現(xiàn)在，大把大把的公司正試圖像iPhone改造手機(jī)一樣改造電視。這并非是大家意識(shí)到了智能電視應(yīng)該是怎么做的，而只是一塊增加收益的新生態(tài)。

不過(guò)據(jù)Wired的數(shù)據(jù)顯示，在擁有智能電視的美國(guó)家庭中，40%甚至沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在智能電視就像10年前的網(wǎng)絡(luò)電視加入了第三方app，用戶(hù)仍像過(guò)去一樣，只是把電視當(dāng)做一塊屏幕甚至顯示器。

一個(gè)圍繞電視的生態(tài)系統(tǒng)比簡(jiǎn)單把消費(fèi)電子接入網(wǎng)絡(luò)要復(fù)雜得多。

蘋(píng)果的iPhone模式為什么在電視上行不通？

現(xiàn)在廠商們?cè)陔娨暽险瞻岬氖莍Phone/iPad/iTunes、Google/Android的生態(tài)模式。但回過(guò)頭來(lái)看手機(jī)和電視兩樣設(shè)備：手機(jī)最初是由一個(gè)溝通設(shè)備演化成了移動(dòng)計(jì)算工具，app衍生的功能并不妨礙通話(huà)功能；但電視的本質(zhì)是顯示設(shè)備，所以它的發(fā)展始終跟內(nèi)容（媒體內(nèi)容）有關(guān)。

智能機(jī)上的app可以獨(dú)立于內(nèi)容存在，但電視的基礎(chǔ)就是內(nèi)容。于是這要求設(shè)備廠商、內(nèi)容分發(fā)渠道和內(nèi)容供應(yīng)商有緊密的合作。

盒子優(yōu)于電視

電視盒子和Chromecast這類(lèi)電視棒的出現(xiàn)實(shí)際上加強(qiáng)了電視本身的“顯示”屬性。美國(guó)的普通家庭平均有3臺(tái)電視，200美刀以下的電視盒顯然覆蓋率顯然要比智能電視高得多。

同時(shí)當(dāng)下的計(jì)算技術(shù)發(fā)展比電視本身要快得多，消費(fèi)者給設(shè)備換代也同樣容易得多。

控制了硬件，控制了服務(wù)才真正控制電視生態(tài)

目前智能電視上的app從FB、Twitter到潘多拉、Skype，也有OTT的視頻服務(wù)如Netflix和Hulu，大多是獨(dú)立于廠商運(yùn)營(yíng)。

但廠商只有通過(guò)對(duì)觀看數(shù)據(jù)的分析才能有效提高廣告插入的精度，內(nèi)容本身并不來(lái)自廠商，那么唯一的辦法就是整合搜索、導(dǎo)航和發(fā)現(xiàn)服務(wù)來(lái)推個(gè)性化的內(nèi)容。

智能電視的生態(tài)還有待建立，這件事光有硬件還不夠，廠商們需要建立能夠控制設(shè)備的服務(wù)。