JP摩根公司美國紐約時間4月4日(北京時間4月4日)發(fā)表的一份研究報告顯示，
美國在線時代華納和雅虎兩公司將因?yàn)楦咚?strong>寬帶網(wǎng)逐漸走入尋常百姓家而受益最多，因?yàn)楦咚偕暇W(wǎng)
設(shè)備將使得越來越多的用戶成為上述兩家公司的注冊用戶，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告市場不景氣的情況下，
吸引盡可能多的注冊用戶已成為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體公司擴(kuò)大收益來源的主要方式。

由于寬帶網(wǎng)在普通家庭中的普及，網(wǎng)上音樂下載以及互動游戲服務(wù)未來將有很大的市場發(fā)
展空間，網(wǎng)絡(luò)用戶可以在家里就輕松地下載到他們喜歡的音樂及游戲，而且下載速度之快將令用戶
大感過癮。

上述研究報告還稱，對于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體公司的經(jīng)營前景而言，網(wǎng)上音樂和游戲下載服
務(wù)是具有長期經(jīng)營效益的最佳服務(wù)內(nèi)容。同時，雙向互動式高速上網(wǎng)設(shè)備，尤其是以光纜為基礎(chǔ)的
上網(wǎng)設(shè)備將促進(jìn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容之間的互動與融合。

目前，由于受到設(shè)備的限制，互動式電視尚未吸引大量的用戶，但Jupiter Media
Metrix公司的分析人員預(yù)計(jì)到2005年，互動電視將進(jìn)入42%的家庭，而今年年底前也將有8%的家庭
享受到互動電視的樂趣。而在這一領(lǐng)域，美國在線時代華納和微軟因?yàn)槟軌蛱峁┗与娨暦?wù)將成
為市場領(lǐng)軍企業(yè)，尤其是前者，因?yàn)槭堑诙?strong>光纜運(yùn)營商，而且已擁有大量的注冊用戶，所以成為
互動電視業(yè)的領(lǐng)頭羊并非難事。

報告還表示，雅虎因?yàn)閾碛袕V泛的用戶群而且以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容見長，所以也將隨著寬帶上網(wǎng)設(shè)
備的普及而受益不淺。調(diào)查顯示，雅虎注冊用戶當(dāng)中有65%的人均通過寬帶設(shè)備上網(wǎng)。另外，盡管
目前上網(wǎng)用戶平均每天在網(wǎng)上收看電視節(jié)目的時間僅為20分鐘，但在未來4年之內(nèi)，網(wǎng)上電視收看
時間將以每年18%的速度增長，寬帶設(shè)備就是促使這一增長成為現(xiàn)實(shí)的主要推動力。

此外，該報告還預(yù)測，寬帶上網(wǎng)設(shè)備的普及還將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場走出低谷，因?yàn)樯暇W(wǎng)用
戶人數(shù)的增加會吸引更多的廣告商，他們會在廣告中增加大量視頻和音頻內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)廣告的可視
性更強(qiáng)。(清晨)