肖水


近日國內(nèi)媒體有消息稱，微軟總部在3月22日宣布放棄趕超
美國在線、成為最大在線服務提供商的目標，制訂出使MSN成為一家網(wǎng)絡門戶的最新戰(zhàn)略，微軟中
國也告訴媒體說，MSN正在中國尋找合作伙伴。此消息似乎給一直沒能爽快落地中國的MSN帶來新
的機會。但記者向微軟中國求證此事時，對方卻又一如往常地推翻了以上
消息。


微軟中國公司MSN事業(yè)部總監(jiān)羅川先生告訴ChinaByte記
者，MSN最近并未發(fā)表有關最新發(fā)展策略的新聞，MSN在中國大陸市場，仍然處在業(yè)務拓展初期。
同樣，MSN保持與合作伙伴的接觸，主要是想和很多業(yè)界的伙伴探討業(yè)務模式和可能的合作方式。
微軟中國市場部也給記者回函說，MSN具體的商業(yè)模式現(xiàn)在并沒有選定。


關于MSN為什么還沒有進入中國市場、什么時候進入的話
題，一直糾纏于媒體與微軟之間。微軟MSN到底采用什么樣的模式落地中國，讓人們揣測已久。


市場傳聞已久


對于MSN要進入中國的問題，微軟一向都表示有著堅定的決
心。但具體如何進入，微軟總是守口如瓶。


2001年10月，微軟推出中國大陸版的MSN Explorer軟件，
并捆綁推出經(jīng)專門定制的中文版MSN門戶站點的鏈接——china.msn.com，渴望以此加強對中國互
聯(lián)網(wǎng)市場的滲透。隨后這一鏈接也出現(xiàn)在微軟中國的網(wǎng)站上。


按照規(guī)定，該網(wǎng)站在初期不能提供新聞，主要提供技術方
面的內(nèi)容，并重點介紹微軟的產(chǎn)品信息。中文版MSN網(wǎng)站的托管地也設在美國。當時微軟亞洲MSN
分部總經(jīng)理Celia Chong Wu解釋說：“中國大陸對國外互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商的限制較為嚴格，這樣
我們的網(wǎng)站在法規(guī)上不會遇到麻煩?！?br />

一年后，2002年10月24日，就在比爾·蓋茨活躍在紐約中
央公園揭開MSN 8在美國、加拿大的首發(fā)儀式時，微軟MSN亞洲區(qū)總經(jīng)理張慧敏悄然來到中國北
京，和美國盛大推廣儀式不同，她只是小規(guī)模地約見了五家專業(yè)媒體完成了在中國對MSN的初步推
廣。


盡管如此，微軟MSN亞洲總經(jīng)理張慧敏現(xiàn)身北京，還是引發(fā)
了微軟要加快在中國大陸推廣步伐的猜想。但張慧敏在接受記者采訪時，對微軟MSN具體將如何著
陸，仍然沒有一個明確的說法。


張慧敏離開北京后不久，就又有傳聞稱，微軟打算收購搜
狐，作為其MSN中國落地的載體。而類似的傳聞在2001年底已經(jīng)頻頻傳出。


微軟搖擺不定


微軟對MSN始終沒能落地中國的解釋是，中間還涉及一些政
策性的原因暫時沒有解決，另外在文化差異方面帶來的版本變化也是需要考慮的，這需要大量的合
作伙伴的配合?？梢姡壳昂献骰锇橐呀?jīng)成為微軟MSN落地中國的焦點問題。


其實在微軟作這些努力之前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領頭羊——美
國在線時代華納和美國雅虎已經(jīng)做出落地中國的先例。


1999年9月24日，“雅虎中國”宣布成立。自這一天起，經(jīng)
常訪問“雅虎中文”(gbchinese.yahoo.com)網(wǎng)站的用戶會發(fā)現(xiàn)，輸入原來的網(wǎng)址后頁面自動轉(zhuǎn)
到新的網(wǎng)站(cn.yahoo.com)，“雅虎中文”四個字變成“雅虎中國”這一細微的變化，正是雅虎
進軍中國大陸市場的一個標志性舉措。


雅虎中國與雅虎中文網(wǎng)站同是雅虎全球24個網(wǎng)站的一部
分，兩者差別在于，“雅虎中文網(wǎng)站”是雅虎公司在美國注冊、為世界華人提供信息服務的網(wǎng)站，
雅虎中國是在中國正式注冊的網(wǎng)站。在合作方的協(xié)議中，世界上最大的門戶網(wǎng)站雅虎公司提供網(wǎng)站
整體框架和技術，合作的另一方北大方正提供經(jīng)營和服務支持。


雅虎在“雅虎中國”充當主導角色，此舉也被認為是雅虎
為繞開政策限制而采用的“借殼入圍”法。此后，世界最大在線服務提供商、微軟的直接競爭對
手——AOL也展開類似行動，在2001年6月與聯(lián)想控股公司展開總投資為2億美元的合作計劃，成立
合資企業(yè)在中國提供因特網(wǎng)接入服務。與雅虎不同的是，聯(lián)想在合資網(wǎng)絡公司中發(fā)揮著決定作用。


早先微軟大中華地區(qū)主管黃存義對以上模式評價說：“我
們?nèi)匀魂P注他們的行動方向。我們正在觀察?！倍鴵?jù)說，現(xiàn)在在微軟中國總經(jīng)理的桌子上，仍然放
著MSN進入中國的好幾個方案。


微軟中國對MSN將以何種方式在中國落地回答得最多的一句
話是，“一年來還沒有任何進展?！?br />

日前微軟中國MSN事業(yè)部總監(jiān)羅川在接受記者采訪時表示
說，微軟非常希望能在中國發(fā)展MSN業(yè)務，目前MSN在中國沒有正式落地，但已經(jīng)和一些潛在的合
作伙伴商談戰(zhàn)略合作的問題，合作范圍包括內(nèi)容、服務等多個方面。


面對雅虎和AOL進入中國的模式比較，微軟中國市場部給記
者的說法是：“微軟可能推出另外形式的發(fā)展模式?！?br />

微軟中國解釋說，微軟中國MSN事業(yè)部的工作是負責服務
MSN Hotmail和MSN Messenger在中國已有的龐大的客戶群。對方強調(diào)，MSN沒有開始在中國正式
運作，對此正在進行積極的探討。



摘自　ChinaByte