8月13日，國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)國(guó)際(Fitch)稱(chēng)，蘋(píng)果與三星手機(jī)所占市場(chǎng)份額都在下滑，甚至就連萬(wàn)眾期待的iPhone 6或可穿戴科技也無(wú)法阻止這種趨勢(shì)，價(jià)格敏感的新興市場(chǎng)變得越來(lái)越重要。

惠譽(yù)國(guó)際預(yù)測(cè)，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額將從去年的31%下滑至25%，而蘋(píng)果市場(chǎng)份額將會(huì)從2013年的15%小幅下滑至14%。該機(jī)構(gòu)警告稱(chēng)，隨著來(lái)自新興市場(chǎng)本地低價(jià)手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)日益飽和，兩大智能手機(jī)巨頭都可能受到重創(chuàng)。

惠譽(yù)國(guó)際稱(chēng)：“三星與蘋(píng)果智能手機(jī)市場(chǎng)份額下降主要是新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)所致，這些新興市場(chǎng)中的本土競(jìng)爭(zhēng)者可提供低價(jià)手機(jī)，繼續(xù)侵蝕兩大巨頭占據(jù)的市場(chǎng)份額。在新興市場(chǎng)中，與全球品牌實(shí)力和先進(jìn)技術(shù)相比，成本價(jià)格更為重要。本土競(jìng)爭(zhēng)者的手機(jī)價(jià)格在100美元到300美元之間，而且擁有三星和蘋(píng)果昂貴手機(jī)的大部分關(guān)鍵功能。”

惠譽(yù)國(guó)際還預(yù)測(cè)，盡管2014年全球智能手機(jī)需求有望增長(zhǎng)20%，銷(xiāo)量達(dá)到12億部。但蘋(píng)果與三星智能手機(jī)總出貨量可能僅在4.5億到4.6億部，比2013年的4.67億部有所減少。蘋(píng)果和三星都將賭注壓在新產(chǎn)品上，期望它們能夠繼續(xù)維持其在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。蘋(píng)果有望于9月份發(fā)布iPhone 6手機(jī)，而三星據(jù)傳也有望推出一款銀河系列的智能手表。

但惠譽(yù)國(guó)際稱(chēng)，這些新產(chǎn)品依然不足以挽救兩大科技巨頭受到侵蝕的主導(dǎo)地位。該機(jī)構(gòu)表示：“蘋(píng)果的新iPhone智能手機(jī)很可能有大屏，但其開(kāi)發(fā)屬于漸進(jìn)式，而非革命性。我們認(rèn)為，這款手機(jī)所謂的創(chuàng)新，包括彎曲屏幕、與可穿戴設(shè)備兼容等，都不可能改變蘋(píng)果面臨的困境。”蘋(píng)果7月份向證券交易委員會(huì)提交的報(bào)告中承認(rèn)，其在市場(chǎng)上面臨“實(shí)質(zhì)性威脅”。

三星也在中國(guó)和印度等國(guó)家面臨本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。三星7月份公布第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，宣布利潤(rùn)下滑程度比預(yù)期更高，凸顯了智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)減緩的趨勢(shì)。三星曾發(fā)表聲明稱(chēng)：“隨著移動(dòng)行業(yè)在全市市場(chǎng)份額方面的競(jìng)爭(zhēng)加劇，三星的增長(zhǎng)前景依然不明確。”

惠譽(yù)國(guó)際預(yù)測(cè)稱(chēng)，到2015年，中國(guó)和印度將占智能手機(jī)出貨增長(zhǎng)率的60%，這將導(dǎo)致蘋(píng)果和三星面臨的壓力越來(lái)越大。

IHS的移動(dòng)市場(chǎng)分析師丹尼·格里森(Daniel Gleeson)表示：“蘋(píng)果因?yàn)闊o(wú)法有效攻占低價(jià)格市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額將受到限制。而對(duì)三星而言，這個(gè)問(wèn)題則是要復(fù)雜很多。問(wèn)題是，在中國(guó)和印度等國(guó)，有許多本土低成本Android手機(jī)，它們正搶占蘋(píng)果與三星在低端市場(chǎng)的份額。而高端市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。”

