自2005年成立以來(lái)，創(chuàng)維液晶在模組生產(chǎn)上經(jīng)歷了從大尺寸到大中小尺寸并行、從OEM代工模式到ODM品牌模組生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程。如今，以平板電腦和智能手機(jī)為先鋒的新一波需求蜂擁而至席卷業(yè)內(nèi)，緊跟市場(chǎng)變化發(fā)展的每個(gè)企業(yè)都在應(yīng)自身情況制定策略。對(duì)創(chuàng)維液晶而言，出路不是唯一，但首要就是打響品牌。

“從大到小”的發(fā)展史

“我們2005年就開(kāi)始進(jìn)入液晶模組領(lǐng)域，但由于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)比較混亂，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)而且白牌混戰(zhàn)，我們很快就發(fā)現(xiàn)無(wú)處著力，這和開(kāi)始的設(shè)想差距比較大。所以我們決定先從代工入手。”宋翔總監(jiān)口中的代工，即是OEM。作為世界工廠，中國(guó)有許多不被消費(fèi)者了解的，不進(jìn)行設(shè)計(jì)只代為生產(chǎn)的原始設(shè)備生產(chǎn)商，當(dāng)時(shí)的創(chuàng)維液晶就是其一。直到2007年，新的機(jī)會(huì)再次到來(lái)：“我們開(kāi)始為三星進(jìn)行代工，并且開(kāi)始承擔(dān)集團(tuán)內(nèi)部彩電的大尺寸模組生產(chǎn)。”

2008年2月，創(chuàng)維液晶一期TV模組量產(chǎn)，恰逢奇美（今群創(chuàng)）和LG在中國(guó)投資建廠，創(chuàng)維決定投資參股LGD廣州液晶模組工廠，雙方共同成立聯(lián)合研發(fā)公司，著力大尺寸液晶顯示模組的生產(chǎn)。

談起這系列發(fā)展史，宋總由衷自豪。“所以我們是戰(zhàn)略合作伙伴。LG開(kāi)放Open cell后，我們也成為L(zhǎng)G合作的第一家中國(guó)模組廠。由此可見(jiàn)創(chuàng)維液晶的涉足之早，在大尺寸彩電模組領(lǐng)域，也算位居業(yè)界前列了。”

八年的時(shí)間說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)說(shuō)短不短，由于一開(kāi)始主要滿(mǎn)足集團(tuán)內(nèi)部的生產(chǎn)以及少數(shù)合作客戶(hù)的需要，創(chuàng)維液晶一直隱身于各品牌背后。但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，拓展客戶(hù)群體、深化合作內(nèi)容成為企業(yè)尋求一步發(fā)展、規(guī)避未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的必要途徑。成立中小尺寸事業(yè)部是創(chuàng)維液晶作出的決策。

與面板廠合作推廣觸控方案

2012年4月，因應(yīng)日益增長(zhǎng)的智能手機(jī)和平板電腦需求，創(chuàng)維液晶中小尺寸事業(yè)部正式成立。

以原觸控屏廠商為主導(dǎo)的OGS方案，和由面板廠商主導(dǎo)的On-Cell和In-Cell 技術(shù)方案三足鼎立，此消彼長(zhǎng)地切割著觸控市場(chǎng)，三方都力圖主導(dǎo)未來(lái)的發(fā)展方向。較有實(shí)力的面板廠商傾向推動(dòng)On-Cell或In-Cell方案，因?yàn)樗麄儞碛忻姘迳a(chǎn)能力，可將觸摸層制作在顯示屏里；而觸控模組廠商或上游材料廠商則傾向于OGS，他們具備了較強(qiáng)的制作工藝能力和技術(shù)，可以把觸控層制作在保護(hù)玻璃上。兩者的共同點(diǎn)是都可以減少貼合次數(shù)，節(jié)省成本又提升貼合的良品率。而由于少了一層觸摸層，還可以達(dá)到節(jié)約材料成本和實(shí)現(xiàn)輕薄化的目的。

“作為蘋(píng)果iPhone 5面板的供應(yīng)商，LG正在生產(chǎn)采用In cell技術(shù)的觸控面板，并希望在中國(guó)大陸尋找合作伙伴，將這種面板推廣開(kāi)去。另外，像我們合作的群創(chuàng)和瀚宇彩晶，則都生產(chǎn)On-cell觸控面板，各大面板廠將在下半年大力推廣這種方案，估計(jì)On-cell很快會(huì)成為主流。OGS的良率與On-cell和In-cell相比雖然稍高一點(diǎn)，但因集中在少數(shù)廠家手中并未普及，所以發(fā)展局限性大，市占會(huì)逐步減弱。”

