蘋果已邀請(qǐng)全球媒體參加該公司定于本周二即9月10日舉行的新品發(fā)布會(huì)。幾乎每個(gè)人對(duì)于即將發(fā)布的產(chǎn)品都有自己的觀點(diǎn)。顯然，本次發(fā)布會(huì)將推動(dòng)蘋果公司在接下來(lái)的12個(gè)月里，在移動(dòng)市場(chǎng)不斷前行。以下為筆者認(rèn)為本次發(fā)布會(huì)需要關(guān)注的9個(gè)要點(diǎn)。

第一、本周二即將推出的iPhone將采用數(shù)字5和字母S、C的命名組合。

市場(chǎng)普遍預(yù)期本次發(fā)布會(huì)將推出兩款新的iPhone，即5S和5C。預(yù)計(jì)5S將是現(xiàn)有iPhone5的迭代版本。鑒于大多數(shù)iPhone4S用戶的兩年合約期即將結(jié)束，5S推出時(shí)間剛好可以促使其用戶重簽合約并保持在蘋果生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)。同時(shí)，5S將具備哪些功能以維持蘋果產(chǎn)品相對(duì)于三星GalaxyS4等手持設(shè)備最大程度新鮮感也值得關(guān)注。

第二、發(fā)布會(huì)上5C價(jià)格同店內(nèi)售價(jià)將會(huì)有所區(qū)別。

筆者預(yù)計(jì)，iPhone5C的定價(jià)相對(duì)于其所代表的意義，也許會(huì)非常高。低成本版本的iPhone可能會(huì)為蘋果打開(kāi)新的市場(chǎng)，但同時(shí)也將偏離該公司此前的戰(zhàn)略。筆者預(yù)期無(wú)需捆綁合約裸機(jī)價(jià)格會(huì)相當(dāng)接近該范圍內(nèi)其他iPhone產(chǎn)品價(jià)格，尤其是舊版iPhone5。關(guān)鍵是各網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商的補(bǔ)貼價(jià)格，但在蘋果發(fā)布會(huì)上顯然不大可能宣布。

第三、為年輕人市場(chǎng)準(zhǔn)備的外殼色彩繽紛。

據(jù)傳，低成本iPhone(可能是蘋果5C)外殼顏色非常豐富，市場(chǎng)猜測(cè)有可能是黑色（或藍(lán)灰色）、白色、紅色（或者粉紅色）、黃色、綠色、藍(lán)色，而這正是諾基亞為其時(shí)尚手機(jī)調(diào)配的色彩。所以，如果想要變得與眾不同，紫色也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，就像紫色iPodNano從蘋果MP3播放器中脫穎而出一樣。

第四、C也許并不意味著廉價(jià)。

蘋果正在同中國(guó)移動(dòng)，這個(gè)全球最大的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商之一進(jìn)行談判。iPhone5C看起來(lái)將在某一時(shí)間登陸中國(guó)移動(dòng)，談判還在進(jìn)行中，也許在本周二發(fā)布會(huì)舉行時(shí)，合約還未能及時(shí)簽訂。所以，字母C也可能代表中國(guó)（China），而非廉價(jià)（Cheap）。

第五、并非所有產(chǎn)品都需要蜂窩無(wú)線電。

不要忽視iPod系列產(chǎn)品。從消費(fèi)電子產(chǎn)品的角度來(lái)看，這類產(chǎn)品也許并沒(méi)有多少吸引力，但卻非常適于吸引新用戶進(jìn)入蘋果生態(tài)系統(tǒng)。iPodTouch可以更新硬盤以保持該設(shè)備同iPhone5S相關(guān)聯(lián)。不過(guò)更有可能的是，因iOS7推出，iPod還可以作為“新產(chǎn)品”再賣一年，價(jià)格或?qū)⑾抡{(diào)到iPhone5C估價(jià)以下。

第六、一個(gè)新的明星重回蘋果舞臺(tái)。

此前，康妮?古格列爾莫（ConnieGuglielmo）也已在《福布斯》提到這一點(diǎn)。蘋果軟件工程高級(jí)副總裁克雷格?費(fèi)德里吉（CraigFederighi）今年早些時(shí)候出席蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC），其出場(chǎng)時(shí)間比蘋果其他高管都要多得多，可見(jiàn)這位高級(jí)副總裁多么顯眼。費(fèi)德里吉于2009年4月重回蘋果，而正是蒂姆?庫(kù)克的提拔使其成為焦點(diǎn)人物。

第七、應(yīng)對(duì)谷歌電視棒Chromecast。

多媒體電視棒一直是蘋果產(chǎn)品陣容中的一個(gè)“小怪獸”。自2006年9月上市以來(lái)，該產(chǎn)品已促使蘋果進(jìn)入電視和機(jī)頂盒市場(chǎng)。迄今，蘋果已多次對(duì)軟件進(jìn)行迭代改進(jìn)，并三次修正完善硬件。當(dāng)然，谷歌的Chromecast也同樣可用，但蘋果七年積累的消費(fèi)者數(shù)據(jù)非常有價(jià)值。蘋果或?qū)⑼瞥?ldquo;蘋果電視”軟件更新，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講也將是個(gè)好消息。

第八、對(duì)三星智能手表GalaxyGear沒(méi)有做出任何反應(yīng)。

無(wú)論蘋果公司在發(fā)布會(huì)上是否宣布推出iWatch，該產(chǎn)品都將成為新聞點(diǎn)。與iPhone手機(jī)諸多曝光不同，關(guān)于iWatch的消息出現(xiàn)的非常少。此前，三星推出的GalaxyGear并未在硬件或軟件方面做出突破，僅僅只是盡其所能將當(dāng)下組件拼湊到一起而已。除非蘋果已實(shí)現(xiàn)重大技術(shù)突破，否則iWatch在功能上同GalaxyGear不會(huì)有何區(qū)別。而且，從過(guò)去的歷史軌跡來(lái)看，蘋果在沒(méi)有確定實(shí)現(xiàn)顯著改進(jìn)之前，不會(huì)宣布進(jìn)入新市場(chǎng)，是以筆者并不期待在本次發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)蘋果手表設(shè)備。

第九、是否有遺漏？

以上沒(méi)有提到的產(chǎn)品同樣具有重要性。預(yù)計(jì)年底前，蘋果會(huì)推出一系列產(chǎn)品，包括已經(jīng)宣布的MacPro，以及眾多人期待的iPad和iPadmini陣容產(chǎn)品更新。筆者預(yù)計(jì)在本周二的發(fā)布會(huì)上，蘋果僅會(huì)聚焦于iPhone和iPod家族，并占據(jù)本周剩余時(shí)間的新聞周期，而產(chǎn)品正在上市日期可能會(huì)接近本月底。然后在10月iPad新品發(fā)布上重復(fù)該流程，正如去年曾這么做一樣，蘋果一直占據(jù)新聞?lì)^條，顯然該公司公關(guān)模式在今年也不會(huì)做出改變。