9月11日中國的果粉們有福了，他們將第一時(shí)間看到蘋果的iPhone5S/5C等新品，這也是蘋果公司首次在中國單獨(dú)舉行的新品發(fā)布會(huì)。老一些中國電信的營業(yè)廳已經(jīng)打出了預(yù)訂iPhone新品的告示。

在此之前，中國消費(fèi)者要比美國消費(fèi)者落后很長時(shí)間才能拿到蘋果的新品。2008年6月蘋果發(fā)布iPhone3G，2009年6月發(fā)布iPhone3GS，而中國內(nèi)地的行貨iPhone3G/3GS則直到2009年11月才上市。此后，蘋果的每一代新品，中國內(nèi)地至少都要晚3個(gè)月以上才會(huì)上市。

這一次在美國和中國同時(shí)發(fā)布新品，對(duì)于蘋果來說也是第一次。無獨(dú)有偶，幾天前索尼也將中國作為手機(jī)新品XperiaZ1在全球首個(gè)上市的市場。

海外手機(jī)巨頭們確實(shí)越來越重視中國市場了。過去幾年里，重視中國市場的三星和蘋果都嘗到了不小的甜頭，而漠視中國的HTC、LG卻嘗到了苦果。沒辦法，誰讓中國早就是全球第一大手機(jī)市場了呢。

不過，具有諷刺意義的是，蘋果和索尼對(duì)中國市場的重視，恰恰也與他們在中國市場上遇到的很大挑戰(zhàn)有關(guān)。今年7月份蘋果發(fā)布的2013年財(cái)年第3季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果在大中華區(qū)營收為46.4億美元，同比下降14%，環(huán)比大幅下降43%。而索尼(以前是索愛)的手機(jī)業(yè)務(wù)也從前些年的小有名聲，淪落到如今的根本找不著了。

從歷史的經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)某個(gè)產(chǎn)品開始將中國視為它最重要市場的時(shí)候，該產(chǎn)品的生命周期也就從成長期進(jìn)入了成熟期，甚至很有可能進(jìn)入衰退期了。

2001年湯姆遜、飛利浦等CRT彩電廠商在中國加大投入后僅僅兩年多，CRT彩電就進(jìn)入了衰退期，逐漸被TFT-LCD彩電取代。2003年年底，TCL收購了湯姆遜的全部CRT彩電業(yè)務(wù)，還以為抱回來一個(gè)金娃娃，殊不知一兩年內(nèi)CRT彩電就基本上找不著影子了。2007年諾基亞在中國如日中天的時(shí)候，功能手機(jī)也就走到了頭，3年后諾基亞一敗涂地，以至于今天被微軟收購。

如今，三星和蘋果在中國仍然非常強(qiáng)勢，但是已經(jīng)出現(xiàn)了增長放緩的跡象，這是否意味著全球智能手機(jī)市場也將進(jìn)入成熟期甚至衰退期。

當(dāng)歐美企業(yè)不再有革命性或者顛覆性創(chuàng)新的時(shí)候，中國企業(yè)的機(jī)會(huì)才剛剛到來，當(dāng)年做手機(jī)的TCL、波導(dǎo)這樣，如今做智能手機(jī)的“中華酷聯(lián)”同樣如此。到了這個(gè)時(shí)候，成本就成為了競爭的最關(guān)鍵因素，而中國企業(yè)在這些方面的優(yōu)勢非常明顯—無論是制造成本還是研發(fā)成本，中國企業(yè)的成本仍然遠(yuǎn)低于歐美廠商。

因此，如果三年后中國手機(jī)廠商在中國乃至全球市場上擊敗三星和蘋果，這也絲毫讓人不覺得奇怪。

從另一方面來說，中國市場和“成本領(lǐng)先”戰(zhàn)略也救不了歐美廠商。想當(dāng)年諾基亞已經(jīng)在歐美市場上呈現(xiàn)頹勢的時(shí)候，它仍然在中國市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷;通過將大部分制造遷移到中國，諾基亞的成本也已經(jīng)不能再低了。但諾基亞仍然慘敗，并最終連累中國市場崩盤。

但中國企業(yè)為什么不能抓住這個(gè)超車機(jī)會(huì)發(fā)動(dòng)革命性的創(chuàng)新?如今，當(dāng)歐美企業(yè)開始研究可穿戴設(shè)備和無人駕駛汽車的時(shí)候，中國企業(yè)卻仍然忙著建渠道、摳成本，滿足于所謂的“微創(chuàng)新”。

筆者認(rèn)為，在這一輪的智能手機(jī)浪潮中，中國手機(jī)廠商對(duì)于全球產(chǎn)業(yè)幾乎沒做出貢獻(xiàn)，無論是芯片、操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店，還是商業(yè)模式，均在拾人牙慧，中國手機(jī)廠商們的貢獻(xiàn)甚至還不如當(dāng)年的山寨手機(jī)，那個(gè)時(shí)候的他們至少還做過很多功能上的革新，至少還大規(guī)模進(jìn)入過亞非拉市場。

因此，智能手機(jī)市場經(jīng)過這一輪洗牌之后，希望中國企業(yè)不僅僅又一次在成本上擊敗歐美企業(yè)，還能夠在局部的創(chuàng)新上超越他們。