進入九月，電視行業(yè)可謂熱鬧非凡。那廂樂視、小米競相登臺“攪局”互聯(lián)網(wǎng)電視，這廂TCL、創(chuàng)維馬不停蹄拉攏盟友強勢接招，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜內(nèi)容應用和人機交互的攻勢，傳統(tǒng)彩電沒有忘記視聽為王的電視行業(yè)本質(zhì)，其中的技術(shù)領(lǐng)先者LG電子，于日前在中國首家發(fā)布了代表當前技術(shù)巔峰的曲面OLED電視。

畫質(zhì)仍是電視根本屬性

如果一臺電視使用了十幾分鐘，感覺它的各項操控功能都很好，可就是眼睛疼看不下去了，怎么辦？作為消費者，這是我們身邊習以為常的事情，畫面表現(xiàn)影響了收看習慣。但一些非傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，在注重推出各種聲稱注重交互體驗應用的產(chǎn)品時，往往忽略了人們的感官感受。

奧維咨詢總經(jīng)理俞亮星告訴記者，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，對智能電視的需求更多是VOD，也就是說，大家看電視劇、看電影這種需求是不會改變的，在這種應用的時候，畫質(zhì)是最重要的東西。

“我的感覺來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣傳的內(nèi)容優(yōu)勢很容易同質(zhì)化，但不同品牌的電視在畫質(zhì)這類基礎(chǔ)的顯示功能上面，差距卻非常大，給消費者使用中帶來的體驗感受差異也很大。”

俞亮星表示，對于消費者來說，看電視畫質(zhì)真的是特別重要的根本屬性，這是用戶需求決定的，不是廠商憑空想的決定的。

業(yè)內(nèi)普遍有一個競爭趨勢判斷：電視產(chǎn)業(yè)在向兩個方向發(fā)展，一個是以軟件為主的，一個是以硬件為主的，前者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)上風，后者則是傳統(tǒng)彩電廠商的優(yōu)勢。

事實上，僅從畫質(zhì)來講，這幾年的追求基調(diào)沒變，2008年開始宣傳LED背光液晶電視，2010年宣傳3D電視，2011年開始宣傳網(wǎng)絡電視，去年下半年開始了超高清4K(清晰度是高清的8倍)電視普及；而現(xiàn)在風頭正盛的是OLED，多數(shù)從業(yè)人士認為這是電視畫質(zhì)層面的終極形態(tài)。

OLED指有機發(fā)光顯示技術(shù)，OLED電視具有厚度薄、對比度高、色彩豐富、分辨率高、視角寬廣、屏幕可卷曲等特點，相比于傳統(tǒng)電視(指CRT電視，LCD、LED液晶電視)，OLED具有兩大突出特點：薄如蟬翼和可卷曲折疊。LG Display 預測，2016年OLED電視市場容量將達到720萬臺。

家電行業(yè)專家梁振鵬表示，說OLED電視是顯像的終極形態(tài)有一點夸張，但至少在現(xiàn)階段來說，目前顯示手段里面來說它是最好的，OLED的畫質(zhì)比當前市場上最主流的LED液晶電視要好很多。

日前，LG電子在北京召開電視新產(chǎn)品發(fā)布會，正式在中國市場首家推出LG曲面OLED電視，作為全球首款采用曲面設計的OLED電視，LG曲面OLED電視此前已在韓國、美國及歐洲率先上市，這也是LG與三星爭奪未來產(chǎn)業(yè)主導權(quán)的關(guān)鍵產(chǎn)品。公開資料顯示，不僅LG，包括長虹、TCL等等彩電廠商，在OLED面板顯示領(lǐng)域投資的資金、技術(shù)研發(fā)也都是非常大的，都把OLED當成一個未來替代LED液晶電視的一種產(chǎn)品形態(tài)。

電視結(jié)構(gòu)將革命性變革

事實上，畫質(zhì)只是OLED電視幫助傳統(tǒng)彩電企業(yè)決勝的一個因素而已。另一個重要的興奮點就是屏幕的可彎曲性，也就是我們常說的柔性屏幕。

利用合理彎曲的屏幕來獲得更好的顯像效果，這不是一個新概念，但直到今天，這個概念仍然被反復驗證著其正確性。據(jù)悉，彎曲的弧面屏幕所展現(xiàn)的圖像能夠跳過人眼“平面—弧面—平面”的轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)，可以直觀地被大腦接受和處理，獲得更為舒適的觀看體驗。

