十月九日，中移動(dòng)率先登上了多媒體短信(MMS)這條船，被
冠名為“彩信”的新業(yè)務(wù)開始正式商用。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)，這一步先機(jī)到底有
多重要？


據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)在去年共發(fā)送了一百五十九億條短信
息，中國(guó)聯(lián)通方面是三十億條，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)年內(nèi)全國(guó)短信發(fā)送量將增長(zhǎng)一倍以上。而在它的升級(jí)版—
—多媒體短信，從去年在日本誕生以來，已經(jīng)在日韓等國(guó)非常流行，其在中國(guó)的發(fā)展?jié)摿σ部深A(yù)
見。


盡管如此，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)對(duì)這項(xiàng)新業(yè)務(wù)還是保持了相當(dāng)?shù)?br />低調(diào)。由于多媒體短信需要在GPRS的平臺(tái)上才能實(shí)現(xiàn)，而且其傳輸圖畫、音響和視頻信息，都對(duì)
手機(jī)的屏幕、聲音效果有很高要求，所以短期內(nèi)其市場(chǎng)目標(biāo)還限于少數(shù)高端用戶和時(shí)尚人群，而且
目前支持MMS手機(jī)在市場(chǎng)上也只有四款。短信市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)證明，如果用戶群在今后一段時(shí)間內(nèi)不達(dá)
到相當(dāng)規(guī)模，就無法帶來效益。


中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)副總經(jīng)理魯向東說：“‘彩信’后面的市場(chǎng)
到底有多大？這條價(jià)值鏈到底有多長(zhǎng)？現(xiàn)在還很難預(yù)測(cè)，需要時(shí)間的檢驗(yàn)。”


為推進(jìn)“彩信”這個(gè)棋子，中移動(dòng)采取的努力是多方面
的，從原先單純的運(yùn)營(yíng)商角色站到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的前沿。為了避免以前WAP手機(jī)遭遇的應(yīng)用缺
乏和聯(lián)通CDMA的手機(jī)斷檔尷尬，在過去三至五年的時(shí)間里，中移動(dòng)與三百多家SP以及終端廠商展
開了的密切合作。從彩信業(yè)務(wù)誕生之日起，就配合有各種游戲、圖片、動(dòng)畫、賀卡等下載服務(wù)。


此外，在經(jīng)過反復(fù)斟酌之后，中移動(dòng)最終為“彩信”業(yè)務(wù)
定下了低資費(fèi)策略，是消費(fèi)者心理不致于產(chǎn)生太大落差，并在前期作了大量的宣傳鋪墊工作。“彩
信”業(yè)務(wù)之所以受到中移動(dòng)方面的如此重視，除去拓展新業(yè)務(wù)的需要外，還有一層更深的含義，即
利用該業(yè)務(wù)，考察3G在中國(guó)的前景。


從短消息服務(wù)(SMS)向多媒體短信(MMS)的過渡，從單純文
字內(nèi)容的傳輸轉(zhuǎn)向多媒體內(nèi)容的傳輸，本質(zhì)差別就在于網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加。中移動(dòng)的GPRS網(wǎng)絡(luò)是從
2G向3G過渡的2.5G技術(shù)，雖然還不能支持視頻連續(xù)傳送等對(duì)帶寬要求更高的3G服務(wù)，但其提供的
帶寬可以允許傳送聲音和圖片，即MMS業(yè)務(wù)。目前在全球范圍內(nèi)，一度讓所有電信運(yùn)營(yíng)商熱血沸騰
的3G市場(chǎng)已經(jīng)從沸點(diǎn)降到冰點(diǎn)。3G時(shí)代的來臨被無限期的延遲。中國(guó)的3G市場(chǎng)也因此變得撲朔迷
離，各大運(yùn)營(yíng)商都遲遲不敢下注。


北京郵電大學(xué)教授闞凱力認(rèn)為，基于移動(dòng)GPRS網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的
MMS業(yè)務(wù)并不需要很大的技術(shù)投入，但是完全可以用它來試探3G在中國(guó)的市場(chǎng)，MMS對(duì)于中移動(dòng)來
說正是投石問路。MMS在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的試水情況以及之后的成本核算，將直接影響中移動(dòng)是否投巨資
將GPRS網(wǎng)升級(jí)為3G平臺(tái)。MMS的成敗得失將成為中移動(dòng)3G戰(zhàn)略取舍的關(guān)鍵砝碼。


摘自中國(guó)新聞網(wǎng)