企業(yè)品牌，是企業(yè)使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者、以便于市場(chǎng)和用戶(hù)正確識(shí)別的特殊標(biāo)志。品牌一旦獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，形成品牌忠誠(chéng)度，就能牢牢占據(jù)市場(chǎng)，成為企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的制勝法寶。各行業(yè)品牌的發(fā)展史無(wú)不證明了這一點(diǎn)。

　　一：照明品牌角逐戰(zhàn)：傳統(tǒng)“土豪”與LED“新兵”的較量

近幾年來(lái)，隨著LED行業(yè)的迅速發(fā)展，LED照明行業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面取得了很大的發(fā)展，逐步從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段進(jìn)入渠道和品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。打開(kāi)終端市場(chǎng)，建立自己的品牌已經(jīng)成為L(zhǎng)ED企業(yè)面臨的首要問(wèn)題。2013年LED照明市場(chǎng)的快速啟動(dòng)，無(wú)疑給整個(gè)LED行業(yè)帶來(lái)了巨大的動(dòng)力。然而，LED照明時(shí)代新進(jìn)入者的急劇增加也給從事照明的企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。照明企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比傳統(tǒng)照明時(shí)代更加激烈，前有傳統(tǒng)的“土豪”，后有LED“新兵”。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如企業(yè)不能建立起自己的品牌，將可能在微薄的利潤(rùn)下，被市場(chǎng)淹沒(méi)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的大潮中。

二：節(jié)能當(dāng)?shù)繪ED照明蔚然成風(fēng)

隨著10月電價(jià)將調(diào)漲，影響所及，投資市場(chǎng)正掀起一波節(jié)能股強(qiáng)漲的風(fēng)潮，LED族群繼太陽(yáng)能類(lèi)股強(qiáng)漲后轉(zhuǎn)強(qiáng)，節(jié)能股成為盤(pán)面資金追逐重點(diǎn)族群。LEDinside綠能事業(yè)處主管儲(chǔ)于超表示，LED背光未來(lái)將寄望智慧型手機(jī)與平板電腦兩大應(yīng)用領(lǐng)域，電視背光將有下滑可能。背光源市場(chǎng)可能趨弱，讓廠商加重照明比重。

研究機(jī)構(gòu)LEDinside綠能事業(yè)處主管儲(chǔ)于超表示，LED照明維持向上趨勢(shì)，造就上市公司LED照明廠億光營(yíng)收繳出亮麗佳績(jī)。儲(chǔ)于超表示，LED產(chǎn)業(yè)在照明市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然有成長(zhǎng)空間，但在電視背光源市場(chǎng)，則可能于明年出現(xiàn)首度衰退，主要因?yàn)槟壳癓ED于電視背光源滲透率已高達(dá)95%，滲透率已高，加上預(yù)估電視出貨成長(zhǎng)動(dòng)能不甚強(qiáng)，則電視背光源市場(chǎng)將出現(xiàn)高檔下滑的可能。儲(chǔ)于超表示，背光源市場(chǎng)未來(lái)將寄望智慧型手機(jī)與平板電腦兩大應(yīng)用領(lǐng)域，由于出貨規(guī)模仍持續(xù)放大，有利于LED背光廠尋求新應(yīng)用市場(chǎng)。LED背光源市場(chǎng)可能趨弱，也讓廠商紛紛轉(zhuǎn)而加重照明比重。

上市公司隆達(dá)即看好明年照明市場(chǎng)遠(yuǎn)優(yōu)于背光，目標(biāo)明年照明占營(yíng)收比重將由今年的3成，拉升為5成，以降低背光源的依賴(lài)。

除了照明市場(chǎng)為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)能外，儲(chǔ)于超看好蘋(píng)果(Apple)iPhone5S所帶頭的雙FlashLED補(bǔ)光技術(shù)。儲(chǔ)于超表示，手機(jī)廠為了增加手機(jī)相機(jī)附加價(jià)值，導(dǎo)入Flash補(bǔ)光技術(shù)，在原本一顆白光FlashLED架構(gòu)上，增加一顆暖色LED彌補(bǔ)色溫差異，雙顆FlashLED設(shè)計(jì)勢(shì)必推升FlashLED需求總量。預(yù)估今年使用顆數(shù)將成長(zhǎng)27.3%至14.4億顆，明年可達(dá)17億顆。雖然iPhone5S采用國(guó)外廠的FlashLED，但蘋(píng)果帶頭下將引領(lǐng)其他手機(jī)廠導(dǎo)入新技術(shù)，儲(chǔ)于超表示，目前億光已有產(chǎn)品小量出貨，而上市公司晶電、新世紀(jì)具備研發(fā)生產(chǎn)相關(guān)晶片的實(shí)力。

　　三：LED照明行業(yè)預(yù)警：政策“繁花”落盡，市場(chǎng)需求不定

近十年時(shí)間，很多企業(yè)見(jiàn)證了中國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)從小到大的變化，也見(jiàn)證了諸多企業(yè)憑借著政府巨額的補(bǔ)貼成功“上位”，更讓市場(chǎng)出現(xiàn)了飽和乃至產(chǎn)能過(guò)剩等情況。那么，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)未來(lái)到底該怎么走?企業(yè)在其中又該扮演怎樣的角色?除了補(bǔ)貼，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)采取怎樣的措施扶持LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?

