持續(xù)的傳媒投資熱使5月北京國(guó)際周的傳媒專場(chǎng)爆滿。從平面媒體投資熱
到影視業(yè)的投資，中國(guó)已經(jīng)具備了培植大傳媒的土壤和可能。在寬帶時(shí)代，許多既定的事例都變得
模糊了，對(duì)傳媒概念的理解和界定也需要重新開始。

在傳媒大發(fā)展的前
沿，金錢始終追隨著利益，資本的介入首先關(guān)注的是盈利渠道。因而，以此為核心的探討也會(huì)持續(xù)
成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。以投資內(nèi)容為主的維亞康姆公司，迄今為止，除了沒(méi)有對(duì)報(bào)業(yè)進(jìn)行投資外，
已經(jīng)涉足了影視、廣播、出版、音樂(lè)等傳媒娛樂(lè)業(yè)的方方面面，它的全資子公司MTV音樂(lè)電視更是
其老板的得意之作，5月14日出版的《財(cái)富》雜志則把MTV中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李亦非女士搬上了封面。
這是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，表明了國(guó)際資本對(duì)中國(guó)傳媒市場(chǎng)未來(lái)的莫大期許，或許也預(yù)示這個(gè)市場(chǎng)上的
激烈搏殺已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。

速寫

處于競(jìng)技
狀態(tài)的女人

維亞康姆公司是全球三大傳媒和娛樂(lè)業(yè)巨頭之一，多年來(lái)一
直對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)垂涎三尺、艷羨不已。37歲的維亞康姆中國(guó)區(qū)總裁李亦非女士以前是武當(dāng)劍術(shù)
的全國(guó)冠軍，大學(xué)和研究生階段主攻的是國(guó)際關(guān)系，在聯(lián)合國(guó)供職期間還曾經(jīng)負(fù)責(zé)制作過(guò)廣播電視
節(jié)目，剛?cè)峒婢摺⒘岘囂尥?。由她?lái)負(fù)責(zé)為維亞康姆的當(dāng)家招牌MTV全球音樂(lè)電視頻道在中國(guó)市場(chǎng)
開疆拓土，確實(shí)是不二之選。

我們就要像亦非這樣的人

class=p14h>李亦非生于北京，在她13歲時(shí)成為了1977年的全國(guó)武術(shù)青少年組冠軍，或許是
因?yàn)檫@個(gè)機(jī)緣，后來(lái)在《神秘的大佛》和《火燒圓明園》等三部影片中都出現(xiàn)了她的身影。1985
年，在從外交學(xué)院國(guó)際法專業(yè)畢業(yè)后，李亦非來(lái)到了美國(guó)德克薩斯州維科市的貝勒大學(xué)，后來(lái)在這
里獲得了國(guó)際關(guān)系碩士學(xué)位。1987年，李亦非進(jìn)入了紐約聯(lián)合國(guó)總部的公共信息部，負(fù)責(zé)制作電
視廣播節(jié)目《聯(lián)合國(guó)呼喚亞洲》并擔(dān)任主播。3年后，她又被紐約市專業(yè)律師事務(wù)所招到麾下，負(fù)
責(zé)開展中國(guó)業(yè)務(wù)，并代表其中國(guó)客戶參與最惠國(guó)待遇和貿(mào)易政策的游說(shuō)工作。1994年，李亦非以
美國(guó)博雅公關(guān)公司中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理的身份回到故里，開始為英國(guó)石油公司、英特爾公司、菲利
普-莫里斯公司和安達(dá)信公司等知名跨國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)上的形象。

　
　1999年3月，李亦非被維亞康姆公司相中，受委出任MTV音樂(lè)電視頻道的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，開始負(fù)
責(zé)把MTV的節(jié)目和消費(fèi)方式兜售給中國(guó)十幾二十歲的年輕人。在她的籌劃下，MTV于1999年和2000
年成功地與中央電視臺(tái)舉辦了兩屆CCTV-MTV音樂(lè)盛典，大受歡迎，2000年收視率更是高達(dá)7.8%，
是上一年的兩倍。這意味著，約有1億人觀看了這些節(jié)目，這個(gè)數(shù)字幾乎是美國(guó)總?cè)丝诘囊话搿４?br />外，李亦非還四處出擊，接連推出了“MTV天籟村”和“麗麗點(diǎn)唱機(jī)”兩檔節(jié)目，把大學(xué)的時(shí)尚女
生拉進(jìn)了這些節(jié)目；還在全國(guó)多個(gè)都會(huì)舉行了巡回活動(dòng)，并在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間和新浪網(wǎng)聯(lián)手舉辦了
夏日演唱會(huì)，抓住一切機(jī)會(huì)把MTV品牌滲透到青少年人群之中。

在李亦
非就任維亞康姆中國(guó)區(qū)總裁半年后的1999年10月，維亞康姆董事長(zhǎng)薩默·雷石東借出席上海財(cái)富
論壇之機(jī)對(duì)這位新部下進(jìn)行了評(píng)估，顯然非常滿意。當(dāng)記者問(wèn)他，在選拔管理人才時(shí)最看重的素質(zhì)
是什么？雷石東回答說(shuō)：“我們就要像亦非這樣的人。”兩年后，美國(guó)《財(cái)富》雜志通過(guò)把李亦非
搬上封面的方式肯定了雷石東的這一判斷。

女性在商界的興起是個(gè)趨勢(shì)

2001年5月12日下午，身懷六甲的李亦非在“世界新經(jīng)濟(jì)論壇”關(guān)于傳
媒經(jīng)營(yíng)的圓桌討論上，與新浪網(wǎng)CEO王志東、銀漢傳播董事長(zhǎng)夏駿、人大新聞學(xué)院教授喻國(guó)明、易
凱網(wǎng)絡(luò)資本有限公司CEO王冉等資深媒體人士就入世對(duì)國(guó)內(nèi)傳媒的影響、國(guó)外傳媒和民間資本進(jìn)入
傳媒領(lǐng)域等話題進(jìn)行了辯論式的探討，隨后旋即飛往新加坡參加在那里舉行的公司會(huì)議。此前一
天，這位正孕育著第二個(gè)小生命的大腹便便的母親接受了記者的專訪，目光炯炯的她用一種非常輕
盈的口氣表示：“女性在整個(gè)商界的興起是個(gè)趨勢(shì)?！?/p>