LG電子是這樣介紹曲面屏幕的好處的：“一個溫柔的向內(nèi)彎曲，整個屏幕表面是等距離觀眾的眼睛，除去屏幕邊緣視物變形和細節(jié)損失的問題。”因此，通過自己定義的，具有彎曲的屏幕的主要原因之一是從觀察者的眼睛，所以每一個部分是相同的距離。

中國電子技術(shù)標準化研究所張素兵則認為，OLED的薄和可彎曲將帶來無限的可能性。如果從這個角度來講，未來的一臺電視可能就是一張紙，一個OLED就是幾毫米厚，電視這塊屏可能就只是一塊超薄的屏，使用者可以將屏幕隨意貼到各個地方去。

他進一步解釋，這可能從根本上改變現(xiàn)有電視產(chǎn)品的硬件機構(gòu)。比如小米、樂視之所以都在做盒子，因為盒子作為家里內(nèi)容整合的統(tǒng)一設備，一個盒子都可以使用不同的屏，臥室一塊小屏，客廳一塊大屏，人們在家里的各個位置都可以使用不同的屏來觀看統(tǒng)一的內(nèi)容。

梁振鵬認為，OLED的電視趨勢，將會是屏幕和音響系統(tǒng)逐步分開，因為OLED電視可以做到毫米級那么薄，因此它的音響系統(tǒng)可以做到別的地方，不一定非要連在一塊成為一個平板，音響系統(tǒng)獨立于OLED的屏幕就將是一個很可能的選擇。

有趣的是，LG此次在中國發(fā)布的OLED電視，在透明底座上配置了全球獨家的透明音響設備，而且表現(xiàn)作為電視內(nèi)置音響來說相當不錯，可見LG對相關(guān)技術(shù)研發(fā)之全面。

技術(shù)成本換時間

不過，梁振鵬也指出，就當前而言，OLED電視也存在一些不成熟和完善的地方，這需要一定的時間去進步。

人們普遍關(guān)心的就是價格問題。據(jù)悉，LG曲面OLED電視銷售價格定為59,999元。而就在價格公布之前，奧維咨詢平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖對該類產(chǎn)品的定價區(qū)間進行了預估。他認為，目前LG等企業(yè)還不是追求短期收益的時候，國外LG曲面OLED電視的售價約為一萬多美金，折合為人民幣10萬元左右，如果在中國賣，只有定價在10萬以上，這樣才會給國內(nèi)企業(yè)做10萬之內(nèi)同類產(chǎn)品留下一個空間。

業(yè)內(nèi)人士坦言，LG 的定價比權(quán)威人士的猜測低一半，顯然是有意展示自身曲面OLED電視成本控制層面的能力。

當2004年的時候，一臺等離子剛開始賣的時候，僅面板的出廠價格就高達1.7萬元，但很快就有了下降并在市場上普及……根據(jù)以往新類型品上市的節(jié)奏，奧維咨詢平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖認為，2015年、2016年會成規(guī)模上市，2017年之后價格會逐漸向大眾消費者靠攏，未來三到五年，將會占到市場上不可忽視的市場份額。

業(yè)內(nèi)專家表示，韓國、日本、美國走在最前面，但是技術(shù)的先進并不代表產(chǎn)品的量產(chǎn)速度。目前，可量產(chǎn)化方面，以LG電子為代表的韓國企業(yè)走在了最前面。劉闖介紹，國內(nèi)的京東方等企業(yè)在加速追趕日韓企業(yè)潮流。

梁振鵬也認為，價格根本不是本質(zhì)問題，只要生產(chǎn)技術(shù)成熟、銷售規(guī)模一下子上來，價格將不再是問題。

LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范則強調(diào)，LG曲面OLED電視是一款超越當下顯示技術(shù)的電視，作為中國也是全球首臺曲面OLED電視，這款產(chǎn)品將會給消費者帶去無可比擬、超凡脫俗的觀看體驗。

“在價格降下來之前，彩電廠商也充分應對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，還要盡可能的普及OLED的優(yōu)勢，這也不難理解為何彩電廠商也在講究互聯(lián)網(wǎng)軟件布局，他們更渴望兼具硬件和軟件雙重優(yōu)勢”，一位家電行業(yè)從業(yè)者如是強調(diào)。

專家聲音：

奧維咨詢總經(jīng)理俞亮星：對于消費者來說，看電視畫質(zhì)真的是特別重要的根本屬性，這是用戶需求決定的，不是廠商憑空想的決定的。

中國電子技術(shù)標準化研究所張素兵：OLED的薄和可彎曲將帶來無限的可能性。

家電行業(yè)專家梁振鵬：說OLED電視是顯像的終極形態(tài)有一點夸張，但至少在現(xiàn)階段來說，目前顯示手段里面來說它是最好的。