全球智能手機(jī)市場(chǎng)：三星份額銳減，華為大增

全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有變。從總體上來(lái)說(shuō)，在已經(jīng)十分龐大的基數(shù)下，出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率顯現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年首個(gè)季度全球智能手機(jī)出貨量為2.82億部，表現(xiàn)稍遜于去年第四季度的2.9億部，但進(jìn)入二季度，該數(shù)據(jù)達(dá)到2.953億部，創(chuàng)下了歷史最高記錄，并且IDC預(yù)計(jì)，今年下半年出貨量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，第三季度的單季數(shù)據(jù)有可能首次超過(guò)3億部。而在增長(zhǎng)率方面，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了2.6%的環(huán)比增長(zhǎng)，與去年同期相比增長(zhǎng)23.1%，不過(guò)，這與近兩年來(lái)動(dòng)輒30多個(gè)百分比的增長(zhǎng)率相比，明顯體現(xiàn)出今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展增速在放緩。

從不同廠商的表現(xiàn)來(lái)看，第二季度三星電子在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率銳減，出貨量也有所減少；蘋(píng)果雖銷(xiāo)量增加，但市場(chǎng)份額卻在下降。具體來(lái)說(shuō)，三星電子智能手機(jī)出貨量從去年二季度的7730萬(wàn)部減至當(dāng)季的7430萬(wàn)部，同比減少了3.9%；市場(chǎng)份額為25.2%，比去年同期的32.3%大幅下降了7.1個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果公司當(dāng)季智能手機(jī)出貨量為3510萬(wàn)部，較去年同期增加12.4%；市場(chǎng)份額為11.9%，低于去年同期的13.0%。

此消彼長(zhǎng)，在三星市場(chǎng)份額銳減的同時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商卻上升勢(shì)頭迅猛，尤其是華為和聯(lián)想的智能手機(jī)銷(xiāo)量有較大幅度的增長(zhǎng)，瓜分了蘋(píng)果、三星讓出來(lái)的市場(chǎng)份額。今年第二季度，位列第三的華為智能手機(jī)出貨量為2030萬(wàn)部，較去年同期增加95.1%；市場(chǎng)份額為6.9%，高于去年同期的4.3%。而聯(lián)想則以5.4%的市場(chǎng)份額位居第四，出貨量為1580萬(wàn)部，較去年同期增加38.7%。

三星式微，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)最好的時(shí)代

如果說(shuō)蘋(píng)果公司二季度在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額有所下降是因?yàn)樘幱谛缕房沾捌?，步入三季度，隨著下一代iPhone的發(fā)布，特別是關(guān)于該機(jī)是否配備大屏已被廣泛討論，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額極有可能上升。而對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，這一理由顯然不成立，并且，發(fā)展形勢(shì)更為嚴(yán)峻。在智能手機(jī)出貨量下降、市場(chǎng)份額被侵蝕的同時(shí)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)上個(gè)季度的盈利能力也不理想。根據(jù)該公司發(fā)布的2014年第二季度財(cái)報(bào)，三星第二季度的凈利潤(rùn)為6.3萬(wàn)億韓元，比去年同期的7.8萬(wàn)億韓元下降了20%，這是三星自2012年第二季度以來(lái)最低的凈利潤(rùn)。而此前三星就曾警告稱(chēng)，今年第二季度將是近兩年來(lái)業(yè)績(jī)最糟糕的一個(gè)季度，原因是其手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)停滯。

自從2012年第一季度超越諾基亞成為手機(jī)銷(xiāo)量冠軍之后，三星在手機(jī)市場(chǎng)上的“雙線(xiàn)作戰(zhàn)”策略一度受到熱議。一方面，在高端市場(chǎng)上，三星相繼推出Galaxy Note和Galaxy S系列智能手機(jī)產(chǎn)品，與蘋(píng)果iPhone相抗衡，在銷(xiāo)量上大獲成功，同時(shí)也樹(shù)立起了自身的高端品牌形象。另一方面，在中低端市場(chǎng)上，三星廣撒網(wǎng)，多個(gè)不同價(jià)位、配置功能不一的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品密集推向市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的購(gòu)機(jī)需求。