對(duì)此，國(guó)家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CSA)近日表示，一方面，企業(yè)要了解具體的渠道市場(chǎng)和來(lái)自海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì);另一方面，有關(guān)部門(mén)要了解到產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的實(shí)際需求，才能制定出更適當(dāng)?shù)恼摺?/P>

補(bǔ)貼政策落實(shí)不理想

近年來(lái)，國(guó)家一直積極扶持中國(guó)的LED產(chǎn)業(yè)，對(duì)照明企業(yè)的補(bǔ)貼力度也很大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，就去年情況看，上市公司中，包括三安光電、廣鋼股份、德豪潤(rùn)達(dá)、勤上光電等均發(fā)布過(guò)受益政府補(bǔ)貼的公告。

但據(jù)CSA中國(guó)介紹，雖然半導(dǎo)體照明產(chǎn)品逐步被納入政府財(cái)政補(bǔ)貼的范疇，但實(shí)際完成情況“不是很理想”。

“出現(xiàn)這種情況，首要的因素是價(jià)格低，且補(bǔ)貼名額‘僧多粥少’?！敝袊?guó)照明學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)竇林平介紹，“其次，產(chǎn)品規(guī)格不全，一個(gè)工程項(xiàng)目，往往需要不同類(lèi)型的照明產(chǎn)品，如只有一兩款產(chǎn)品是享受補(bǔ)貼，業(yè)主會(huì)很難接受這種形式，使用的積極性也不高。最后，與節(jié)能燈推廣時(shí)期，地方相關(guān)政府部門(mén)配合不同，LED的推廣應(yīng)用完全需要企業(yè)自己找項(xiàng)目，也增加了困難程度?！?/P>

在他看來(lái)，從政府的角度，要重點(diǎn)解決價(jià)格低、品種不全問(wèn)題。有企業(yè)代表建議，當(dāng)前的節(jié)能補(bǔ)貼一般通過(guò)工程的形式對(duì)外發(fā)布，政策層面而言，或可考慮針對(duì)商超市場(chǎng)進(jìn)行終端補(bǔ)貼，“比如，對(duì)一些通過(guò)了某種認(rèn)證，有價(jià)格和品質(zhì)保證的產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，如此可以在一定程度保證用戶(hù)在商場(chǎng)買(mǎi)到的產(chǎn)品是好的產(chǎn)品，維護(hù)LED照明產(chǎn)品的形象，也可以引導(dǎo)行業(yè)沿著良性的方向發(fā)展”。

　　核心專(zhuān)利缺失是大問(wèn)題

專(zhuān)利問(wèn)題同樣為企業(yè)所關(guān)注。資料顯示，中國(guó)大陸地區(qū)LED專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量雖然大幅增長(zhǎng)，甚至已超過(guò)美國(guó)列世界第二，但就全球范圍看，中國(guó)在LED知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局中的地位沒(méi)有得到根本改善。相反，由于缺乏核心專(zhuān)利，中國(guó)LED知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題正成為制約半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

“專(zhuān)利是把雙刃劍，如果不尊重專(zhuān)利，可能對(duì)企業(yè)和整個(gè)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新都是傷害?！盋SA中國(guó)副秘書(shū)長(zhǎng)付強(qiáng)說(shuō)，“專(zhuān)利問(wèn)題的確是瓶頸，但國(guó)際上有比較成熟的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒?！?/P>

他說(shuō)，“其中一種模式是，專(zhuān)利運(yùn)營(yíng)公司從不同專(zhuān)利持有人手中收集相關(guān)專(zhuān)利，并將收集到的專(zhuān)利分類(lèi)打包，然后跟有專(zhuān)利技術(shù)需求公司溝通，以專(zhuān)利包的形式為企業(yè)提供服務(wù)，在這個(gè)過(guò)程中，專(zhuān)利運(yùn)營(yíng)公司會(huì)支付給專(zhuān)利持有人費(fèi)用，也會(huì)收取專(zhuān)利使用費(fèi)用，并按一定的權(quán)重來(lái)分配收益。這實(shí)際上是一種值得探索的可持續(xù)發(fā)展模式?！?/P>

