消費電子市場從技術驅動起步，在過去的發(fā)展過程中，一直是制造企業(yè)生產什么產品，消費者就使用什么產品。在互聯網思維的影響和沖擊下，產業(yè)原有的思維和模式正悄然發(fā)生著變化。用戶開始成為產業(yè)鏈最重要的參與者與主導者，企業(yè)也越來越注重用戶體驗感受，產業(yè)競爭全面回歸用戶需求。

近兩年中國液晶電視市場的競爭越來越激烈，已經進入到群雄并起、多方爭霸的局面。所有廠商都面臨一個問題：當市場環(huán)境及用戶習慣發(fā)生變化的時候，企業(yè)該如何調整品牌戰(zhàn)略及產品定位？

順應市場變化滿足用戶需求是王道

說起家電產品，消費者心中普遍有一種潛意識：日系產品品質最高。日本家電工業(yè)對品質素來有嚴謹的追求，以一流的制造能力和核心技術著稱。夏普作為日系家電巨頭的代表，以其強大的技術優(yōu)勢和品牌形象走過了百年輝煌之路，“液晶之父”的盛名早已在永固于全球消費者的心中。

然而市場在變，用戶也今非昔比。2013年的電視行業(yè)里，電視制造商整合優(yōu)秀資源來制造產品甚至與互聯網企業(yè)進行深度合作變得屢見不鮮。如果繼續(xù)用老眼光看今天的用戶，企業(yè)的產品戰(zhàn)略及營銷戰(zhàn)略，都將與市場趨勢形成偏差。與此同時，用戶的消費價值觀念越來越強，他們不僅希望擁有高品質的產品，而且希望得到更多的附加值。夏普已經意識到：只有隨機應變地去迎合市場的變化、滿足消費者的需要，不斷開發(fā)出順應時代需求的最先進的產品，并將之快速投放市場，才能夠保持液晶電視領域的領導者地位。

2013年7月，夏普正式推出了與聯想合作開發(fā)的新一代智能電視，夏普成為了在中國首發(fā)安卓系統(tǒng)智能電視的外資企業(yè)，緊緊跟上了中國電視行業(yè)智能化的大潮。夏普將“大畫面”、“高畫質”、“全智能”3點更優(yōu)化后的新液晶電視產品推向中國市場。在畫質優(yōu)美的基礎上，注入智能體驗解決方案等多元化元素。將網絡內容視聽、視頻點播功能、應用軟件使用以及體感游戲等新鮮元素與夏普卓越的顯示技術完美融合，轉化為消費者想要的產品。

開放的心態(tài)擴充產品線

夏普液晶電視始終引領著大尺寸的潮流，在夏普液晶電視產品中，大尺寸機型的銷售占據了很大的份額，這源于全球唯一10代線液晶面板工廠，對60寸以上超大尺寸面板經濟切割有無可比擬的優(yōu)勢。但大尺寸電視偏高端，據中國電子商會消費電子產品調查辦公室2013年底發(fā)布的《中國平板電視消費者需求分析及市場預測》顯示：目前市場上消費者對平板電視尺寸的需求中，46英寸以上、60英寸以下的電視消費需求呈明顯優(yōu)勢，占55.6%，成目前消費主流。

夏普為了同時滿足更多用戶的需求，將考慮使用其他公司的8.5代線液晶面板，擴充產品線，2014年將推出50英寸和58英寸的產品。對于此項舉措，中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示：夏普自身擁有世界一流的顯示技術，鞏固和發(fā)展這一優(yōu)勢，同時精準地把握市場趨勢、推出更多用戶需要的產品是當務之急。在經濟全球化的影響下，合作、聯盟已經成為產業(yè)發(fā)展的大趨勢。夏普以開放的心態(tài)，選擇有技術優(yōu)勢的、品質得到認可的合作伙伴，將雙方的優(yōu)勢結合、強項互補，將會產生更強的競爭力。

日系家電迎變革潮夏普擔當中堅力量

2012年起，在市場需求放緩和競爭激烈的情形下，生存環(huán)境發(fā)生改變，很多日本企業(yè)都開始逐步收縮或調整家電業(yè)務線，尋求業(yè)務模式轉型，以求重整旗鼓。

在其他日本品牌逐漸淡出家電競爭舞臺時，夏普卻一枝獨秀地堅持了下來。目前，夏普除了早有的支柱產業(yè)――液晶電視以外，還將包括冰箱、空氣凈化器等白色家電在內的健康？環(huán)境事業(yè)發(fā)展為一大核心業(yè)務。憑借四色、凈離子群等核心技術，黑白產業(yè)協(xié)同發(fā)展，保持著家電領域的領導地位，為夏普的穩(wěn)健快速成長，提供了持續(xù)的發(fā)展動力。

與此同時，夏普利用在液晶、太陽能電池、凈離子群、通信等領域積累的技術及經驗，通過轉換市場切入點，以解決社會課題為視點，擴大“健康、醫(yī)療”“機器人技術”“智能住宅/汽車領域/辦公室”“食品/水/空氣的安全”“教育”5大新事業(yè)領域。

夏普2013-2015中期經營計劃中指出“除了以本公司的原點之“誠意和創(chuàng)意”為中心的創(chuàng)業(yè)精神外，以改變一切的決心來構筑全新的夏普。”我們看到，夏普依托“徹底立足顧客的視角”和“強大的技術實力”的變革決心，堅持正確的方向，這一輪變革帶來的成效指日可待。