近日，信息產(chǎn)業(yè)部召集了殺毒市場(chǎng)的幾家企業(yè)征求意見(jiàn)并
叫停了無(wú)休止的價(jià)格大戰(zhàn)，暗示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要有個(gè)度的問(wèn)題，從產(chǎn)業(yè)角度著手殺毒軟件價(jià)格需要
回升，“彩色”的安全革命留下的是對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的深思，對(duì)真正市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的呼喚。如果價(jià)格真的回
彈的話(huà)，最終受傷害的將是消費(fèi)者的利益，用戶(hù)將變成被玩弄的對(duì)象。從殺毒市場(chǎng)看目前I
T行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),我們似乎可以看到更多這樣的例子。


通過(guò)最近的移動(dòng)存儲(chǔ)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與殺毒市場(chǎng)的市場(chǎng)“屠戮”
行為，我們似乎能看的更清楚，中國(guó)的IT企業(yè)還很幼稚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對(duì)稚嫩，揭示殺毒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
的內(nèi)幕與種種“權(quán)力”式競(jìng)爭(zhēng)干預(yù)，將有助于肅清整個(gè)IT行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。


殺毒大戰(zhàn)令企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向畸形。


不談技術(shù)談排名

　

在殺毒價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)的背景下，違反游戲規(guī)則的
非規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)方式粉墨登場(chǎng)，而金山、江民、瑞星在關(guān)乎公安部安全檢測(cè)排名上的熱鬧場(chǎng)面將這一點(diǎn)
表現(xiàn)的淋漓盡致，金山以廣告形式打出了公安部安全檢測(cè)排名第一的宣傳新聞與招貼畫(huà)，江民與瑞
星則大感不快，紛紛跳出來(lái)指責(zé)，并相應(yīng)給自己標(biāo)榜上一個(gè)稱(chēng)號(hào)來(lái)以正視聽(tīng)，而事實(shí)上公安部安全
檢測(cè)中心根本就不提倡排名，只是打個(gè)分?jǐn)?shù)而已，僅僅因此，便招致了殺毒廠商圍繞排名問(wèn)題的大
肆宣傳，有業(yè)界人士不屑一顧的說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)讓許多軟件企業(yè)暈了頭，各種無(wú)厘頭的宣傳手法實(shí)在
讓人感覺(jué)心寒。


在國(guó)內(nèi)廠商熱忠于排名競(jìng)賽時(shí)，國(guó)外的殺毒大佬們又在做
些什么？與國(guó)內(nèi)做單機(jī)版起家的殺毒豪杰們相比，象賽門(mén)鐵克、趨勢(shì)科技等在全球安全軟件領(lǐng)域呼
風(fēng)喚雨的大人物相對(duì)冷靜的多，一個(gè)國(guó)外廠商負(fù)責(zé)市場(chǎng)的人對(duì)記者說(shuō)，越是混亂的市場(chǎng)越需要冷靜
的頭腦，不能腦袋一熱就胡說(shuō)八道，我們至少還需要保持形象，不會(huì)象跳梁小丑那樣玩游戲。


排名雖然說(shuō)能在技術(shù)上體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力，但產(chǎn)品最終會(huì)走
向市場(chǎng)終端，只有客戶(hù)的認(rèn)可才能贏得市場(chǎng)，并不是廠商說(shuō)自己技術(shù)高人一等就算的了的。國(guó)外安
全軟件廠商之所以能在全球安全領(lǐng)域遍地開(kāi)花，依賴(lài)的是產(chǎn)品品質(zhì)與背后的技術(shù)支撐，簡(jiǎn)單炒作培
育起來(lái)的是產(chǎn)品的知名度，而非品牌美譽(yù)度。象國(guó)內(nèi)殺毒廠商如此大規(guī)模的搞排名競(jìng)爭(zhēng)，原因有兩
個(gè)，或者是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，缺乏大市場(chǎng)運(yùn)作的風(fēng)度與經(jīng)驗(yàn)，或者是各家在技術(shù)上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)
重，當(dāng)技術(shù)趨于一致時(shí)，只有訴諸于花樣繁多的營(yíng)銷(xiāo)手段。