創(chuàng)維并不涉及液晶面板的生產(chǎn)，因此技術(shù)方案的選擇上必須依賴(lài)于面板廠商。在被問(wèn)及創(chuàng)維是否會(huì)自建面板廠時(shí)，宋總表示暫時(shí)沒(méi)有考慮。“群創(chuàng)和LG對(duì)我們的液晶面板來(lái)源給予了極大支持。而且就目前來(lái)說(shuō)，全球液晶面板廠資源已經(jīng)很多，京東方明年還將有兩座8.5代線(xiàn)投產(chǎn)，所以我們準(zhǔn)備立足模組廠。”

創(chuàng)維液晶的模組生產(chǎn)情況

據(jù)宋總介紹，模組業(yè)務(wù)在創(chuàng)維的產(chǎn)業(yè)比值里約占11億。其中，中小尺寸液晶模組約占1~2億。“今年我們的目標(biāo)是2億。從我們發(fā)展的進(jìn)程看來(lái)已經(jīng)算比較迅速了，但當(dāng)與行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的速度相比仍不足夠。”

綜觀本土手機(jī)品牌廠，在各自的全球市占率升上了一個(gè)新臺(tái)階后，無(wú)一不把目光投向了高端用戶(hù)。消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)的巨大空間以及在中低端市場(chǎng)的成功讓他們感受到這種可行性。同受鼓動(dòng)和影響的，自然還有模組廠。“我們現(xiàn)在正和康佳海信合作，為他們的手機(jī)平板提供液晶模組。還有為‘中華聯(lián)酷’這四家品牌手機(jī)進(jìn)行外圍的OEM代工。”與四家的直接合作，是接下來(lái)的又一課題。

上月行業(yè)淡季，創(chuàng)維液晶中小尺寸模組產(chǎn)量約為150~200萬(wàn)片。在惠州有兩個(gè)分公司專(zhuān)為三星服務(wù)，月產(chǎn)量可達(dá)400~500萬(wàn)片，且未包括自主生產(chǎn)的這部分模組，成績(jī)喜人。但從更大范圍來(lái)看，創(chuàng)維集團(tuán)主打電視生產(chǎn)，創(chuàng)維液晶缺乏自有品牌終端依托，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足。 “所以，我們的目標(biāo)是走出去，做出自己的液晶模組品牌。”

“缺口”與“過(guò)剩”

今年以來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)超乎預(yù)期快速成長(zhǎng)，導(dǎo)致中小面板缺貨較嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)期，這種情況會(huì)一直持續(xù)到年底。各面板廠商都在積極把5代線(xiàn)甚至6代線(xiàn)的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到中小尺寸面板上。缺貨的影響如漣漪般擴(kuò)散開(kāi)去，波及產(chǎn)業(yè)鏈各部分。

“整體缺口大概有一半之多”?？偙葎澚艘幌?。“但面板廠對(duì)品牌廠商有一定的協(xié)議和支持，打個(gè)比方，他們會(huì)在比原計(jì)劃減少20%的基礎(chǔ)上保證供應(yīng)。同時(shí)，這一波缺貨帶來(lái)的洗牌效應(yīng)洗掉了一批規(guī)模較小的白牌模組廠。創(chuàng)維液晶從去年開(kāi)始改變策略，以品牌來(lái)打市場(chǎng)，所以這對(duì)我們來(lái)說(shuō)反而是種優(yōu)勢(shì)。在這期間，面板廠對(duì)我們的支持力度非常大，像瀚宇彩晶、奇美、聲超、龍騰光電等等，甚至可以說(shuō)基本上沒(méi)缺我們多少貨。”宋總表示。

至于同被業(yè)界猜測(cè)擔(dān)憂(yōu)的2015年8座8代線(xiàn)投產(chǎn)，面板產(chǎn)能是否會(huì)過(guò)剩，研發(fā)經(jīng)理常偉則十分樂(lè)觀，他表示：“每年面板都有缺貨的時(shí)候，但也有過(guò)剩的時(shí)候。前兩年大家已經(jīng)在想，京東方、天馬等面板生產(chǎn)線(xiàn)建起來(lái)以后會(huì)不會(huì)緩解面板短缺？緩解之后會(huì)不會(huì)過(guò)剩呢？但事實(shí)證明，生產(chǎn)多少市場(chǎng)就會(huì)消化多少，不光是國(guó)內(nèi)，國(guó)外的市場(chǎng)也是。”