隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商全面屏產(chǎn)能的不斷爬坡，越來越多的手機(jī)企業(yè)開始上馬全面屏產(chǎn)品。自三星發(fā)布Galaxy S8之后，一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌小米、華為、金立等都先后發(fā)布了全面屏手機(jī)，甚至連蘋果也以iPhone X的發(fā)布宣告倒向全面屏。從體驗角度看，全面屏確實給用戶帶來了更好的視覺體驗和沉浸感，而且在整體外觀上也為手機(jī)的顏值提升不少。更重要的是，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為全面屏手機(jī)更具科技感，并認(rèn)為其是未來手機(jī)發(fā)展的必然趨勢。遺憾的是，盡管全面屏已是大勢所趨，但其離真正的普及似乎還尚缺一款真正的爆款產(chǎn)品。

全面屏走下神壇成為標(biāo)配

Countpoint研究主管彼得·理查森（Peter·Richardson）對于智能手機(jī)市場出現(xiàn)的全面屏趨勢曾發(fā)表評論指出，“隨著超高速4G網(wǎng)絡(luò)的到來，智能手機(jī)已成為內(nèi)容創(chuàng)造和產(chǎn)品消費(fèi)的主要設(shè)備來源，推動了用戶對更大屏幕的追求。”在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，為了滿足用戶對更大屏幕的追求，手機(jī)企業(yè)往往選擇增加手機(jī)的尺寸來實現(xiàn)。而隨著手機(jī)尺寸的增加受到手掌和口袋大小的制約之后，手機(jī)廠商開始轉(zhuǎn)而追求手機(jī)屏幕的屏占比，18：9全面屏的出現(xiàn)就是這一趨勢的結(jié)果。

最早的全面屏手機(jī)當(dāng)屬2014年夏普推出的“Aquos”，第一次打破了手機(jī)面板尺寸的束縛。接著2016年，小米概念手機(jī)MIX誕生，84．02％的屏占比和超前的外觀設(shè)計讓業(yè)內(nèi)驚艷不已。但可惜的是小米MIX畢竟還是概念手機(jī)，因為良品率和工藝問題，在量產(chǎn)過程中遭遇重大困難，出貨量少的可憐，而且價格居高不下。盡管隨后三星S8／Note8、小米MIX2、iPhone X等全面屏產(chǎn)品相繼發(fā)布，但依然遭遇了工藝不成熟的量產(chǎn)難題。這也是為什么全面屏技術(shù)往往被用在高端手機(jī)產(chǎn)品之上，且價格較為昂貴的主要原因所在。

慶幸的是，隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商對全面屏技術(shù)的不斷改進(jìn)和完善，更加成熟的18：9全面屏方案出現(xiàn)。華為、金立等國產(chǎn)手機(jī)都先后采用該方案，全面屏手機(jī)的發(fā)布終于迎來井噴之勢。金立更是激進(jìn)地宣布，旗下所有產(chǎn)品線全部使用全面屏。至此，全面屏徹底脫離黑科技范疇，走下神壇，成為智能手機(jī)一個標(biāo)準(zhǔn)的配置選項，甚至它將成為將來手機(jī)的一個標(biāo)配。

標(biāo)配到普及還有多遠(yuǎn)距離

目前的全面屏手機(jī)還多集中在高端市場。例如三星Galaxy S8和Note8，盡管產(chǎn)品足夠驚艷，但高昂的售價足以讓很多消費(fèi)者望而卻步。根據(jù)近日市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit對外發(fā)布了一份有關(guān)上半年智能手機(jī)銷量的調(diào)研報告顯示，蘋果的iPhone 7仍是今年上半年銷量最好的手機(jī)，三星的上半年旗艦機(jī)Galaxy S8＋僅排名第五位。這一結(jié)果似乎和三星預(yù)期相差不少，也恰恰說明，全面屏手機(jī)居高不下的價格是阻止全面屏手機(jī)迅速普及的第一大障礙。

