當(dāng)我們回顧蘋果這幾年的決策時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)許多喬布斯曾經(jīng)信誓旦旦的言辭最后會(huì)朝著一個(gè)大相徑庭的方向，那么，為了漂亮的財(cái)報(bào)，蘋果都是如何抽打自家開山祖師的臉面的?

過去十年間，蘋果由一家單純被狂熱粉絲所迷戀的科技公司一躍成為世界上市值最大的企業(yè)。除了在數(shù)字音樂領(lǐng)域的收入首屈一指，蘋果公司的拳頭產(chǎn)品iPhone也成了促進(jìn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)革命的領(lǐng)頭羊，而iPad更是蠻橫的在電子設(shè)備大軍中創(chuàng)造出平板電腦這個(gè)品類。

不過當(dāng)我們回顧蘋果這幾年的決策時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)許多喬布斯曾經(jīng)信誓旦旦的言辭最后會(huì)朝著一個(gè)大相徑庭的方向，沒錯(cuò)，蘋果是一家喜歡「食言」并熱衷打自家開山祖師臉面的公司。

但是千萬不要因此就讓蘋果在你心里的印象而打折扣，相反，如果它一直堅(jiān)持著曾經(jīng)的決策，也許我們就無法使用到眾多體驗(yàn)優(yōu)良的設(shè)備和產(chǎn)品了?，F(xiàn)在就讓我們回顧一下那些喬布斯被打臉的尷尬瞬間。

為iPod加入視頻功能

2004年的時(shí)候，剛剛面世一年的iTunes音樂商店就銷售了7000萬支單曲，伴隨著著iPod一起成為了蘋果公司最炙手可熱的產(chǎn)品。在iTunes音樂商店的周年電話會(huì)議上，喬布斯被詢問到蘋果是否會(huì)為iPod增添能夠播放彩色視頻的功能，因?yàn)楫?dāng)時(shí)音樂商店已經(jīng)有不少的MV，但喬老爺子表示出了自己的反感，并引用了克林頓在位時(shí)的經(jīng)典句式(Itistheeconomy,stupid)進(jìn)行回復(fù)「你們懂音樂嗎，傻X」(Itisthemusic,stupid)。

「我們應(yīng)該繼續(xù)將重點(diǎn)放在人們購(gòu)買這些iPod是為了單純聽音樂這一事實(shí)之上」，喬布斯補(bǔ)充道：「人們喜歡音樂，它的妙諦在于人們可以將其作為一種被動(dòng)行為加入生活中為其增彩，比如在健身時(shí)用音樂充實(shí)自己的耳朵，而觀看視頻是一種主動(dòng)行為，這兩者的性質(zhì)完全不同」。

不過僅僅五個(gè)月之后，喬布斯就站出來主動(dòng)打臉，蘋果于當(dāng)年九月份推出了搭載彩色屏幕的iPodPhoto。并且于次年十月份發(fā)布了具有視頻播放功能的第五代iPod，而這款「打臉產(chǎn)品」上市后第一季度銷量就達(dá)到了1400萬部。

蘋果的應(yīng)用商店

截至現(xiàn)在蘋果的應(yīng)用商店已經(jīng)有超過10億個(gè)應(yīng)用，不過很難想象在最開始喬布斯并不是認(rèn)為開放AppStore是個(gè)好主意，并且表示不會(huì)推出面向第三方的SDK(軟件開發(fā)包)。2007年第一代iPhone發(fā)布的時(shí)候，喬布斯希望第三方開發(fā)運(yùn)行在Safari上的Web應(yīng)用替代本地程序。

「iPhone內(nèi)置完整的Safari瀏覽器引擎」，喬布斯表示：「所以你能夠使用特定的語言寫出令人驚艷的網(wǎng)頁程序并與iPhone渾然一體，可以用它們來打電話、發(fā)郵件、使用谷歌地圖檢索地點(diǎn)，然后呢?這一切并不需要SDK開發(fā)工具，iPhone所內(nèi)置的超前瀏覽器能夠讓你的應(yīng)用如魚得水。」

「他不想接入不明開發(fā)者所寫的程序以避免純粹的iOS遭到污染」——喬布斯逝世后不久便推出的《喬布斯傳》曾經(jīng)披露他如此執(zhí)著的原因。

然而在當(dāng)時(shí)包含ArtLevinson在內(nèi)的許多高管都試圖改變喬布斯的這一執(zhí)念，不斷向喬布斯灌輸?shù)谌綉?yīng)用程序的巨大潛力，如此強(qiáng)大的iPhone卻將眾多優(yōu)秀的應(yīng)用開發(fā)者拒之門外實(shí)在是一件不那么明智的決定，并表示消費(fèi)者一定會(huì)愛上這些應(yīng)用。

