全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展現(xiàn)狀



歐洲在網(wǎng)絡(luò)電視方面引領(lǐng)先潮。目前歐洲共有1600萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電視
用戶，近1／4英國(guó)和法國(guó)家庭申請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視受眾不足500萬(wàn)，不及人口的
5％。



早期發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視的公司已經(jīng)取得了一定成功，比如Canal＋公
司，其網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量達(dá)到了普通付費(fèi)電視用戶的2倍。2000年，歐洲網(wǎng)絡(luò)電視商務(wù)交易額僅為
8400萬(wàn)美元，今年這一數(shù)字有可能達(dá)到6.55億美元。華語(yǔ)世界里做得比較有成效的就是新加坡網(wǎng)
絡(luò)電視網(wǎng)了，它目前提供37個(gè)國(guó)家的211個(gè)電視頻道，內(nèi)容有16種類(lèi)別。



真正意義的互動(dòng)節(jié)目是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的主流，但這在國(guó)內(nèi)外
都處于實(shí)驗(yàn)階段。在國(guó)內(nèi)，中關(guān)村網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（chinatvfm）做過(guò)這方面的實(shí)驗(yàn)，賽迪影視的《互
聯(lián)生活》欄目也在嘗試著“互動(dòng)直播電視”。



新華社聯(lián)手中國(guó)電信



“一個(gè)用戶收取20元費(fèi)用，如果能夠發(fā)展20萬(wàn)個(gè)用戶，每個(gè)月
就可以收取到400萬(wàn)，一年就是將近5000萬(wàn)，這是一筆很可觀的收入”。上海新華電信網(wǎng)絡(luò)電視有
限公司副董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官浦曉江向記者算著公司的一筆賬。預(yù)算的帳面還算好看，但20萬(wàn)用戶
何年何月能夠圈到是個(gè)問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)寬帶用戶僅以萬(wàn)計(jì)，相對(duì)于大量的前期投入，發(fā)展商要收回
成本做到盈利，還有相當(dāng)長(zhǎng)的日子可待。做內(nèi)容提供商，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪一家做得比較象樣。聯(lián)
手新華社，這個(gè)動(dòng)作顯得引人注目，畢竟是兩強(qiáng)相遇。



據(jù)浦曉江介紹，去年年中，當(dāng)時(shí)的新華社總社副社長(zhǎng)蔡名照到上
海來(lái)考察工作，他以新華社上海分社總經(jīng)理的身份向蔡名照匯報(bào)了自己的想法，希望可以通過(guò)寬帶
這種形式來(lái)實(shí)現(xiàn)新華社電視新聞節(jié)目的“落地”。



據(jù)了解，廣電總局曾經(jīng)下過(guò)一個(gè)不公開(kāi)的內(nèi)部文件，規(guī)定各家地
方臺(tái)要用中央電視臺(tái)的國(guó)際新聞節(jié)目，新華社的圖像稿一直很難進(jìn)入廣電系統(tǒng)，只能在一些小電視
臺(tái)播放和制作成影像制品出售，許多人將這種現(xiàn)象形容為“節(jié)目上了天卻落不了地”，新華社急需
尋找另外的通道來(lái)實(shí)現(xiàn)圖像稿的商業(yè)價(jià)值。



而此時(shí)的中國(guó)電信也正在為自己大力推廣的寬帶缺乏內(nèi)容而發(fā)
愁，像現(xiàn)在的ADSL用戶，每個(gè)月要收費(fèi)130元，它只解決了一個(gè)上網(wǎng)速度問(wèn)題，內(nèi)容還是沒(méi)有解
決。很多用戶對(duì)寬帶內(nèi)容的缺乏有不少的抱怨，中國(guó)電信本身并沒(méi)有制作內(nèi)容的能力。找到新華社
這樣的媒體大腕，中國(guó)電信自然是一見(jiàn)鐘情，雙方一拍即合。



在新華社總社和中國(guó)電信的支持下，雙方從去年9月份開(kāi)始了談
判。電信網(wǎng)絡(luò)最大的擁有者和國(guó)內(nèi)最大的新聞內(nèi)容提供者終于在6月29日成立了上海新華電信網(wǎng)絡(luò)
電視有限公司，公司注冊(cè)資本為1200萬(wàn)，新華社占40％的股權(quán)。新華社傳統(tǒng)的信息節(jié)目從此可以
通過(guò)寬帶的形式迅速進(jìn)入市場(chǎng)。



與廣電分庭抗禮



“新華社與中國(guó)電信聯(lián)手建立新華電信網(wǎng)絡(luò)有限公司，目的是在
為即將到來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代作準(zhǔn)備，網(wǎng)絡(luò)電視的興起必然將突破現(xiàn)有的按照中央、省、市三級(jí)辦廣
播電視的體制”，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視新聞專(zhuān)業(yè)一位副教授這樣評(píng)價(jià)新華社進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視市
場(chǎng)的意義。



