從諾基亞后時代三星席卷中國大陸的手機市場，可以說中國的市場成為了三星電子的大本營和產(chǎn)業(yè)輸出基地。但近期以來，一直在智能手機領(lǐng)域順風順水的三星最近有點焦頭爛額，第二季度的財報顯示三星單季度的營業(yè)利潤出現(xiàn)大幅下滑，達到兩年來的最低點。我們不僅要想，到底是什么影響了三星電子產(chǎn)業(yè)大巨頭在中國的影響力，或者說是在智能手機行業(yè)的市場份額？

在手機行業(yè)遭受大撞擊的三星企業(yè)其實在各個產(chǎn)業(yè)鏈都備受打擊，從配件到芯片，乃至是最讓他們引以自豪的屏幕，其真實的占有率都在大幅度的縮水，當然了三星企業(yè)在智能手機市場上還是有相當?shù)恼加新?6.9%，但這已經(jīng)讓三星從第一的位置掉到了深淵，相對而言的其他產(chǎn)業(yè)更是不堪。

除了智能機 三星邏輯芯片業(yè)務(wù)也不景氣

三星另一個部門的前景也同樣處于陰霾籠罩之下。在蘋果的iPhone和平板電腦中，廣泛地使用三星生產(chǎn)的一種微型處理器。直到去年，在提供這類型元件方面，三星還是蘋果的唯一供應(yīng)商。

不過，據(jù)消息人士透露，今年初，臺灣積體電路制造股份有限公司(Taiwan Semiconductor Manufacturing)就開始向蘋果運送智能手機和平板電腦的微處理器。這也凸顯出蘋果持續(xù)推進供應(yīng)商多元化的策略。

總體而言，三星的微處理器業(yè)務(wù)大致分成兩部分。一部分生產(chǎn)為其自主產(chǎn)品供應(yīng)的Exynos系列微處理器，另一部分則是為其他廠商供貨，生產(chǎn)與臺積電和Globalfoundries競爭的產(chǎn)品。

在最近的一次財報電話會議上，三星高層承認，微型處理器業(yè)務(wù)的前景并不那么樂觀。三星負責投資者關(guān)系事務(wù)的高級副總裁Robert Yi表示：“由于客戶的需求繼續(xù)走低，系統(tǒng)整合芯片(System LSI)，也就是邏輯芯片的銷售額和利潤持續(xù)惡化。”這段表述也從一個側(cè)面反映出，蘋果逐步降低對三星元件的依賴造成該公司利潤的下降。

由于臺積電正在提升產(chǎn)能，分析師指出，蘋果的去三星化步驟將在今年和明年繼續(xù)下去，因此三星邏輯芯片業(yè)務(wù)也將繼續(xù)走弱。此外，對于Exynos的需求也在降低。分析師指出，即使對于Galaxy系列手機，Exynos系列芯片也不是非常受歡迎的選項。

在展望下一季度業(yè)績時，Robert Yi意識到這一業(yè)務(wù)所面臨的艱難前景。他說：“由于客戶的需求持續(xù)走低，系統(tǒng)整合芯片的業(yè)務(wù)將保持疲軟。”不過，他未就公司客戶的情況進行進一步說明。

韓國證券公司IBK Securities分析師李升茂(Lee Seung-woo)近期調(diào)低了三星邏輯芯片業(yè)務(wù)的營收預期。他預計，三星邏輯芯片業(yè)務(wù)今年將虧損8770億韓元，而去年該部門運營利潤為2030億韓元，可謂反差巨大。2012年，IBK預計，當年三星邏輯芯片業(yè)務(wù)的利潤為1萬億韓元。

美國CNN：忘記三星，小米才是中國新的智能手機國王

在最新的第二季度全球智能手機市場份額排名中，小米已經(jīng)超越了三星成為了中國最大的智能手機。

對此，來自美國CNN的消息稱：忘記三星，小米才是中國新的智能手機國王。

看來，外媒對于小米手機早已是稱贊不已。他們甚至還稱贊雷軍為中國的喬布斯。

不過，小米只是略微領(lǐng)先三星。在第三季度，如果小米一個不留神，很有可能就被三星反彈，因為三星的Note4可能將會為其帶來新的增長。而小米4并沒有雷軍預期的那么受歡迎。

　　三星在印度又敗給印度本土手機Micromax

而日前，據(jù)香港市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint報告指出，在印度，三星又敗給了印度本土智能手機Micromax。

