如果去不了巴西，還是更換觀戰(zhàn)裝備來感受世界杯的無限樂趣吧。隨著觀眾對視覺體驗(yàn)要求逐步提高，電視廠商也在變著法的更新技術(shù)。但從高清電視到全高清電視再到4K電視，給觀眾的感覺卻是營銷手段蓋過技術(shù)魅力。從需求方面來看，電視可謂家庭保有量最高電器之一。從每家一臺電視分支出臥室電視、客廳電視；顯示效果從高清提高到超高清，讓消費(fèi)者無不感嘆“夠用就好”。同時，各大電視廠商競爭也非常激烈。但4K電視以高清、智能、大尺寸等配置優(yōu)勢，成了各廠商強(qiáng)攻黑電市場的有力武器。那么，各廠商在角力的同時，除了技術(shù)、價格上下工夫外，還要考慮什么呢？

　　電視廠商角逐4K市場

在彩電行業(yè)整體低迷的態(tài)勢下，4K電視異軍突起。4K電視在國內(nèi)市場熱銷也宣布了彩電行業(yè)跨入了“超高清”時代。作為黑電市場上最熱門的產(chǎn)品，4K電視憑借4倍于全高清畫質(zhì)的清晰細(xì)膩顯示效果，備受消費(fèi)者推崇。雖然4K電視通過CES等技術(shù)產(chǎn)品展會，很早之前就進(jìn)入了我們視野，但真正走進(jìn)大眾客廳，應(yīng)該是在今年。有了真正可以看到的內(nèi)容，價格也在一個可接受的范圍，所以，今年應(yīng)該是真正的4K元年。

除了高清的畫質(zhì)外，4K電視的優(yōu)勢更多體現(xiàn)在內(nèi)容和價格方面。縱觀后電視時代，在全高清(1080P分辨率)時代，大尺寸就是頂級的象征。在尺寸增大到一定程度后，已經(jīng)缺少這樣的噱頭，于是4K成為另一個標(biāo)版旗艦的參數(shù)。因而互聯(lián)網(wǎng)公司開始?xì)⑷脒@一市場，傳統(tǒng)電視企業(yè)雖然也早有推出4K電視，但更多是刷存在感的目的，難以大眾化?，F(xiàn)在由小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司拉到4000元以下價位后，再一次最大程度上吸引了消費(fèi)者眼球。

據(jù)報道，今年4月份，樂視CEO賈躍亭在發(fā)布旗下首款4K電視樂視X50 Air時還在說：“樂視把4K標(biāo)桿放在這里，歡迎來挑戰(zhàn)”。不想兩個月時間里先后就出現(xiàn)了好幾家挑戰(zhàn)者，先有聯(lián)想推出50S9，發(fā)布之后即因?yàn)榕渲玫?、價格高而飽受奚落，現(xiàn)在小米和酷開(創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌)又紛紛推出了4K電視新品前來叫陣。從市場及媒體關(guān)注度來看，目前4K電視市場格局基本處于樂視、小米、酷開競爭國內(nèi)市場的鼎立局面。

4K概念只是嚼頭？

近期4K概念暴熱的兩大驅(qū)動力在于樂視推出的X50air4K智能電視和小米推出的小米電視2，兩款電視搭載的都是Mstar 6A918芯片，創(chuàng)維剛剛低調(diào)推出的酷開49U2也采用了這顆芯片。先有兩家互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的4K電視將價格拉低至3000-4000元的價位水平，酷開也緊隨其后推出同等價位產(chǎn)品，加入彩電市場攪局者的行列。

然而“便宜沒好貨”的留言很快讓小米攤上了。據(jù)人民網(wǎng)報道，一位不愿具名的面板行業(yè)人士指出，小米標(biāo)榜的4K屏其實(shí)是“假4K”，不過是高精細(xì)度1080p顯示屏，并感慨RGBW技術(shù)“英雄無用武之地”，反被廠家的虛假宣傳糟蹋。該人士首先從價格上質(zhì)疑了小米電視2代采用4K屏幕的可能性。對此，小米公司已給出了“等待消費(fèi)者校驗(yàn)”的回應(yīng)。

事實(shí)上，這些質(zhì)疑并不能阻礙消費(fèi)市場前進(jìn)步伐。在硬件、價格這些方面，樂視、小米和酷開相差無幾，但是一到最關(guān)鍵的4K內(nèi)容就馬上泄了氣。目前，三家公司并沒有太多4K節(jié)目源，也給人一種空殼的感覺，盡管都在加強(qiáng)4K內(nèi)容的引入，然而這個過程注定漫長，長期沒有配套的內(nèi)容，用戶對4K的感知恐怕將進(jìn)一步弱化。

從今年的CCBN展會上，已經(jīng)可以清晰地看出，4K已經(jīng)成為電視行業(yè)的一大主題，各電視廠商都將推出自己的4K電視，然而這個產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)仍然有很多環(huán)節(jié)脫節(jié)，需要全面系統(tǒng)化的建設(shè)。三網(wǎng)融合研究專家吳純勇表示，如果從4K電視機(jī)這個硬件終端層面來看，只要相關(guān)企業(yè)按照4K電視的相關(guān)硬件標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，那就真是一臺4K電視機(jī)。但只有硬件，沒有內(nèi)容，4K電視這個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉景l(fā)展不起來的，離我們最近的一個案例，就是3D電視。

片源內(nèi)容是4K生態(tài)核心

萬物互聯(lián)的時代，客廳網(wǎng)絡(luò)、視頻、游戲，已經(jīng)是不可分割的一環(huán)，電視這個大屏入口開始被互聯(lián)網(wǎng)公司覬覦。但自從小米、樂視相繼推出了自己的4K電視后，半年內(nèi)4K電視的發(fā)展似乎進(jìn)入了一個瓶頸：找不到可以播放的片源，商家為了盈利附加服務(wù)費(fèi)，4K電視的前進(jìn)舉步維艱。

曾風(fēng)靡一時的3D電視，可以說是當(dāng)時電視廠商的一種革新，然而在一段時間之后，3D電視就銷聲匿跡，很大程度上是因?yàn)闆]有支持3D電視的足夠多的片源出現(xiàn)，而且電視節(jié)目投資商也并不看重節(jié)目在3D電視上的推廣，所以3D電視很快就沒落了。

4K電視內(nèi)容現(xiàn)在有兩個方面組成，一個是華數(shù)、iCNTV等視頻庫資源，另一部分則是自制或其它渠道。傳統(tǒng)廠商多年的方式是和視頻庫直接合作，在資源控制上不僅缺少主動權(quán)，也很難做出差異化。

目前，樂視將自制10部4K電影、400集電視劇、音樂視頻等等，這必然是其優(yōu)勢之一；小米的做法雖然有些取巧：在4K電視上看雜志，但也不失為一種辦法；相比之下，傳統(tǒng)電視廠商創(chuàng)維在內(nèi)容服務(wù)上略遜些，不過，它擁有“直通好萊塢”模塊所提供的數(shù)萬部不斷更新的電影、電視劇、綜藝節(jié)目等影視資源，而且能聚合搜索廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)中任何影視內(nèi)容并流暢播放，使用戶無需下載繁雜的視頻應(yīng)用，徹底解決用戶獲取片源難的問題。

未來，4k電視的核心競爭力在于內(nèi)容。而除了目前的三家廠商外，4K電視的“后來者們”，誰能更好的解決片源問題，誰就能在競爭中占得先機(jī)。