而就LED整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈看，下游市場(chǎng)的認(rèn)可才更關(guān)鍵。目前，大家最擔(dān)心的還是消費(fèi)者能否放心使用LED產(chǎn)品、品質(zhì)是否優(yōu)秀、品牌能否建立等?！皹?biāo)準(zhǔn)可能有不完善之處，但不能等標(biāo)準(zhǔn)都完善了，再來(lái)實(shí)施推廣工作。這種情況下，更應(yīng)該建立良好的售后服務(wù)體系?！睒I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“半導(dǎo)體照明一定要做好市場(chǎng)服務(wù)體系的建設(shè)，既要樹(shù)立品牌，也要保護(hù)消費(fèi)者利益，讓老百姓知道質(zhì)量保障體系的存在，用得放心?！?/P>

　　四：照明市場(chǎng)“黃金分割點(diǎn)”來(lái)襲，中國(guó)LED企業(yè)能否順勢(shì)淘金?

在中國(guó)，LED照明的普及正步入新階段。LED照明產(chǎn)品已從以往政府補(bǔ)貼的室外照明、公共設(shè)施室內(nèi)照明、商業(yè)設(shè)施照明等用途，進(jìn)入到了普通消費(fèi)者的生活之中。2013年可以看作是中國(guó)LED照明開(kāi)始在普通消費(fèi)者之間快速普及的起點(diǎn)。

不過(guò)，與此同時(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷激化。在群雄逐鹿的市場(chǎng)上，企業(yè)面臨著如何使產(chǎn)品形成差異的課題，大企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，從通用品市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了細(xì)分市場(chǎng)，例如運(yùn)輸機(jī)械、醫(yī)療保健及農(nóng)業(yè)等特定用途的市場(chǎng)。

擅長(zhǎng)細(xì)分市場(chǎng)的歐美企業(yè)紛紛參與中國(guó)的項(xiàng)目。日本企業(yè)雖然起步晚，但憑借在日本市場(chǎng)普及LED照明的經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)依然有望大顯身手。對(duì)于日本企業(yè)，處于起爆期的中國(guó)市場(chǎng)絕對(duì)不容錯(cuò)過(guò)。

　　2015年的中國(guó)市場(chǎng)約為100億美元

2012年是中國(guó)LED照明普及的重要一年。中國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CSA)表示，2012年，中國(guó)國(guó)內(nèi)的LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，是價(jià)格下跌迅猛的1年。從2012年開(kāi)始，在未來(lái)3～5年內(nèi)，中國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將迎來(lái)突飛猛進(jìn)的黃金時(shí)期。

關(guān)于中國(guó)的LED照明市場(chǎng)規(guī)模，LEDinside指出，“2012年，中國(guó)政府采取的一系列政策措施刺激了LED照明的內(nèi)需，已經(jīng)開(kāi)始帶動(dòng)中國(guó)的LED普通照明市場(chǎng)”。到2015年，中國(guó)的LED照明需求預(yù)計(jì)將達(dá)到100億美元的規(guī)模。到2020年，中國(guó)的家用LED照明需求還有望擴(kuò)大到220億美元。

在中國(guó)開(kāi)展LED業(yè)務(wù)的企業(yè)也對(duì)LED照明市場(chǎng)的發(fā)展充滿(mǎn)了信心。臺(tái)灣LED企業(yè)晶元光電認(rèn)為，到2015年，LED照明將占到照明市場(chǎng)的約50%。產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)達(dá)到普通消費(fèi)者容易負(fù)擔(dān)的水平。浙江生輝照明表示，LED照明的價(jià)格“只要降到熒光燈的1.5倍，就能夠得到中國(guó)市場(chǎng)的接受，這一價(jià)格可以在2015～2016年期間實(shí)現(xiàn)”。

中央及各省強(qiáng)化補(bǔ)貼政策

中國(guó)政府也在推動(dòng)LED照明的普及，一直在提供政策支持。除2013年1月發(fā)布《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》之外，還考慮進(jìn)一步提供支持。這項(xiàng)計(jì)劃由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、科學(xué)技術(shù)部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局六部委聯(lián)合編制。規(guī)劃的宗旨是從國(guó)家層面出發(fā)，對(duì)該產(chǎn)業(yè)提供支持，促進(jìn)半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展、減少二氧化碳排放。

