金九銀十，電視行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，也是電視企業(yè)集中發(fā)布秋季新品的時節(jié)，不過，與往年略有不同，今年的九月格外熱鬧，從TCL愛奇藝開始，緊接著是小米，然后是創(chuàng)維阿里，下旬還將有樂視，一個又一個新品將這個9月炒的火熱。只是，令人唏噓的是，今年的秋季新品發(fā)布季，新產(chǎn)品的技術(shù)和理念不再那么的受關(guān)注，所有的爆點(diǎn)都集中在價格上，“人有我優(yōu)”已成過去，“人有我廉”重新上位。

老牌新軍齊上陣智能電視價格已無底線

經(jīng)過幾年的蓄積，一直不溫不火的智能電視今年終于迎來爆發(fā)，并且隨即陷入慘烈的競爭，這場競爭由智能電視新軍樂視開啟，老牌彩電企業(yè)應(yīng)戰(zhàn)，然后更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入戰(zhàn)團(tuán)，入場者多，可以證明智能電視這個行業(yè)有利可圖，然而當(dāng)這一切都以價格為主角時，就有些變了味道。

雖然彩電業(yè)這么多年一直在打價格戰(zhàn)，而且這也是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的拿手好戲，只是傳統(tǒng)彩電企業(yè)之間的價格戰(zhàn)，大家一直都很有默契，沒有人會去打破底線，畢竟制造業(yè)是需要盈利的。但當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入后，價格戰(zhàn)底線被打破了。

5月，樂視發(fā)布超級電視，60吋6999元、39吋1999元，在業(yè)界掀起軒然大波，當(dāng)時60吋彩電的均價還都在1萬元以上，此舉將這一尺寸的彩電價格一舉拉低數(shù)千元。不過，60吋對大多數(shù)家庭來說，并不容易承載，其份額在彩電整體銷售量中占比也不大，雖然點(diǎn)燃了戰(zhàn)火，但對整體影響卻并不大。

這場價格戰(zhàn)真正突破底線是在9月，9月2日，TCL愛奇藝電視發(fā)布，48吋尊爵版4567元，雖比該尺寸主流價格低，但仍在合理范圍，似乎是提前知道了小米和樂視9月的動作，TCL愛奇藝電視埋了一個伏筆，就是48吋經(jīng)典版2999元。隨后業(yè)界期待已久的小米電視發(fā)布，定價2999元，有小米這樣一個號召力強(qiáng)的品牌在前，以后47、48吋彩電的價格，相信不會再超過3千元。而本周，彩電巨頭創(chuàng)維又聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴，推出酷開品牌電視，42吋定價1999元。

40吋-50吋是目前彩電銷售的主流尺寸，在整體銷量中占比也最大，因此，這一尺寸的價格戰(zhàn)才是最激烈的，影響也是最大的，這一尺寸段價格拉低到3千元以下，真正打破了智能電視原本的價格生態(tài)，未來也將會愈演愈烈。

不過對消費(fèi)者來說，這是一個福音，就像持幣等待抄底的股民一樣，還可以觀望，或許過段時間，價格還會更低。據(jù)業(yè)內(nèi)可靠消息，樂視將聯(lián)合騰訊在下旬發(fā)布50吋超級電視，價格為3499元，目前看來，這個價格完全沒有吸引力，套用一句電影臺詞“以后50吋智能電視價格高過3000元，您都不好意思和人打招呼！”

智能電視價格戰(zhàn)背后的隱憂

看起來，這一輪價格戰(zhàn)能讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也能通過低價獲得更好的銷量，雙贏局面皆大歡喜，但真的如表面看起來這般美好么？一些家電行業(yè)資深人士卻有不同的看法。

家電行業(yè)資深分析師劉步塵表達(dá)了對這種價格戰(zhàn)的隱憂，劉步塵表示，2000年之前，中國彩電軍團(tuán)通過輪番降價把日本軍團(tuán)拉下馬，最終沉淀出以長虹、TCL、康佳為主的中國彩電市場，但是，從此中國彩電企業(yè)盈利能力一年不如一年，中國彩電始終賣不上好價錢，根結(jié)在于消費(fèi)者養(yǎng)成了“持幣待購”心態(tài)，“你不降我就不買”，而搬起石頭砸自己腳的，正是彩電企業(yè)自己。

據(jù)各家電企業(yè)半年報數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)上半年凈利潤6.27億元，四川長虹凈利潤2.27億元，康佳集團(tuán)4054萬元，海信電器凈利潤8.11億元，相比之下，海爾凈利潤21.31億元，格力電器凈利潤40.15億元，幾家彩電企業(yè)加起來盈利才能與一家白電企業(yè)相持平。

低價戰(zhàn)略導(dǎo)致的盈利不足，必然會影響到企業(yè)的研發(fā)投入，進(jìn)而會影響到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，對志在全球的中國彩電企業(yè)來說，靠價格戰(zhàn)永遠(yuǎn)也打不開國際市場，真正能展示實(shí)力的，還是實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品。在剛剛結(jié)束的德國IFA展上，相比韓系彩電企業(yè)推出的大尺寸OLED電視，4KOLED電視，曲面OLED電視等讓人眼前一亮的產(chǎn)品來說，國產(chǎn)彩電品牌失色不少，雖說OLED電視和LED電視是道路的選擇，但不得不承認(rèn)的是，在研發(fā)能力方面，與韓國品牌的實(shí)力差距正在拉大。

除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一味的以“顛覆性價格”入場智能電視，雖然讓智能電視行業(yè)短期活躍了起來，但長久來看，這種低價戰(zhàn)略必然會使彩電市場的價格生態(tài)被打破，使彩電行業(yè)再一次陷入價格戰(zhàn)的怪圈?；蛟S對這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，燒錢已經(jīng)成習(xí)慣，虧損無所謂，有投資即可，但對于制造業(yè)來說，這樣的模式就是一種災(zāi)難。

劉步塵表示，價格戰(zhàn)打不出強(qiáng)大的中國彩電產(chǎn)業(yè)，千萬別把好不容易取得的大好局面打丟了。