近年來(lái)三星電子(Samsung Electronics)在高端電視版圖節(jié)節(jié)下滑，從2015年占逾5成市場(chǎng)，2017年第1季跌至僅占約1成比重，相較之下，樂(lè)金電子(LG Electronics)在高端電視市場(chǎng)持續(xù)攻城掠地，從原本市占約2成增加到4成，樂(lè)金以O(shè)LED電視在高端市場(chǎng)快速竄起，加上日系電視業(yè)者亦將推出OLED產(chǎn)品，OLED電視陣容愈益強(qiáng)大，在新世代電視大戰(zhàn)氣勢(shì)遠(yuǎn)勝過(guò)三星QLED電視，然三星亦不甘示弱，近期擴(kuò)大結(jié)盟大陸電視廠，全力展開(kāi)反擊。

樂(lè)金OLED電視在市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，以55吋平面電視為例，樂(lè)金OLED電視與LCD電視價(jià)差已從2015年逾4,000美元，2017年價(jià)差已縮至不及1,500美元，由于OLED電視在畫(huà)質(zhì)、產(chǎn)品厚度、外觀設(shè)計(jì)、省電等表現(xiàn)，都比LCD電視優(yōu)異，加上全球銷售OLED電視的業(yè)者增加，面板生產(chǎn)成本快速下降，使得OLED電視與LCD電視價(jià)差大幅縮小。

OLED電視最大致命傷為價(jià)格過(guò)高，近年來(lái)價(jià)格偏高問(wèn)題逐漸獲得解決。樂(lè)金表示，由于OLED面板生產(chǎn)良率提高，使得OLED電視生產(chǎn)成本有效下降，價(jià)格調(diào)降是快速提高銷售量的主要因素。事實(shí)上，日廠Sony與Panasonic即將推出采用新技術(shù)的OLED電視，由于消費(fèi)者對(duì)于日系品牌的認(rèn)知度高，日廠加入OLED電視市場(chǎng)銷售行列，間接拉抬樂(lè)金OLED電視銷售量。

至于三星先前批評(píng)OLED電視價(jià)格不夠親民，力推QLED電視為同等級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，如今OLED電視價(jià)格明顯下滑，恐讓QLED電視陷入苦戰(zhàn)。三星QLED電視系在LCD面板與背光模組之間，加入摻有量子點(diǎn)(Quantum dots)薄膜的產(chǎn)品，主要的面板仍舊采用LCD，相較于全新技術(shù)的OLED面板，部分業(yè)者認(rèn)為QLED電視并非真正的新世代顯示器。

不過(guò)，三星為擴(kuò)大QLED電視陣營(yíng)氣勢(shì)，近期全力拉攏生力軍，三星日前在北京舉行QLED國(guó)際論壇，向TCL、海信等大陸電視業(yè)者熱情招手，三星有意全面聯(lián)手大陸電視業(yè)者，擴(kuò)大QLED電視市場(chǎng)的策略，業(yè)者認(rèn)為可能影響其產(chǎn)品形象。

盡管樂(lè)金OLED電視短期內(nèi)仍無(wú)法取代LCD電視，2017年全球LCD電視面板出貨將逾2.5億片，OLED電視面板出貨量則還不及200萬(wàn)片，然未來(lái)OLED電視面板出貨量將持續(xù)快速成長(zhǎng)，隨著高端電視市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，2023年OLED電視面板出貨量可望上看1，000萬(wàn)片。

目前樂(lè)金顯示器(LG Display;LGD)是唯一生產(chǎn)OLED電視面板的業(yè)者，且持續(xù)增加產(chǎn)品線，樂(lè)金顯示器為維持領(lǐng)導(dǎo)地位，近期大規(guī)模投資OLED生產(chǎn)設(shè)備，至于三星顯示器(Samsung Display)雖在手機(jī)中小尺寸OLED面板市場(chǎng)稱霸，卻未能在大尺寸OLED面板市場(chǎng)擁有一席之地。

另外，OLED面板業(yè)者為加速降低生產(chǎn)成本，積極與相關(guān)材料、設(shè)備供應(yīng)商合作研發(fā)噴墨印刷技術(shù)，2019年面板業(yè)者有機(jī)會(huì)采用噴墨印刷技術(shù)生產(chǎn)OLED面板，盡管目前搭載OLED面板的電視價(jià)格較高，但高端電視市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格敏感度較低，OLED電視仍具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。