Micromax是印度最大的手機制造商，2007年才正式進入到移動手機領(lǐng)域，主要通過中國大陸、中國臺灣以及韓國的代工廠生產(chǎn)手機。

在2012年的時候，Micromax還是印度排名第五的智能手機，2013年第3季度就已經(jīng)成為了印度第二大智能手機。隨著三星市場份額的不斷下滑以及Micromax市場份額的不斷上升，到今年的第二季度Micromax如同中國的小米一般打敗了三星。

蘋果Iphone6來勢洶洶

之所以在9月初搶先發(fā)布Note4，三星也是想和蘋果打個時間差。

在過去幾年因為諸多原因，蘋果公司一直沒有推出大屏幕手機，也為三星留下了寶貴的戰(zhàn)略發(fā)展空間。從產(chǎn)品體驗上來說，蘋果的Iphone仍然被認為是整體體驗最出色的產(chǎn)品，唯一的劣勢就在于屏幕尺寸。

事實上，很多用戶之所以選擇Note系列就是因為蘋果沒有大屏幕手機。但是到Iphone6情況不一樣了，目前已經(jīng)基本確定Iphone6會分為4.7寸和5.5寸兩款型號，再結(jié)合之前發(fā)布的Iphone5和5S，蘋果已經(jīng)實現(xiàn)了小、中、大三個不同屏幕尺寸手機市場的覆蓋。從目前市場上的反應(yīng)來看，很多網(wǎng)友都在期待大屏幕Iphone的到來。

如果Iphone6如外界預期在9月份發(fā)布的話，事實上留給三星的時間差就不會超過一個月。不到一個月的時間，還有很多客戶會選擇等待Iphone6，三星的Note4能否延續(xù)以前的銷售奇跡是要打一個疑問號的。

　　中國市場陷入泥潭

在全球最大智能手機市場之一的中國，三星正在陷入泥潭，銷量同樣開始下滑。就在幾天前，某研究機構(gòu)便發(fā)布報告聲稱小米已經(jīng)超過三星成為中國智能手機市場的最大賣家。此報告雖然存在爭議，但三星在中國發(fā)展逐漸不力卻是鐵打的事實。

小米、聯(lián)想、華為等本土廠商紛紛發(fā)力，推出了眾多配置向三星旗艦機型看齊，價格卻往往不到一半的智能手機產(chǎn)品?；蛟S在過去還可以拿品牌、產(chǎn)品體驗來說事，但不得不說本土廠商這幾年進步神速，品牌影響力在大大加大，產(chǎn)品的體驗上也接近了主流旗艦機型的水準，甚至更加貼合國人的使用習慣。

除了營銷方面還有些優(yōu)勢之外，三星產(chǎn)品的吸引力已經(jīng)大大下降。

在過去，和運營商的合作也為三星帶來大量的銷量。在豐厚的補貼政策下，很多企業(yè)的白領(lǐng)員工都選擇了以商務(wù)功能作為賣點的Galaxy系列。但是如今在主管部門的管控下，三大運營商被要求大幅度縮減營銷費用，終端的補貼政策發(fā)生劇變，傳統(tǒng)的一套打法已經(jīng)難以為繼，不只是三星，各大廠商的合約機都被認為銷量將大幅度下滑。

在最主要的一個市場陷入泥潭，也給Note4的暢銷帶上了陰影。

產(chǎn)品本身乏善可陳

從目前匯總的消息來看，最新出品的三星Galaxy Note4將采用QHD顯示屏，高通驍龍805處理器1600萬像素后置攝像頭，同時，據(jù)說還會改變?nèi)f年大塑料的政策，采用金屬機身。

重營銷，輕產(chǎn)品，輕設(shè)計一直都是三星被外界詬病的做法，這點從Galaxy系列一直以來的大塑料就可見一斑。保守、缺乏創(chuàng)新是不少日韓企業(yè)的通病，三星也不例外。當Galaxy系列一直取得矚目成績的時候，也讓三星內(nèi)部更加不敢輕易對產(chǎn)品進行過大的改動。隨著時間的推移，缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品吸引力在不斷下降，特別是諸多強勁的競爭對手紛紛推陳出新，更加形成鮮明的對比。

從配置上看，Galaxy Note4當然是“頂級”的，但是我們也能看到，很多早數(shù)個月發(fā)布的產(chǎn)品都已經(jīng)用上了這一套配置，如果說早期“大屏幕”還是一個優(yōu)勢的話，現(xiàn)在市場上的同類定位的手機已經(jīng)越來越多了，Galaxy Note4想要繼續(xù)一枝獨秀顯然更加困難。當配置、屏幕優(yōu)勢都沒有的時候，三星又能用什么賣點來打動用戶，難道是“設(shè)計”？

綜上所述，三星想要用Galaxy Note4來扭轉(zhuǎn)頹勢，恐怕只是一廂情愿。