在“十二五規(guī)劃”期間，中國(guó)政府將通過(guò)補(bǔ)貼政策，使LED照明的產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)年均30%左右的增長(zhǎng)速度，在2015年之前，把產(chǎn)值提高到4500億元(比之前預(yù)想的5000億元下調(diào)10%)。其中，照明常用的高功率LED照明產(chǎn)品的產(chǎn)值將爭(zhēng)取擴(kuò)大到1800億元。

廣東省政府也將發(fā)放省級(jí)補(bǔ)貼。該省2012年3月12日發(fā)布的《廣東省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》把LED照明等8項(xiàng)產(chǎn)業(yè)定位為廣東省新的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，表示將重點(diǎn)進(jìn)行培養(yǎng)。該省已決定在“十二五”期間發(fā)放約220億元的補(bǔ)貼。

補(bǔ)貼的發(fā)放形式多種多樣。主要形式包括貸款貼息、擔(dān)保貼息、無(wú)償補(bǔ)貼、以獎(jiǎng)代補(bǔ)、股權(quán)投資、債權(quán)投資等。該省將通過(guò)這些補(bǔ)貼，加強(qiáng)財(cái)政資金與金融資本結(jié)合，對(duì)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化等環(huán)節(jié)進(jìn)行全面支持。除發(fā)放補(bǔ)貼外，該省還將對(duì)LED市場(chǎng)的擴(kuò)大提供支持。

　　舉國(guó)推動(dòng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用

在質(zhì)量上一馬當(dāng)先的LED照明企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始著手開(kāi)拓LED特有的用途。其代表例便是在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。在中國(guó)，LED照明在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的推廣是今后值得期待的市場(chǎng)之一。

中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展研究所表示，“農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)”，認(rèn)為“農(nóng)業(yè)照明今后估計(jì)將在其中占據(jù)重要位置”。中國(guó)的國(guó)家高科技研究發(fā)展計(jì)劃(863計(jì)劃)也啟動(dòng)了“智能化植物工廠生產(chǎn)技術(shù)研究”項(xiàng)目。該項(xiàng)目把以下5個(gè)項(xiàng)目視為發(fā)展LED的著力點(diǎn)，中國(guó)擺出了舉國(guó)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展LED照明的姿態(tài)。

1.農(nóng)業(yè)專(zhuān)用LED芯片及燈具的研究與生產(chǎn)，低成本農(nóng)業(yè)專(zhuān)用LED光源的研究;

2.農(nóng)業(yè)LED光源的標(biāo)準(zhǔn)化;

3.與農(nóng)業(yè)LED光源生產(chǎn)的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)企合作培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;

4.制作農(nóng)業(yè)LED光源的規(guī)范款式，構(gòu)筑大規(guī)?；A(chǔ);

5.向農(nóng)業(yè)LED實(shí)施資金補(bǔ)貼政策。

歐美企業(yè)劍指農(nóng)業(yè)領(lǐng)域

瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域，荷蘭皇家飛利浦、德國(guó)歐司朗光電半導(dǎo)體等企業(yè)將在中國(guó)積極發(fā)展農(nóng)業(yè)用途LED。

飛利浦除了在中國(guó)銷(xiāo)售植物培育用LED照明系列“PhilipsGreenPowerLED”之外，還與上海交通大學(xué)等開(kāi)展合作研究。通過(guò)在產(chǎn)品中結(jié)合農(nóng)業(yè)大國(guó)荷蘭培育的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)與最新的LED技術(shù)，該公司能夠?yàn)橹参锕S及設(shè)施園藝提供最佳的LED照明解決方案。

另一方面，歐司朗光電半導(dǎo)體也在為植物工廠等開(kāi)發(fā)LED照明產(chǎn)品。該公司借助環(huán)境控制型農(nóng)業(yè)的成功案例，強(qiáng)調(diào)LED照明的出色作用。

不只是歐美企業(yè)，對(duì)于在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展LED照明，臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)也虎視眈眈。因?yàn)榕_(tái)灣本身也在大力開(kāi)展植物工廠業(yè)務(wù)。

2011年，臺(tái)灣成立了植物工廠產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)，現(xiàn)在已有40多家企業(yè)加入。其中，起到領(lǐng)導(dǎo)作用的是臺(tái)達(dá)電子與臺(tái)灣工業(yè)技術(shù)研究院(ITRI)。在2013年6月舉辦的臺(tái)灣LED照明展上，經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)LED照明的參展企業(yè)增加到了39家。與2012年的區(qū)區(qū)2家相比，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度之快可見(jiàn)一斑。

當(dāng)然，中國(guó)大陸企業(yè)也沒(méi)有松懈。中國(guó)鴻利光電開(kāi)發(fā)的植物生長(zhǎng)LED光源已經(jīng)開(kāi)始上市銷(xiāo)售。

責(zé)編：李杰