誰(shuí)在搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？


當(dāng)某殺毒廠商亮出“公安部檢測(cè)第一”、“4分鐘查殺40G
硬盤(pán)”等過(guò)激的宣傳辭令時(shí)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的呼聲便此起彼伏，有人說(shuō)以這樣的文字形式或者廣告形
式貼的到處都是，本身就是違反了廣告法與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。然而，違反法律的行為自然有法律來(lái)制
裁，相比下，一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用政府關(guān)系或者動(dòng)用其他手段暗地下手，搞所謂的"權(quán)力干預(yù)"，在市
場(chǎng)中查抄，宣傳負(fù)面消息等等行為似乎與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)背離太遠(yuǎn)。


而相同的跟進(jìn)動(dòng)作更表現(xiàn)出在軟件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境
下，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是公開(kāi)的挑戰(zhàn)，而衍變?yōu)?你背后捅我一刀，我回頭踢你一腳"的非市場(chǎng)行為。這已
經(jīng)完全脫離了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的范疇，而上升到包容許多復(fù)雜關(guān)系、多種非市場(chǎng)因素參與的混亂狀態(tài)。


有廠商說(shuō)，去年他們(指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)就暗害過(guò)我們一把，把
我們弄的在市場(chǎng)中狼狽不堪，這次僅僅是回報(bào)而已，國(guó)內(nèi)軟件企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的精髓如此，空談軟件產(chǎn)業(yè)
的健康發(fā)展的春秋大夢(mèng)不知道何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)，而更為可怕的是當(dāng)這種競(jìng)爭(zhēng)形式泛濫到影響一個(gè)企業(yè)
文化的高度時(shí)，我們很難相信在其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候企業(yè)會(huì)不會(huì)突發(fā)奇想，利用這種怪胎式的競(jìng)爭(zhēng)
行為去贏得市場(chǎng)，雖然這招有時(shí)在市場(chǎng)表現(xiàn)上能力挽狂瀾，致對(duì)手于死地，但有悖于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的涵
義，也不利于營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)氛圍。這樣做的結(jié)果是，我們必然要在訴諸短期利益追求的不道
德市場(chǎng)行為中交上昂貴的學(xué)費(fèi)。


歪曲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為值得深思


拋開(kāi)以上對(duì)殺毒軟件降價(jià)所帶來(lái)的市場(chǎng)、渠道、價(jià)位等種
種影響，從目前參戰(zhàn)的各家殺毒廠商所擺出來(lái)的姿態(tài)和動(dòng)作看，殺毒軟件市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)模式、層次上
都很難讓人信服，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是在公開(kāi)、規(guī)范的環(huán)境中展開(kāi)，是技術(shù)與市場(chǎng)能力的考驗(yàn)，而審視
此次殺毒大戰(zhàn)的種種操作行經(jīng)與背后內(nèi)幕，我們看到的是一個(gè)不成熟的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，吐沫橫飛、陰險(xiǎn)
勾當(dāng)橫行，從殺毒軟件低檔次競(jìng)爭(zhēng)的背后，恰恰能折射出國(guó)內(nèi)軟件行業(yè)整體運(yùn)作層次的低劣，這包
括市場(chǎng)博弈方式的扭曲和不健康的競(jìng)爭(zhēng)行為。于國(guó)內(nèi)軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這可能比病毒侵害的殺
傷力更大。


從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上分析，殺毒軟件價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)趨于表面形
式，隱藏于底層的是企業(yè)為了能勝出一籌，取得市場(chǎng)層面的勝利的罪惡勾當(dāng)，也有業(yè)界專(zhuān)家遺憾的
表示，討論這次殺毒軟件的價(jià)格戰(zhàn)紛爭(zhēng)已不再是關(guān)鍵，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式和操作方式的畸形發(fā)展是更為
值得關(guān)注和糾正的。


病毒風(fēng)起云涌的危害與軟件企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)環(huán)境的破壞相
比，可以說(shuō)是小巫見(jiàn)大巫，可悲的是包括企業(yè)本身還是媒體都在為浮于競(jìng)爭(zhēng)表面的激烈拍手叫絕，
卻絲毫沒(méi)有感覺(jué)到被歪曲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有可能會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)造成致命一擊。


摘自硅谷動(dòng)力