而事實(shí)確實(shí)如此，后來Web應(yīng)用的發(fā)展與喬布斯最初的期望漸行漸遠(yuǎn)。2007年十月份蘋果宣布向開發(fā)者推出SDK開發(fā)工具包，而AppStore則誕生于2008年7月。

　　iBooks

2008年一月份喬布斯曾在《紐約時(shí)報(bào)》上這樣評(píng)論亞馬遜的Kindle：「產(chǎn)品的好壞已經(jīng)無關(guān)緊要，事實(shí)是人們已經(jīng)不再閱讀，百分之四十的美國(guó)人一年不過一兩本圖書的閱讀量，所以這項(xiàng)產(chǎn)品概念的缺陷性不言而喻?！?/p>

一年之后他又在《時(shí)代》上重申了一遍上述的觀點(diǎn)并且表示不看好電子書的前景。

然而就在2010年，甚至喬布斯對(duì)電子書指責(zé)的觀點(diǎn)還沒有涼透的時(shí)候，iBook電子書閱讀功能成為了新版iPad的主要賣點(diǎn)之一。

「亞馬遜利用Kindle在電子書市場(chǎng)邁出了漂亮的一步，我們準(zhǔn)備站在它的肩膀上走的更遠(yuǎn)」，喬布斯面不紅心不跳得在iPad的發(fā)布會(huì)上表示。

大屏iPhone

2010年7月份，喬布斯在iPhone4「天線門」的回應(yīng)中發(fā)表了那段果粉們最耳熟能詳?shù)挠^點(diǎn)——3.5英寸是最適合人類的屏幕，而超過這個(gè)最佳尺寸的手機(jī)則會(huì)鮮有顧客問津。

然而可笑的是那些曾經(jīng)被喬布斯嘲笑的廠商目前生產(chǎn)的4、5寸屏幕的手機(jī)已經(jīng)成為了現(xiàn)在智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，消費(fèi)者這一次又站在了喬布斯的對(duì)立面，而蘋果也將第六代iPhone的尺寸擴(kuò)至4存。更有甚者，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，今年秋季蘋果公司即將推出的第八代iPhone的尺寸也許會(huì)超過目前智能手機(jī)領(lǐng)域里所有的屏幕……

『啪!』

迷你iPad

iPad正熱銷的那陣子曾經(jīng)有傳言流出蘋果正在制造iPadmini，而喬布斯非常罕見的在2010年10月的蘋果的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上露面并且駁斥了這些謠言。

「如果你把一臺(tái)iPad拿在手上，在顯示屏中間的地方畫一條假想的水平線，那么7英寸平板電腦的尺寸就大致相當(dāng)于iPad顯示屏的下半部分，而且還要更小一些。在我們看來，這樣的尺寸不足以創(chuàng)造優(yōu)秀的平板電腦應(yīng)用?！?/p>

「雖然人們可以提高顯示屏的分辨率來部分彌補(bǔ)這種差異，但這樣做意義不大，除非這種平板電腦附贈(zèng)砂紙，這樣一來用戶就能用砂紙磨光自己的手指，使其變成只有當(dāng)前尺寸的四分之一。在過去許多年時(shí)間里，蘋果已經(jīng)在用戶界面的問題上進(jìn)行了大量的測(cè)試，所以這方面我們最有發(fā)言權(quán)。你能在觸摸屏上放置什么元素有著明顯的限制，這就是我們認(rèn)為10英寸顯示屏是創(chuàng)造優(yōu)秀平板電腦應(yīng)用所需要的最低尺寸的原因所在。」

「blahblah……」

兩年后，蘋果公司推出了iPadMini。

——沒有砂紙。

(喬布斯隔著奈何橋向庫(kù)克豎起了一根中指)

打臉，痛并快樂著……

過去的這段時(shí)間，蘋果幾乎每一次自我打臉行為都給公司帶來了巨大的成功以及高額的收益，而我希望未來蘋果能夠繼續(xù)推翻過去自己的認(rèn)知并未全世界帶來更多革命性的產(chǎn)品。

最后……那個(gè)，你們覺得觸摸屏的Mac電腦怎么樣……