互聯(lián)網(wǎng)電視雖然還沒(méi)有真正成為市場(chǎng)主角，但對(duì)于傳統(tǒng)電視機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這恐怕是早晚的事。就在上一個(gè)十年，這些廠商才剛剛完成了從CRT到平板電視的轉(zhuǎn)換，而且，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊恐怕比平板要大得多，無(wú)論如何，這些廠商只能努力追趕。

今年1月18日，四川長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇出現(xiàn)在綿陽(yáng)的虹苑劇場(chǎng)。他罕見(jiàn)地穿著牛仔褲、休閑西服、戴著耳麥，在現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的配合下，小跑登場(chǎng)。

熟悉蘋(píng)果的人，一眼就知道這是在模仿誰(shuí)。趙勇可能希望這身“趙布斯”的打扮能扭轉(zhuǎn)外界對(duì)于長(zhǎng)虹——這家傳統(tǒng)電視機(jī)生產(chǎn)商的印象。

“我建議大家先別急著買(mǎi)電視。”趙勇的講話以欲擒故縱開(kāi)始，“人機(jī)交互體驗(yàn)差、電視無(wú)法移動(dòng)、內(nèi)容搜索不方便，是人們看電視越來(lái)越少的問(wèn)題所在。”

當(dāng)然，所有的鋪墊都是為了長(zhǎng)虹新推出的智能電視啟客，這款電視還有一個(gè)英文名字“CHiQ”。趙勇及現(xiàn)場(chǎng)的長(zhǎng)虹員工在一連串宣誓式的“口號(hào)”中顯得十分自信，并宣稱(chēng)啟客打造了家庭互聯(lián)網(wǎng)的概念。

但2014年，互聯(lián)網(wǎng)電視早已不是什么新產(chǎn)品，之前也有電視機(jī)廠商打出這個(gè)概念，何況去年樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司也已經(jīng)開(kāi)始推出自己的產(chǎn)品。

長(zhǎng)虹技術(shù)中心總經(jīng)理張恩陽(yáng)強(qiáng)調(diào)說(shuō)，啟客的最大特色是可以扔掉遙控器，以手機(jī)控制電視，還可以把電視上正在播放的節(jié)目轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)“帶走看”。也許在今年的世界杯期間，這個(gè)功能會(huì)受到歡迎。

這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生激烈的變化。電視成為繼PC、手機(jī)端之后又一個(gè)遭到互聯(lián)網(wǎng)猛烈進(jìn)攻的屏幕，樂(lè)視、小米、阿里、百度、以及蘋(píng)果、谷歌等，比電視機(jī)廠商更了解用戶(hù)體驗(yàn)、消費(fèi)心理，正準(zhǔn)備用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆這個(gè)行業(yè)的商業(yè)及盈利模式。

傳統(tǒng)電視品牌大都在去年推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視，但看起來(lái)都很難與新對(duì)手抗衡。2013年9月，三星在中國(guó)發(fā)布了全球第一臺(tái)具備同時(shí)暢享全高清、立體聲、2D/3D節(jié)目的多視圖功能的電視，可惜售價(jià)高達(dá)54999元。

中國(guó)本土品牌康佳則推出了全球第一臺(tái)8核云電視，創(chuàng)維在去年底推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)4K家庭互聯(lián)網(wǎng)電視酷開(kāi)U1，標(biāo)志著家庭互聯(lián)網(wǎng)電視首次邁入4K極清時(shí)代?？上?，樂(lè)視、百度等都擁有自己的內(nèi)容資源，而電視廠商則明顯準(zhǔn)備不足。

單純依靠銷(xiāo)售硬件的商業(yè)模式也已過(guò)時(shí)。去年年底，長(zhǎng)虹成立了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部，嘗試與廣告商合作，利用開(kāi)機(jī)時(shí)間來(lái)插播廣告，并準(zhǔn)備與電商、游戲等一起開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

傳統(tǒng)廠商的優(yōu)勢(shì)是其產(chǎn)品線更長(zhǎng)。除了CHiQ電視，長(zhǎng)虹今年還將發(fā)布CHiQ冰箱、CHiQ空調(diào)等其他家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，用電視屏幕監(jiān)控、操作這些智能終端。

當(dāng)然，這一切的基礎(chǔ)是其電視能夠進(jìn)入消費(fèi)者的客廳，盡管在內(nèi)容和應(yīng)用上都不占優(yōu)勢(shì)，但對(duì)傳統(tǒng)電視廠商來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)不可擋，當(dāng)務(wù)之急是推出新產(chǎn)品參與其中，“其他都是次要，主要是端口，大家都希望占有一席之地。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波說(shuō)。

電視被互聯(lián)網(wǎng)改變了什么？

屏幕越來(lái)越大：為了讓人留在客廳，電視的屏幕越來(lái)越大，包括4K超高清普及、OLED曲面超廣可視角度等新技術(shù)推出。

扔掉遙控器：之前很長(zhǎng)時(shí)間，遙控器上的數(shù)字越來(lái)越大，多大很多鍵不知道怎么用。但現(xiàn)在可以扔掉了，完全依靠手機(jī)或其他移動(dòng)產(chǎn)品操控。

改變定價(jià)體系：互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)發(fā)布的新機(jī)型普遍采取了高配低價(jià)的定價(jià)策略：樂(lè)視39寸S40售價(jià)1999元；小米電視47寸頂配版2999元；TCL愛(ài)奇藝48寸經(jīng)典版2999元……而且都是采取互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)定策略。

電視不再是電視：電腦、手機(jī)、Pad和電視等終端實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，深度融合，實(shí)時(shí)協(xié)同，不管是購(gòu)物、打游戲還是工作，完全超出了電視的概念。