2013年注定是互聯(lián)網(wǎng)電視爆發(fā)的一年，巨頭們爭(zhēng)先恐后入場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視似乎成為了香餑餑。在各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷為自己的互聯(lián)網(wǎng)電視喝彩時(shí)，卻少有人關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)電視前進(jìn)過(guò)程中面臨的諸多困難。

就現(xiàn)狀而言，互聯(lián)網(wǎng)電視通過(guò)合作或借用資質(zhì)等方式解決了牌照之困后，現(xiàn)階段面臨著一些易被忽略的問(wèn)題。一些資深互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)工程師稱，互聯(lián)網(wǎng)電視目前面臨傳輸帶寬成本、內(nèi)容同質(zhì)化和核心競(jìng)爭(zhēng)力三大難題。這三大難題，被國(guó)內(nèi)某視頻巨頭戲稱為互聯(lián)網(wǎng)電視前進(jìn)路上的三座大山。

帶寬成本的重壓

高清視頻播放依然是互聯(lián)網(wǎng)電視的主流應(yīng)用，在未來(lái)的很長(zhǎng)時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)電視都將扮演著視頻播放的角色。正如一些網(wǎng)友據(jù)說(shuō)，在未來(lái)3年里，互聯(lián)網(wǎng)電視都是一個(gè)高清播放器，這勢(shì)必引發(fā)帶寬成本的一路上揚(yáng)。

需要說(shuō)明一點(diǎn)，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)電視使用哪家的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，消耗的帶寬都是自己的。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，樂(lè)視與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)合作，使用的是CNTV的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，但視頻內(nèi)容全部在樂(lè)視的平臺(tái)上，用戶觀看視頻內(nèi)容消耗樂(lè)視網(wǎng)的帶寬。

一直以來(lái)，視頻網(wǎng)站難以盈利，都是因?yàn)楦甙旱膸挸杀??；ヂ?lián)網(wǎng)電視的問(wèn)世，對(duì)視頻網(wǎng)站的帶寬成本無(wú)縫是雪上加霜。樂(lè)視CEO賈躍亭曾對(duì)媒體宣稱超級(jí)電視能夠銷(xiāo)售過(guò)20萬(wàn)臺(tái)就會(huì)產(chǎn)生利潤(rùn)。殊不知，20萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視對(duì)帶寬的消耗也是一筆巨大的成本。

從技術(shù)角度來(lái)看，實(shí)現(xiàn)1080P高清播放需要6兆的帶寬，20萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)1080P高清流暢播放至少需要1200G的帶寬。按照目前的帶寬價(jià)格來(lái)計(jì)算，每月的帶寬成本都要3000萬(wàn)元以上，樂(lè)視想盈利是很難的。

毋庸置疑，一旦互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)模達(dá)到10萬(wàn)量級(jí)，無(wú)論是樂(lè)視，還是愛(ài)奇藝，抑或是即將推出互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)酷，都面臨帶寬成本暴增的壓力。如何解決高清內(nèi)容對(duì)帶寬的消耗，成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展過(guò)程中面臨的頭等難題。

內(nèi)容同質(zhì)化

盡管互聯(lián)網(wǎng)電視功能豐富，在線視頻播放不過(guò)是諸多功能中的一個(gè)而已，但在實(shí)際應(yīng)用中，視頻播放成為互聯(lián)網(wǎng)電視使用最頻繁的一個(gè)功能。尤其是在智能電視應(yīng)用數(shù)量尚未形成規(guī)模的市場(chǎng)環(huán)境下，在線視頻播放無(wú)縫是互聯(lián)網(wǎng)電視的核心應(yīng)用。

既然互聯(lián)網(wǎng)電視的核心應(yīng)用是在線視頻播放，內(nèi)容將成為衡量互聯(lián)網(wǎng)電視性價(jià)比的重要指標(biāo)。在樂(lè)視超級(jí)電視和愛(ài)奇藝TV發(fā)布會(huì)上，內(nèi)容都成為一個(gè)宣傳亮點(diǎn)。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上深陷嚴(yán)重同質(zhì)化的泥潭。

對(duì)于消費(fèi)者而言，內(nèi)容資源庫(kù)不過(guò)是電視臺(tái)和電影院的剩飯。在現(xiàn)有的體制下，樂(lè)視購(gòu)買(mǎi)的熱播劇尚無(wú)法做到與電視臺(tái)同步播放，而電影大片則要等全國(guó)公映后才能上線播放。這一體制的限制，讓互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上失去了先同。

為了扭轉(zhuǎn)內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的局面，樂(lè)視、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇，但產(chǎn)能有限?；ヂ?lián)網(wǎng)電視需要豐富的內(nèi)容來(lái)支撐，在自制劇產(chǎn)能仍舊很小的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視要想擺脫內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的格局，仍有一段艱辛的路要走。

核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺失

從一年前樂(lè)視超級(jí)電視炫配置，到小米用低價(jià)為互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)道，各家推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，至今并沒(méi)有打造出讓消費(fèi)者認(rèn)可的核心競(jìng)爭(zhēng)力。既便是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布會(huì)上高喊的種種優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際應(yīng)用中也沒(méi)有成為競(jìng)爭(zhēng)力。

樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)布時(shí)，配置堪稱核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而，當(dāng)阿里巴巴與創(chuàng)維的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布后，超級(jí)電視的配置顯得很土鱉。與智能手機(jī)一樣，互聯(lián)網(wǎng)電視在拼完配置后，激烈的價(jià)格戰(zhàn)隨即上演。細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，在9月份一個(gè)月里，多個(gè)品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)相發(fā)布，低價(jià)記錄也一次又一次的被刷新。

一年前樂(lè)視60寸超級(jí)電視的價(jià)格是6999元，當(dāng)時(shí)這一價(jià)格頗具殺傷力。眼下，LG、索尼等國(guó)際品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)跌落到5000左右，樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)被打破。就在9月份，愛(ài)奇藝、小米又再次硬生生的把47寸互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格做到了2999元。不難想象，這一價(jià)格戰(zhàn)未來(lái)還會(huì)繼續(xù)。

仔細(xì)審視一下市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，各個(gè)產(chǎn)品的配置和價(jià)格并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性差異，所謂的低價(jià)和超強(qiáng)配置稱不上互聯(lián)網(wǎng)電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。與傳統(tǒng)電視一樣，互聯(lián)網(wǎng)電視要想發(fā)展壯大，必須有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。既便是在很多人認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的傳統(tǒng)電視市場(chǎng)，各電視品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中仍舊形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。屏幕是夏普的核心競(jìng)爭(zhēng)力，揚(yáng)聲器系統(tǒng)是索尼的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

雖說(shuō)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈，但比傳統(tǒng)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要遜色不少。從傳統(tǒng)電視市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視很快將進(jìn)入貼身肉博的階段，如何打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)必須面臨的又一大難題。

互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)牽涉到硬件、內(nèi)容、傳輸、應(yīng)用等多個(gè)環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程，眼下各品牌競(jìng)相比拼價(jià)格，不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)電視搶占市場(chǎng)先機(jī)的一個(gè)手段。在前進(jìn)的大路上，互聯(lián)網(wǎng)電視還需要解決帶寬成本壓力和塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力等一系列問(wèn)題。配置戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)電視們應(yīng)該思考一下規(guī)模壯大后的實(shí)際問(wèn)題了。