天空廣播謀劃落地中國？


日前，據(jù)國家廣電總局高層官員透露，廣電總局和中央電
視臺正在與歐洲兩家大型傳媒集團(tuán)——新聞集團(tuán)旗下的英國天空廣播公司(BskyB)和法國Vivendi
Universal商討合作協(xié)議，以爭取CCTV—9在歐洲落地，預(yù)期今年10月將落實協(xié)議。


CCTV—9將落地歐洲


按照協(xié)議內(nèi)容，CCTV—9將通過天空廣播公司和Vivendi
Universal的電視網(wǎng)絡(luò)，覆蓋大部分的歐洲城市。這也是CCTV—9繼通過時代華納與?？怂沟碾娨?br />網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入美國市場以來的又一次向外拓展。


來自央視內(nèi)部的消息表明，從今年上半年，央視就已經(jīng)開
始同這兩大傳媒集團(tuán)進(jìn)行談判。最終達(dá)成的協(xié)議可能是雙向的，即CCTV—9在歐洲落地的同時，天
空廣播公司和Vivendi Universal的節(jié)目也會在中國內(nèi)地獲得落地權(quán)。


廣電總局業(yè)務(wù)處有關(guān)人士在接受記者采訪時承認(rèn)談判目前
還在進(jìn)行之中，對于雙向協(xié)議的說法，這位人士小心翼翼的回答到，“中央電視臺與時代華納及新
聞集團(tuán)簽訂的互換頻道協(xié)議，并不一定適用于廣電總局與歐洲兩大集團(tuán)的合作模式，前者互換轉(zhuǎn)播
是一項特例”。不過，CCTV—9的一位工作人員告訴記者，“這種落地協(xié)議基本上都是雙向的”，
央視此前在同包括CNN在內(nèi)的多家國外電視媒體商討合作的時候，對方無一例外都提出在中國落地
的要求，況且“如果不給出一些‘實惠’的話，人家憑什么同意你進(jìn)入它的電視網(wǎng)絡(luò)？”


新聞集團(tuán)看好中國市場


盡管有人認(rèn)為天空廣播收費(fèi)電視的模式不適合中國的國
情，即使落地也未必能取什么實質(zhì)性的進(jìn)展。但記者手中一份新聞集團(tuán)關(guān)于中國2000—2005年付
費(fèi)電視市場前景預(yù)測報告，卻顯示出新聞集團(tuán)對于這一市場前景的看好。在這份由亞洲媒體研究機(jī)
構(gòu)出示的報告中，到2003年中國付費(fèi)電視用戶將超過美國，而到2005年這一數(shù)字更將達(dá)到1·２5
億。


盡管這一數(shù)字是建立在絕大多數(shù)只交納少量基礎(chǔ)建設(shè)費(fèi)的
用戶數(shù)量之上，而并非真正的付費(fèi)用戶，但新聞集團(tuán)對于這一數(shù)字的基本看法是“令人鼓舞的中國
電視市場”。


衛(wèi)星電視體育臺中國區(qū)執(zhí)行總監(jiān)戴維曾說：“3至5年內(nèi)，
進(jìn)入中國的外國電視節(jié)目供應(yīng)商在數(shù)量上和獲得機(jī)會上都將會發(fā)生翻天覆地的變化。”他在一次新
聞發(fā)布會上表示：“我們預(yù)計，中國的收費(fèi)電視市場到2007年將變得非常健康，國外頻道能得以
完整傳輸?！?br />

天空廣播讓央視怦然心動


另外，在互動電視和數(shù)字衛(wèi)星電視領(lǐng)域里，天空廣播和央
視一直保持著密切的聯(lián)系。天空廣播公司在1998年和1999年推出的數(shù)字電視平臺和互動體育頻
道，目前用戶數(shù)已達(dá)數(shù)百萬。新聞集團(tuán)的人說，無論是在技術(shù)上還是在運(yùn)營經(jīng)驗上都讓央視怦然心
動。


東方通信衛(wèi)星有限公司的一位高層在分析新聞集團(tuán)在華戰(zhàn)
略時認(rèn)為，天空廣播在選擇落地方式上會與同為新聞集團(tuán)旗下的鳳凰衛(wèi)視和星空衛(wèi)視有所不同，會
向一些新興的領(lǐng)域拓展。有可能會和央視合作開發(fā)真正的付費(fèi)電視用戶或提供互動電視服務(wù)，在這
方面，天空廣播在內(nèi)容和技術(shù)上都有優(yōu)勢；也有可能是選擇一些頻道加入到中國在2003年推出的
直播衛(wèi)星計劃中去。


摘自《南方都市報》