中國(guó)品牌如何深化內(nèi)涵，提升形象，實(shí)現(xiàn)全球化之路？

這是個(gè)問(wèn)題，更是一門(mén)學(xué)問(wèn)。

越來(lái)越多的企業(yè)在借勢(shì)體育營(yíng)銷，探索品牌擴(kuò)張的捷徑。恒大是一個(gè)經(jīng)典案例。女排，特別是足球的成功，不僅讓恒大在全國(guó)家喻戶曉，更是幫助恒大走出亞洲，贏得了世界聲譽(yù)。

與恒大砸錢(qián)豪賭足球輝映，中國(guó)照明第一品牌的雷士照明則是另辟蹊徑，借力借勢(shì)國(guó)際泳聯(lián)，在深化品牌內(nèi)涵，提升品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌全球化布局和擴(kuò)張上，產(chǎn)生了神奇效果，正在成為中國(guó)品牌體育營(yíng)銷的另一個(gè)經(jīng)典案例。

進(jìn)程 src="/21ic_image/21icimage/zb-images/228/100854123.jpg">

作為全球觀眾普遍喜愛(ài)的接受的水上運(yùn)動(dòng)，游泳講究“更高更快更強(qiáng)”，跳水則以美著稱，是門(mén)贏在細(xì)節(jié)和技術(shù)的精細(xì)活計(jì)，這些與雷士照明的精工極致追求十分吻合。2013年，雷士照明與國(guó)際泳聯(lián)攜手合作，成為其全程贊助冠名企業(yè)，在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)，也為中國(guó)照明企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化擴(kuò)張?zhí)铰?，讓?guó)人期待。

3月16日，雷士照明2014年世界跳水系列賽北京站落下帷幕。雷士照明品牌隨著精彩賽事綻放異彩，隨著新聞發(fā)布傳遍全球，讓人在欣賞和激情中，牢牢記下了雷士照明的名字。

雷士借賽事“泳”攀高峰

作為國(guó)際泳聯(lián)在全球范圍內(nèi)發(fā)起的一項(xiàng)頂尖水平的賽事，世界跳水系列賽于2007年首次閃亮登場(chǎng)，至今已經(jīng)成功舉辦了8屆，其影響力超越了賽事本身，受到全球觀眾的普遍關(guān)注。在全球，中國(guó)跳水有“夢(mèng)之隊(duì)”美稱，代表世界最高水平。北京已經(jīng)連續(xù)第四年舉辦該賽事分站賽。這次北京賽作為2014年FINA世界跳水賽的首站備受關(guān)注。

同時(shí)，這也是雷士照明攜手國(guó)際泳聯(lián)，在該國(guó)際性跳水頂級(jí)賽事上的“處子秀”。未來(lái)四年，雷士照明將借力借勢(shì)這一優(yōu)質(zhì)體育資源，實(shí)現(xiàn)全球化品牌擴(kuò)張和營(yíng)銷布局，吹響進(jìn)軍全球照明三甲的集結(jié)號(hào)。

雷士LED新品輝耀“水立方”

水立方，因承辦了2008年北京奧運(yùn)會(huì)系列水上運(yùn)動(dòng)而舉世矚目。

借力精彩紛呈，激情迸濺的北京跳水賽，雷士照明召開(kāi)了隆重的“2014年LED新品發(fā)布會(huì)”，共推出6大系列，600多款新品，全面發(fā)力LED。產(chǎn)品發(fā)布規(guī)模之大，數(shù)量之多，締造了LED史上之最，聲勢(shì)可謂是奪得了LED企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布之“金牌”。這些產(chǎn)品工藝精美，技術(shù)引領(lǐng)潮流，與完美跳水交相輝映水立方。其產(chǎn)品價(jià)格涵蓋高中低各消費(fèi)區(qū)域，雅俗共賞，完全滿足消費(fèi)者多樣化需求。既體現(xiàn)了雷士照明的實(shí)力和雄心，也給LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了一針“強(qiáng)心劑”，昭示LED照明在“向著春天，進(jìn)發(fā)！”。

“未來(lái)，雷士將致力于為全人類提供優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的照明產(chǎn)品及應(yīng)用解決方案，我們的目標(biāo)是做到世界照明前三強(qiáng)，將雷士打造成一個(gè)受世人尊敬的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)的世界品牌夢(mèng)！”在新品發(fā)布會(huì)上，雷士照明總裁吳長(zhǎng)江擲地有聲地表達(dá)了一個(gè)中國(guó)企業(yè)家的夢(mèng)想。

“夢(mèng)之隊(duì)”攬7金收官

據(jù)悉，北京站首秀，吸引了來(lái)自12個(gè)國(guó)家的近70名選手參賽。經(jīng)過(guò)三天激烈角逐，中國(guó)跳水隊(duì)在8個(gè)項(xiàng)目爭(zhēng)奪中，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)獎(jiǎng)牌榜首，狂攬7金4銀，其中曹緣收獲兩金一銀，劉蕙暇也成為了“雙冠王”。

作為國(guó)際泳聯(lián)官方合作伙伴，雷士照明特為跳水賽定制了LED照明禮盒，以作為本次賽事的運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)品。在男子3米跳板比賽頒獎(jiǎng)儀式上，雷士照明總裁吳長(zhǎng)江還為冠軍何沖、亞軍林躍等獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒發(fā)獎(jiǎng)牌，并送上誠(chéng)摯祝福。

世界跳水系列賽北京站已經(jīng)完美落下帷幕，作為首次閃亮登場(chǎng)這一國(guó)際性跳水賽事的雷士照明，既打響了體育營(yíng)銷的第一槍，又收獲了體育營(yíng)銷處子秀的第一枚金牌?！袄资抗诿澲@一國(guó)際泳壇盛會(huì)，不僅僅局限于通過(guò)體育賽事提高品牌曝光率，更是希望借助國(guó)際泳聯(lián)這個(gè)有巨大影響力的國(guó)際化推廣平臺(tái)，樹(shù)立良好品牌形象，加快國(guó)際化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)雷士的世界品牌夢(mèng)想?！眳情L(zhǎng)江在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，看來(lái)他對(duì)贊助這項(xiàng)賽事對(duì)提升雷士照明品牌國(guó)際化和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全球化擴(kuò)張十分看好。