但在短短的兩年多時(shí)間里，三星就顯現(xiàn)出了要從手機(jī)市場(chǎng)頂峰跌落的跡象。不僅在高端市場(chǎng)上無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果的地位，在中低端領(lǐng)域，華為、聯(lián)想等其他廠商憑借高性?xún)r(jià)比安卓智能手機(jī)俘獲了不少消費(fèi)者，品牌知名度越來(lái)越高，成為三星強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)此，市場(chǎng)研究公司IDC高級(jí)研究經(jīng)理梅麗莎·周指出：“我們正進(jìn)入一個(gè)新的階段：即使在新興市場(chǎng)，許多消費(fèi)者不再是首次購(gòu)機(jī)者，他們對(duì)各種品牌變得更加熟悉，因此，雖然他們可能會(huì)堅(jiān)持使用安卓手機(jī)，但這不意味著會(huì)堅(jiān)持使用某個(gè)品牌的設(shè)備。”

除此之外，讓三星引以為豪的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)也正在弱化。三星擁有包括屏幕、CPU、memery、電路設(shè)計(jì)等橫向一體化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，這讓它可以與蘋(píng)果公司在許多專(zhuān)利技術(shù)上一比高下。但是，隨著臺(tái)灣日本屏幕、國(guó)內(nèi)集成電路、芯片制造業(yè)、臺(tái)灣和大陸代工企業(yè)的技術(shù)成熟和壯大，中國(guó)企業(yè)可以不再受制于三星的原材料供應(yīng)，也能迅速制造出低價(jià)優(yōu)質(zhì)的手機(jī)，這是三星手機(jī)走向沒(méi)落的一個(gè)重要原因。[!--empirenews.page--]

三星正從頂峰跌落，與此同時(shí)，華為、聯(lián)想等中國(guó)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額正不斷擴(kuò)大，用戶(hù)的認(rèn)可度也在逐漸提升，再加上國(guó)內(nèi)4G商用帶來(lái)的換機(jī)潮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)了很好的發(fā)展機(jī)遇。

“中國(guó)制造”不乏模式創(chuàng)新，但缺技術(shù)創(chuàng)新

“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，這句話(huà)似乎最能詮釋目前國(guó)內(nèi)廠商在手機(jī)市場(chǎng)面臨的境遇。

在智能手機(jī)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠迅速崛起，除了有依靠安卓系統(tǒng)、高性?xún)r(jià)、運(yùn)營(yíng)商渠道紅利等老生常談的原因之外，模式創(chuàng)新也十分關(guān)鍵，這包括營(yíng)銷(xiāo)模式、產(chǎn)品研發(fā)模式、管理模式等，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)廠商在這幾個(gè)方面的創(chuàng)新動(dòng)作尤其多。

以二季度表現(xiàn)搶眼的華為為例。作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的前沿品牌，華為終端在不斷調(diào)整發(fā)展策略。在產(chǎn)品方面，以“榮耀”產(chǎn)品線(xiàn)為先鋒，走精品策略，重塑品牌形象。據(jù)了解，去年智能手機(jī)在華為手機(jī)中的整體比例達(dá)87%，中高檔機(jī)型發(fā)貨量占比大幅提升至12%。在營(yíng)銷(xiāo)方面，從華為今年的動(dòng)作來(lái)看，該公司的營(yíng)銷(xiāo)力度有所加強(qiáng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面。

不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要進(jìn)一步打造品牌知名度和美譽(yù)度、進(jìn)入高端市場(chǎng)獲取利潤(rùn)，還是要依靠核心技術(shù)創(chuàng)新。與技術(shù)創(chuàng)新相比，模式創(chuàng)新的成本要低很多，并且與“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”相似，也可獲得較大的市場(chǎng)。但隨著硬件的微利化趨勢(shì)，核心技術(shù)創(chuàng)新將對(duì)手機(jī)利潤(rùn)的增長(zhǎng)做出更大的貢獻(xiàn)，而指紋識(shí)別、3D成像、近場(chǎng)通訊等引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展潮流的核心創(chuàng)新技術(shù)一直被洋品牌所壟斷。在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈的當(dāng)下，中國(guó)手機(jī)廠商如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新把品牌做出價(jià)值、創(chuàng)造更高的利潤(rùn)，是必須面對(duì)的問(wèn)題。