6月29日開(kāi)通的新華電信寬頻網(wǎng)內(nèi)容共分四個(gè)部分：新聞?lì)l道提
供國(guó)內(nèi)外新聞專(zhuān)題片，每天由新華社通過(guò)衛(wèi)星傳送節(jié)目，實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)播出；人物頻道以名人訪談為主
要內(nèi)容；財(cái)經(jīng)頻道以報(bào)道國(guó)內(nèi)1000多家上市公司狀況為主要內(nèi)容；科技頻道最為引人注目，它的
播出內(nèi)容為美國(guó)ESPN的美國(guó)國(guó)家地理雜志節(jié)目，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)滾動(dòng)播出，前面三個(gè)
頻道的節(jié)目全部由新華社自己采訪制作。



廣播電視新聞節(jié)目目前已經(jīng)成為各大通訊社中影響最大、市場(chǎng)前
景最令人看好的業(yè)務(wù)之一。世界五大通訊社都設(shè)有專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，來(lái)采制聲像電視新聞，以供電臺(tái)和電
視臺(tái)使用，有的通訊社還同廣播電視公司合作建立電視新聞社，共同采訪制作聲像新聞。路透社從
1964年起和英國(guó)的BBC，美國(guó)的ABC長(zhǎng)期共同經(jīng)營(yíng)維斯新聞社，1992年買(mǎi)下了維斯新聞社的全部股
權(quán)，改為自己的電視部。



新華社從1993年開(kāi)始設(shè)立新華社音像中心，為各級(jí)電視臺(tái)和廣
大音像制品訂戶提供新聞、專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目。據(jù)浦曉江介紹，新華社總社有一個(gè)音像新聞編輯部，100
多個(gè)采編人員。新華社各個(gè)分社都有自己的音像中心，每個(gè)地方分社大概有三四十個(gè)采編人員，幾
百號(hào)人，辦一個(gè)電視臺(tái)綽綽有余。



據(jù)估計(jì)，今年我國(guó)的廣告總額將突破1000億元大關(guān)，在這道
1000億元廣告大餐中，電視類(lèi)媒體將占據(jù)近50％的市場(chǎng)份額。中央電視臺(tái)一家就可以拿到50億
元，上海電視臺(tái)和東方電視臺(tái)的廣告額分別達(dá)到7億元。許多電視臺(tái)已經(jīng)是富得流油，而作為世界
五大通訊社之一的新華社，每年還需要國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼予以支持，擁有自己的電視臺(tái)一直是新華社的
夢(mèng)想。



目前新華社雖然編輯出版了《中國(guó)證券報(bào)》、《上海證券報(bào)》和
《參考消息》等四十多種報(bào)刊，但是由于國(guó)家政策的限制，一直未能直接介入廣播電視領(lǐng)域。新華
社總社曾經(jīng)向國(guó)家提出申辦電視臺(tái)，但未獲批準(zhǔn)，而網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)則為新華社進(jìn)軍廣播電視領(lǐng)域
提供了另外一個(gè)通道。



上海電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)朱詠雷曾表示，對(duì)于一家電視臺(tái)而言，手上最大
的王牌就是自己所擁有的頻道資源。增開(kāi)一個(gè)頻道，每天10幾個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間，只要拿出十分之
一的時(shí)間來(lái)播放廣告，就可以實(shí)現(xiàn)盈利了。



在數(shù)字時(shí)代，電視臺(tái)的這種頻道資源優(yōu)勢(shì)在慢慢的喪失，一路衛(wèi)
星信號(hào)可以傳輸上百套數(shù)字電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視正在悄悄的走進(jìn)人們的生活，令各大電視臺(tái)“憂心
忡忡”。美國(guó)技術(shù)趨勢(shì)公司對(duì)3000家已有衛(wèi)星或有線電視的用戶家庭所作的調(diào)查顯示，有一半的
家庭計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)成為收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的用戶。



“雖然網(wǎng)絡(luò)電視在我國(guó)目前的推廣還有很多障礙，但是隨著技術(shù)[!--empirenews.page--]
的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，這些障礙將逐漸消除，到時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)電視就可能于現(xiàn)有的電視節(jié)目相抗衡，
新華社就可以處在一個(gè)主動(dòng)的位置，現(xiàn)有的三級(jí)辦臺(tái)的廣電體制難以維持下去”，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)
院廣播電視新聞專(zhuān)業(yè)一位副教授說(shuō)。



