額賠償。三星方面也不甘示弱地對蘋果提起反訴。

然而，在這場曠日持久的專利大戰(zhàn)中，不論蘋果還是三星，盡管付出了大量的精力，都未能達到預期目的。關于雙方專利訴訟的最近一次判決在今年5月，美國加州圣何塞地方法院判決三星侵犯蘋果兩項主要專利，需向后者賠償1.196億美元，但遠低于蘋果希望的22億美元。此前，該法院法官高慧蘭曾兩次駁回蘋果禁止在美國銷售三星手機的要求。

不過，在這一判決下達后，蘋果和三星都不約而同地沒有再度提起上訴，似乎有意要結(jié)束這場費時費力的專利戰(zhàn)爭。盡管蘋果通過專利訴訟獲得了近10億美元的賠款，但并達到禁售三星產(chǎn)品的意圖，而這10億美元對三星而言不過九牛一毛，因此，蘋果開始改變策略，將競爭的重點轉(zhuǎn)移到供應鏈上，試圖逐漸擺脫對三星的依賴，一來削減對手的收入，二來防止核心技術外泄。

這種改變讓臺灣地區(qū)和日本的企業(yè)受益匪淺，臺積電便成功地從三星手中奪走了蘋果最新的A8處理器代工合同，此前虧損不斷的夏普，也因為蘋果遞過來的大量iPhone和iPad顯示屏訂單，而獲得復蘇的契機。同時，蘋果也在加緊與中國內(nèi)地企業(yè)甚至美國本土公司合作，進一步拓展自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

對于代工企業(yè)來說，蘋果的訂單誰都想要，然而，這家美國公司對供應鏈嚴苛管控——代工企業(yè)產(chǎn)能盡為自己所用，甚至不許同時為三星代工，讓代工企業(yè)感到為難，畢竟誰都既不愿把雞蛋都放到一個籃子里，也不愿意放棄送上門來的代工訂單。所以，當蘋果與三星的激烈競爭已經(jīng)影響到上下游的廠商，而智能手機市場的新興勢力又開始悄然崛起，甚至有可能打破兩大巨頭壟斷的僵局時，夏普的擔憂也就不無道理了。

　　智能手機新格局將現(xiàn)

盡管蘋果與三星依然強勢，但是，兩大巨頭正在面臨著來自新興市場國家手機廠商越來越大的挑戰(zhàn)，而微軟與谷歌也在悄然調(diào)整移動戰(zhàn)略，試圖重新加入智能手機市場的角逐。有觀點認為，蘋果、三星長期左右互搏的局面很可能就此終結(jié)。

隨著西歐北美日韓等發(fā)達國家智能手機市場的日益飽和，以中國、印度、巴西等國家為代表的新興市場將成為智能手機主要的集散地，而相比于注重性能與品牌的歐美消費者，這些國家的消費者更看重性價比，這也給本土手機廠商提供了發(fā)展的契機。[!--empirenews.page--]

三星電子日前公布的2014年第二季度業(yè)績預報顯示，公司營業(yè)利潤約為7.2萬億韓元，將同比大減24.45%，環(huán)比減少15.19%，而這也將是三星季度營業(yè)利潤自2012年來首次跌破8萬億韓元。

三星電子認為，智能手機業(yè)務疲軟成為拖累業(yè)績的主要原因。在中國市場，三星的銷售份額從2013年的22%左右下降到今年5月的16.5%左右。相比之下，華為、酷派、聯(lián)想、小米等本土廠商的銷量卻在不斷增長，聯(lián)想、小米的市場份額已超過10%，與三星的距離不斷縮小。在印度市場，印度本土品牌Micromax剛剛創(chuàng)下了股市新高，并與谷歌合作推出了全新Android One平臺手機，還計劃在今年將印度市場占有率提升到30%，讓三星不敢小覷。

新興市場手機廠商的崛起，無疑會在未來給三星的全球銷售帶來巨大的沖擊，而有眾多“果粉”支持的iPhone，雖然受到的影響可能較小，但隨著其自身創(chuàng)新能力的下降，以及谷歌Android平臺碎片化問題的逐步改善，要繼續(xù)保持強勢增長也并不容易。智能手機市場新格局的出現(xiàn)，也讓上游供應商看到了更大發(fā)展空間，蘋果與三星不再是唯一的選擇，對于整個行業(yè)來說，這或許是件好事。