針對(duì)中國(guó)移動(dòng)“夢(mèng)網(wǎng)”業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的大唐“超級(jí)號(hào)碼簿”SIM
卡今年一推出，立刻受到了廣大移動(dòng)通信用戶尤其是高端商務(wù)用戶和集團(tuán)用戶的歡迎。從7月底到
現(xiàn)在，該卡在山東獲得全省推廣應(yīng)用，換卡用戶達(dá)到幾十萬(wàn)人，同時(shí)由于其良好的表現(xiàn)，又先后獲
得十多個(gè)省的訂單。


隨著可支持業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的內(nèi)容也越來(lái)
越豐富，短語(yǔ)笑話、移動(dòng)聊天、電子郵件、星座物語(yǔ)、趣味游戲應(yīng)有盡有，可以說(shuō)為每一位移動(dòng)通
信用戶提供了信息服務(wù)大餐。但是，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”在推廣的過(guò)程中遇到了幾個(gè)難題——即如何將最
新推出的服務(wù)方便的加載到用戶的SIM卡當(dāng)中，如何向客戶提供個(gè)性化的“夢(mèng)網(wǎng)”服務(wù)，如何統(tǒng)計(jì)
用戶對(duì)各種業(yè)務(wù)的歡迎程度，基于統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)考核SP。


可以說(shuō)，引進(jìn)“超級(jí)號(hào)碼簿”SIM卡是在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)
上，拓展增值業(yè)務(wù)的最佳解決方案。“超級(jí)號(hào)碼簿”SIM卡作為“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的親密伴侶將會(huì)為移
動(dòng)用戶開(kāi)辟一片增值服務(wù)的新天地。


我們以往所使用的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”卡不能對(duì)卡上的業(yè)務(wù)進(jìn)行
更改，用戶所能享受到的“夢(mèng)網(wǎng)”業(yè)務(wù)已經(jīng)預(yù)制到SIM卡當(dāng)中了，要想增加或更改業(yè)務(wù)只有更換
SIM卡。由于SIM卡中的“夢(mèng)網(wǎng)”業(yè)務(wù)是固定的，用戶不能根據(jù)自己的喜好選擇使用，降低了“移
動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的使用率。而且在這種情況下運(yùn)營(yíng)商無(wú)法統(tǒng)計(jì)出究竟哪個(gè)SP提供的服務(wù)最受客戶歡迎，哪
個(gè)SP的服務(wù)客戶不認(rèn)可，這樣也不利于運(yùn)營(yíng)商客觀的考核SP，不斷改進(jìn)SP服務(wù)。可見(jiàn)如果SIM卡得
不到改進(jìn)，即使“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”業(yè)務(wù)再豐富、移動(dòng)終端功能再?gòu)?qiáng)大，也不能解決這些問(wèn)題。


最近中國(guó)移動(dòng)采用了新一代SIM卡——“超級(jí)號(hào)碼簿”SIM
卡，該卡擴(kuò)大了容量，增加了許多實(shí)用功能，并且可以方便的通過(guò)空中接口更改夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)菜單。這
一張小小的卡片可以解決我們上文所提到的所有問(wèn)題。


“超級(jí)號(hào)碼簿”SIM卡的超大容量提供多種實(shí)用功能，非常
符合中國(guó)移動(dòng)“業(yè)務(wù)與服務(wù)領(lǐng)先”戰(zhàn)略。超大容量的SIM卡為用戶提供1000個(gè)電話號(hào)碼的存儲(chǔ)空
間，并且獨(dú)創(chuàng)名片冊(cè)功能，在一個(gè)聯(lián)系人名下可以存儲(chǔ)多個(gè)電話號(hào)碼（家庭電話、工作電話、移動(dòng)
電話等等）。該卡通過(guò)SIM卡實(shí)現(xiàn)了短信群發(fā)的功能，每一位用戶都可以在更換SIM卡之后擁有這
項(xiàng)實(shí)用功能。“動(dòng)態(tài)分配”可以讓用戶自己配置電話號(hào)碼簿和短信的存儲(chǔ)容量，“一卡雙號(hào)”可以
將兩個(gè)手機(jī)號(hào)碼集成在一張SIM卡上……。并且“超級(jí)號(hào)碼簿”SIM卡采用世界領(lǐng)先的“空中下
載”既OTA技術(shù)，讓用戶自由選擇自己所需的“夢(mèng)網(wǎng)”業(yè)務(wù)。該卡的“菜單管理”功能，可以進(jìn)行
下載菜單和刪除菜單的操作，用戶可以用這兩項(xiàng)功能設(shè)置個(gè)性化菜單。并且“超級(jí)號(hào)碼簿”的配套
系統(tǒng)可以統(tǒng)計(jì)出每一個(gè)業(yè)務(wù)被用戶下載的次數(shù)，為運(yùn)營(yíng)商考核SP提供數(shù)據(jù)服務(wù)。


換“芯”對(duì)移動(dòng)通信用戶有著強(qiáng)烈的吸引力。目前中國(guó)移
動(dòng)通信用戶使用的手機(jī)檔次有高有低，并且使用中低檔手機(jī)的用戶占了很大比例，更換“超級(jí)號(hào)碼
簿”SIM卡相當(dāng)于對(duì)這些用戶的移動(dòng)終端的功能進(jìn)行了一次升級(jí)，只要一張小小的卡片的成本就可
以添加許多種實(shí)用的功能，這對(duì)于每一個(gè)用戶，尤其是即將入網(wǎng)、正在選擇運(yùn)營(yíng)商的用戶是非常有
吸引力的。


另外，“超級(jí)號(hào)碼簿”SIM卡提供的個(gè)性選擇“夢(mèng)網(wǎng)”菜單
的功能，使“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”成為一個(gè)信息的超級(jí)市場(chǎng)，用戶的選擇是自由的、方便的。在這種可供用
戶自由選擇的“夢(mèng)網(wǎng)”業(yè)務(wù)的機(jī)制下，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以了解各內(nèi)容服務(wù)商提供的增值業(yè)務(wù)的受歡迎
程度，隨時(shí)調(diào)整“夢(mèng)網(wǎng)”業(yè)務(wù)，迎合消費(fèi)者的需求，以精彩的服務(wù)“粘住”用戶，促進(jìn)APRU值的
提高。


摘自大唐快訊