雖然“非典”讓今年的五一市場格外冷清，但眾國內(nèi)手機
廠商卻還是紛紛積聚力量，把勁兒都用在了這個特別的5月份，用他們自己的話說，如果5月份的春
季攻勢打好了，就能給這一年都帶個精彩的好頭。


-大事選在5月定


幾個在今年一直沒有太多動靜的國產(chǎn)廠商都把自己今年的
大事定在了5月份來實現(xiàn)。4月28日，聯(lián)想移動通信公司發(fā)布了六款彩屏手機新品，這也是采用聯(lián)
想新標志“Leno-vo”的第一批產(chǎn)品；幾乎在同一時間，科健也同樣發(fā)布了六款新品，這也是今年
以來，科健所采取的第一次“大動作”；而熊貓手機自從去年11月一擲億金的壯舉之后，也一直悄
無聲息，就在5月旺季來臨之時，熊貓手機宣布要打國際品牌，新的形象代言人已經(jīng)選定為香港影
帝梁朝偉。熊貓手機的市場總監(jiān)郭云霞女士向記者透露，這次的投入是千萬級的。而投入重金的直
接目的則是希望“熊貓手機今年的產(chǎn)銷量能達到300萬的目標，正式進入國產(chǎn)手機的前五名”。同
時，她還表示，5月份以后，熊貓將會有二十多款的新機陸續(xù)上市，平均每月面世的新機都不會少
于兩款。


眾商家的當家人在接受記者采訪的時候都表示，雖然在
“非典”的影響下，5月份的銷售狀況可能不會太理想，但是相信在5月份采取“大動作”可以幫助
拉動下半年的銷售市場。


-新品定位各有不同


雖然大家都看好5月份這個大好時機，但是對于新品的定位
卻各有不同。聯(lián)想的火力并不集中，中、高、低端，三管齊下。聯(lián)想的六款新品不僅在設(shè)計和制造
上傾盡了全力，而且在市場定位上極富層次，針對高、中、低端市場均有拳頭產(chǎn)品。其中，作為國
內(nèi)廠商中的首款彩信手機，聯(lián)想G818的確值得關(guān)注，它采用雙屏折疊外觀，65536彩色屏幕和32和
弦鈴聲配置，而且還可以支持彩信(MMS)群發(fā)，但唯一缺憾的是沒有攝像頭，盡管如此，也算得上
是國產(chǎn)手機中的新鮮力量。而G618則是照顧低端用戶的一款針對2000元以下彩屏市場的機型。高
端產(chǎn)品G900和ET180同樣具有彩信功能，并且融合了移動通信與IT技術(shù)，采用手寫輸入和超大彩色
屏幕顯示，兼具商務(wù)和娛樂特性，代表了手機智能化的主流方向。


在聯(lián)想看來，缺乏技術(shù)能力是制約國產(chǎn)手機發(fā)展的一塊致
命“短板”，“時尚”卻被作為國產(chǎn)手機競爭制勝的關(guān)鍵因素而被放大了。因此，在最新推出的
G900、ET180中，聯(lián)想希望實現(xiàn)推動手機的技術(shù)架構(gòu)從封閉走向開放，從單一領(lǐng)域走向融合，開闊
手機技術(shù)的未來之路。


相反，科健還是主張走“時尚路線”。在國產(chǎn)手機的模樣
越來越一樣的形勢下，科健提出產(chǎn)品要講究個性化，在外形上注意與當前的國際潮流相吻合，隨時
根據(jù)最新流行趨勢有針對性地研發(fā)。此次發(fā)布的六款新品中只有一款不是彩屏，卻也有其獨特的優(yōu)
勢：憑借1.1厘米的厚度，再次刷新了GSM手機中最輕薄的記錄。


熊貓的高層則表示，由于熊貓手機目前已經(jīng)將其品牌的內(nèi)
涵定義在了“時尚、經(jīng)典”的范疇，所以在新品的推出上會采取主打中高端兼顧低端市場的策略，
尤其會在手機的外形上下工夫，“我們的目標是將熊貓手機塑造成時尚人群的首選品牌”。


-國內(nèi)手機的四個趨勢


在當前的國內(nèi)手機市場，只有把握流行趨勢才能取得市場
先機，廣告做得好，產(chǎn)品跟不上那也同樣沒戲。聯(lián)想集團副總裁兼聯(lián)想移動通信公司總經(jīng)理劉志軍
先生提出，當前國內(nèi)手機流行趨勢以四個應(yīng)用為主：一是時尚應(yīng)用，比如外觀以折疊、輕薄為主流
路線；二是彩色應(yīng)用，目前以彩信、彩E為代表的應(yīng)用已成主流；三是娛樂應(yīng)用，攝像頭、和弦鈴
聲；四是商務(wù)應(yīng)用，對隨時隨地信息處理能力要求日益顯著。


熊貓手機總經(jīng)理馬志平先生表示，熊貓的新品主要是和合
作方麥克賽爾合作研發(fā)，其中具有GPRS、MMS、K-Java、攝像頭甚至是PDA功能的產(chǎn)品一應(yīng)俱全，
不過目前的精力主要還是放在了GSM手機方面。同時，基于國人的消費習慣考慮，熊貓手機也會和
一些韓國廠商進行合作，采用他們的技術(shù)推出一些新品。


對于國產(chǎn)手機一窩蜂、一口氣發(fā)布新品的趨勢，有關(guān)專家
表示，2002年，國產(chǎn)品牌手機實現(xiàn)歷史性突破，市場份額達到30%，人們普遍認為，國產(chǎn)手機2003
年的市場份額將達到50%。因此，2003年國內(nèi)手機市場競爭的深度和廣度都是空前的。一款產(chǎn)品基
本上只能在市場上堅持一兩個月，如果新品發(fā)布的速度跟不上，會直接影響市場銷售?？梢灶A見，
今后，不論是國產(chǎn)手機還是“洋手機”，基本可以實現(xiàn)兩個月出一種新機型，對于市場來說，消費
者可選擇的余地會越來越大。



摘自《北京青年報》