古鎮(zhèn)作為燈飾之都，擁有燈飾品類之多自然不言而喻，而燈博會立足燈飾，參展企業(yè)也以燈飾類為主。盡管近幾年工程、商照、光源電器、LED等品類企業(yè)亮相燈博會數(shù)量明顯增加，但相對品種眾多的燈飾類企業(yè)還是顯得有些勢單力薄。今年燈博會，除去家居照明、水晶燈等燈飾類主流品類外，其他品類并未給記者留下過深印象。對此，本報則把剩下諸如臺燈、飾品燈、歐式、中式等參展企業(yè)歸納入燈飾類，并通過調(diào)查對燈飾類企業(yè)加以總結(jié)。

百花齊放特色制勝

燈飾類產(chǎn)品注重裝飾，一定程度上弱化了照明效果，所以對外形要求頗高，個性、獨特等詞往往能和它們扯上關(guān)系。本屆燈博會上，一樓的香山木燈、艾克詩頓歐式燈都以位置優(yōu)越、面積充足給商家留下印象。其次是以根居地為代表的根藝燈，一家叫安信燈飾展出的布藝燈，還有竹藝、藤藝、木藝、云石燈、陶瓷臺燈等等，都令人眼前一亮。雖然每個類別只有一兩家企業(yè)出現(xiàn)，但還是可以稱得上百花齊放。另外這些企業(yè)之所以能吸引目光，總結(jié)起來還是兩個字，那就是“特色”，充分表明燈飾類企業(yè)想生存，還要以特色制勝。

竹藝燈飾別具特色取材寬泛產(chǎn)品創(chuàng)新

從產(chǎn)品選材范疇講，陶瓷絕對是2008年比較紅火的一種材料，記者在一家名為中順陶瓷燈飾的展廳內(nèi)看到，陶瓷臺燈從落地到墻壁，應(yīng)用十分廣泛，韻味十足。這家企業(yè)主打的黑白色系，也頗受歡迎，現(xiàn)場便見到有商家定貨。而在一家中式餐吊燈展廳內(nèi)，幾款別致的木藝餐吊引起記者注意，詢問后方知，該企業(yè)在木頭加玻璃制作中式餐吊的基礎(chǔ)上，大膽引用了陶瓷替代玻璃，并在陶瓷上進(jìn)行手工雕刻，各種花紋和圖形不但美觀，而且鏤空的陶瓷燈罩還增加了透光性，很受顧客歡迎。

另外一家經(jīng)營玻璃壁燈的展廳負(fù)責(zé)人告訴記者，他們對傳統(tǒng)玻璃壁燈進(jìn)行一定改良，采取玻璃上粘玻璃，并人工繪彩，使被人遺忘的玻璃壁燈重新煥發(fā)光彩?！安妓嚐麸椫饕€是以粉色為主，在款式上做了大量創(chuàng)新，例如現(xiàn)在可拆洗的形狀越來越多。”安信燈飾展廳負(fù)責(zé)人對布藝燈飾變化如此評價。

依附文化產(chǎn)生價值

給燈飾賦予文化，讓產(chǎn)品具有生命，這是很多燈飾老板所希望實現(xiàn)的目標(biāo)，而對于根藝、竹藝、木藝來說，深挖中國文化則是必走之路。作為根藝燈飾的領(lǐng)跑企業(yè)，根居地比較重視文化氛圍的營造，在本屆燈博會上，更是別出心裁的把現(xiàn)場古箏彈奏搬進(jìn)了展廳，讓不大的展廳內(nèi)彌漫著中國文化，品茶聽琴，悠哉悠哉！

而另一家名為漢韻堂的竹藝燈飾展廳內(nèi)，客商被竹子文化震撼了，竹子的氣節(jié)與燈光完美結(jié)合，讓人留連忘返。副總經(jīng)理李楷燁告訴記者，產(chǎn)品純手工制作，透光部分厚度僅1毫米，而且經(jīng)過處理后，具備防蟲、防霉、防裂、防變形等功效。表面配上古文，可以裝飾照明，也可以觀摩收藏，天然環(huán)保，中國味十足。這些不難看出，中式燈要想取得更高成績，離不開文化支撐，只有依附文化，才能產(chǎn)生價值。

品牌意識弱營銷滯后

燈飾類企業(yè)重產(chǎn)品個性，往往在款式上下了大功夫，而在品牌建設(shè)與營銷渠道上力不從心。其中原因較多，有的是老板品牌意識淡薄，有的是怕仿冒跟進(jìn)躲躲閃閃，還有是不能大批量生產(chǎn)，這些原因都是制約發(fā)展的關(guān)鍵。產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，自然需要品牌化建設(shè)，賣玉器首飾的有“石頭記”，賣木頭梳子的“譚木匠”，不但有品牌，而且開連鎖。需要個性化不是借口，不能規(guī)?；a(chǎn)也不是理由，思路決定出路。

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