隨著平板電腦市場(chǎng)日趨成熟且增長(zhǎng)放緩，蘋果和三星的領(lǐng)導(dǎo)地位正在削弱。根據(jù)NPD DisplaySearch最新出版的月度平板電腦出貨和價(jià)值鏈報(bào)告顯示，2014上半年全球平板電腦面板出貨量下降10% Y/Y，而其中蘋果和三星平板電腦面板出貨量共下降34%。 2013上半年平板電腦面板出貨至這兩家公司總量市場(chǎng)占有率達(dá)42%，而2014上半年該比例下降至29%。

而DIGITIMES Research分析師林宗輝指出，下半年內(nèi)地平板的出貨量將繼續(xù)提升。

NPD DisplaySearch中小尺寸顯示器高級(jí)分析師表示：“隨著平板電腦市場(chǎng)日趨成熟，蘋果和三星正面臨增長(zhǎng)的壓力。 領(lǐng)先的平板電腦廠商面臨的市場(chǎng)沖擊包含了大屏幕智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)， 消費(fèi)者更換周期趨緩， 白牌廠商和低成本平板電腦廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力，嚴(yán)重影響其業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

NPD DisplaySearch研究表明，2014上半年出貨至蘋果的平板電腦面板僅為3,100萬(wàn)片，同比下降14% 。同時(shí)期出貨至三星的平板面板為1,470萬(wàn)片，同比下降29%。

去年下半年，蘋果發(fā)布了其新的高端iPad系列，面板出貨水平也隨著新產(chǎn)品的需求和年終季節(jié)性影響得到了提高。然而從今年年初開始，面板需求急速下滑，導(dǎo)致LG Display、Samsung Display、Sharp和AUO的面板出貨量均低于預(yù)期。

相同的情況發(fā)生在三星身上，三星的面板需求也在今年上半年有了顯著下滑。雖然三星在2014年第一季度發(fā)布了新產(chǎn)品，但市場(chǎng)需求低于預(yù)期。此外，三星終端平板的面板需求也下降，導(dǎo)致JDI、Samsung Display和京東方均減少了2014年平板電腦面板的產(chǎn)量。

“2014年平板電腦的需求將會(huì)面臨7吋基本款在新興市場(chǎng)及中國(guó)市場(chǎng)需求不佳的影響，許多當(dāng)?shù)匕着贫冀?jīng)歷過低于預(yù)期的出貨增長(zhǎng)率。”NPD DisplaySearch智能應(yīng)用市場(chǎng)分析副總裁表示，大多數(shù)品牌廠都已下調(diào)2014年的出貨計(jì)劃，平板電腦的換機(jī)潮將會(huì)延長(zhǎng)超過一到兩年，除非品牌廠商可以發(fā)展更有吸引力更創(chuàng)新的產(chǎn)品。

林宗輝則指出，內(nèi)地市場(chǎng)受到歐美節(jié)日旺季因素影響，在主要芯片供貨商方面，瑞芯微下半年整體出貨表現(xiàn)將優(yōu)于上半年，第3季并可望有明顯成長(zhǎng)，第4季雖因季節(jié)因素將出現(xiàn)衰退，但幅度有限，且其與英特爾的合作亦將在第4季展現(xiàn)初步成果，首款整合基頻的瑞芯微AP產(chǎn)品將在第4季推出。

林宗輝對(duì)記者表示，下半年各廠商會(huì)推出多款芯片產(chǎn)品，一方面改善成本結(jié)構(gòu)，另一方面在將產(chǎn)品定位往高階發(fā)展的同時(shí)，也期望能夠改善整體獲利。

不過他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，第四季度內(nèi)地平板市場(chǎng)仍會(huì)遭遇季節(jié)性需求衰退。