全面屏已大勢所趨，誰能擔(dān)起“普及”重任？

除了價格，工藝和量產(chǎn)率問題也是導(dǎo)致全面屏手機(jī)無法迅速普及的另一“元兇”。iPhone X的全面屏方案可以算得上業(yè)內(nèi)屏占比最高的解決方案，但“劉海”式的異形切割以及感應(yīng)器和攝像頭的高度集成，讓iPhone X遭遇難產(chǎn)。多個信源渠道都表示，盡管蘋果有意通過iPhone X來控制市場，但其量產(chǎn)卻遭遇巨大困難，甚至結(jié)果可能會減產(chǎn)40％，主要是其前置劉海中的TrueDepth相機(jī)系統(tǒng)集成了大量的傳感器，而這些零部件是良品率大大降低了手機(jī)量產(chǎn)進(jìn)度。

最重要的，如今的消費(fèi)者對于手機(jī)產(chǎn)品的選購已經(jīng)趨向理性。是否全面屏可能在很大程度上左右消費(fèi)者的購買決斷，但除此之外，手機(jī)的其他功能，諸如續(xù)航能力、拍照、系統(tǒng)體驗等諸多方面對于消費(fèi)者的購買也起著舉足輕重的作用。并不是全面屏手機(jī)都會大賣，這也是全面屏從標(biāo)配到普及要跨的一道坎。

“普及”尚需爆款，全面屏之爭在屏外

隨著華為發(fā)布Mate 10，小米發(fā)布MIX2，國產(chǎn)手機(jī)品牌的全面屏產(chǎn)品進(jìn)入井噴階段，消費(fèi)者可以選擇的面也越來越廣。在全面屏已成標(biāo)配的前提下，所謂的全面屏之爭其實已經(jīng)在屏幕之外了。相對于國內(nèi)各廠商的迫不及待，OPPO對于全面屏的迎合表現(xiàn)出出奇的冷靜，直到10月22號，才正式公布即將發(fā)布首款搭載全面屏的產(chǎn)品R11s。對于OPPO的這一舉動，我認(rèn)為，在全面屏技術(shù)、市場已經(jīng)成熟的情況下，OPPO推出搭載全面屏的R11s，既迎合了市場的全面屏趨勢，又在全面屏的基礎(chǔ)上加入了自身的拍照優(yōu)勢；既擺脫了可能存在的量產(chǎn)風(fēng)險，又可以“后發(fā)制人”收割全面屏市場紅利，甚至有希望憑借一款爆款產(chǎn)品一舉成為全面屏普及者。

全面屏已大勢所趨，誰能擔(dān)起“普及”重任？

回顧OPPO最近幾年成績，從R7、R9、R9s到R11，個個爆款。尤其R11，上市三個月連續(xù)占據(jù)銷量排行榜第一的位置，根據(jù)Counterpoint在9月份公布的數(shù)據(jù)顯示：7月全球智能手機(jī)單機(jī)市場份額排名，OPPO R11排名第三，成安卓機(jī)型第一。R11s作為R11的升級版，必然會更受用戶歡迎。在本次OPPO對R11s的預(yù)熱宣傳中，出人意料的是并沒有將全面屏作為主推賣點，依然強(qiáng)調(diào)了其強(qiáng)大的拍照功能，印證了我對全面屏之爭已在屏外的判斷。

上游的全面屏生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量還在不斷擴(kuò)大，良品率也在逐步提升，產(chǎn)能不斷爬坡。就全面屏而言，供應(yīng)鏈層面的制約已經(jīng)不在，所有的手機(jī)廠商都可以拿到所需的全面屏屏幕。而恰恰就是因此，全面屏的競爭徹底失去意義，手機(jī)企業(yè)之間的比拼重新回歸原有的格局。品質(zhì)和體驗再次成為焦點，智能手機(jī)廠商之間的競爭似乎又經(jīng)歷了一個輪回。