靠什么賺錢(qián)？



網(wǎng)絡(luò)電視真的可以實(shí)現(xiàn)盈利并打破現(xiàn)有的廣電體制嗎？



浦曉江表示，利用寬帶提供視頻節(jié)目，它的盈利模式從一開(kāi)始就
存在的。市場(chǎng)盈利點(diǎn)有三個(gè)方面，第一個(gè)是對(duì)用戶的收費(fèi)，收費(fèi)將和中國(guó)電信的電話帳單捆綁在一
起，每個(gè)頻道每個(gè)月收取10—15元，中國(guó)電信將錢(qián)收上來(lái)以后再剝離給新華電信網(wǎng)絡(luò)電視有限公
司；第二個(gè)盈利點(diǎn)是廣告，網(wǎng)絡(luò)電視是視頻廣告，用戶是付費(fèi)的，受眾目標(biāo)很明確，其價(jià)格將比現(xiàn)
有的電視廣告低得多，如果可以到達(dá)和電視廣告一樣的效果，應(yīng)該可以吸引到很多的廣告；第三是
開(kāi)展電子商務(wù)方面的增值服務(wù)。



“網(wǎng)絡(luò)電視總體市場(chǎng)前景是好的，但是它現(xiàn)在還有三個(gè)問(wèn)題沒(méi)有
解決”。一直參與寬帶開(kāi)發(fā)建設(shè)的上海易聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司副總經(jīng)理黃天表示?，F(xiàn)在寬帶的帶寬
離網(wǎng)絡(luò)電視的要求還有一定的距離，只有當(dāng)速度達(dá)到2M／秒的時(shí)候播放視頻節(jié)目才有可能像電視一
樣清楚；其次，現(xiàn)有寬帶的用戶不多，國(guó)內(nèi)寬帶建設(shè)比較好的上海市寬帶用戶也僅有2萬(wàn)多戶，電
信ADSL用戶一萬(wàn)多，有線通用戶一萬(wàn)多；第三，寬帶內(nèi)容缺乏?，F(xiàn)在通過(guò)寬帶欣賞網(wǎng)絡(luò)電視的大
多只是一些“發(fā)燒友”。



浦曉江認(rèn)為，ADSL推廣不開(kāi)的一個(gè)重要原因是內(nèi)容缺乏，這恰
好是他們的優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)電視節(jié)目是“你播什么我看什么”，而網(wǎng)絡(luò)電視則可以提供個(gè)性化的服
務(wù)，只要能夠找準(zhǔn)市場(chǎng)需求點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)電視就可以壯大起來(lái)。。據(jù)美國(guó)微軟公司預(yù)測(cè)，到2004年
前，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視可以創(chuàng)造110億美元的廣告市場(chǎng)，這么巨大的市場(chǎng)，不可能等到所有的問(wèn)題都
解決了再動(dòng)手。



浦曉江說(shuō)，新成立的公司將是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，由于新華社在制
作娛樂(lè)節(jié)目和游戲節(jié)目方面的力量不足，公司目前正在于法國(guó)和臺(tái)灣一些專(zhuān)業(yè)公司進(jìn)行接觸，希望
可以通過(guò)引進(jìn)外來(lái)力量開(kāi)發(fā)娛樂(lè)頻道和游戲頻道。體育頻道目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)完成，將在不久開(kāi)通。一
些觀眾需求量比較大的節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《財(cái)富中國(guó)》，將通過(guò)節(jié)目交換和購(gòu)買(mǎi)的方式引進(jìn)來(lái)。
對(duì)于廣電自身可能推出的網(wǎng)絡(luò)電視，浦曉江認(rèn)為，新華社有遍布全球的網(wǎng)絡(luò)，其節(jié)目原創(chuàng)性強(qiáng)，這
是局限于某一地的電視臺(tái)無(wú)法抗衡的。



業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為美國(guó)最大的娛樂(lè)和體育頻道，ESPN的節(jié)目
已經(jīng)在新華電信寬頻網(wǎng)的科技頻道露面，如果引進(jìn)節(jié)目的政策限制進(jìn)一步放開(kāi)，那么ESPN的節(jié)目
就可以大規(guī)模地進(jìn)入新華電信寬頻網(wǎng)，其節(jié)目質(zhì)量之高是國(guó)內(nèi)電視臺(tái)自制節(jié)目無(wú)法抗衡的。



上海市廣電局人士表示，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)、興起將從另外一個(gè)層
面上打破現(xiàn)有的廣電體制。每一次技術(shù)上的飛躍都將帶動(dòng)某個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革，電視本身也是技術(shù)發(fā)展
的產(chǎn)物，隨著網(wǎng)絡(luò)電視的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)有廣電體制的改變只是時(shí)間上的問(wèn)題。當(dāng)然，廣電也不是
省油的燈，上海有線電視網(wǎng)將在今年年底之前將完成100萬(wàn)有線電視用戶的雙向改造，據(jù)了解，其
“有線通”業(yè)務(wù)也將在今年10月份開(kāi)通自己的交互電視節(jié)目。（ 顧建兵）