北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)呂延杰在第二屆電信增值
服務(wù)研討會(huì)上指出，今年中國(guó)的寬帶業(yè)務(wù)有了一個(gè)迅猛的增長(zhǎng)，目前寬帶內(nèi)容的傳輸正在商業(yè)化的
過(guò)程中，但是目前仍然面臨3個(gè)挑戰(zhàn)。


寬帶商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最大的挑戰(zhàn)和核心的競(jìng)爭(zhēng)能力在于內(nèi)容，
對(duì)于用戶而言，用于消費(fèi)的資金并不會(huì)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商增值服務(wù)的推出而增加，因此對(duì)于電信增值服務(wù)
來(lái)說(shuō)，必須找到可以
替代傳統(tǒng)消費(fèi)模式的內(nèi)容，有效利用寬帶媒體特點(diǎn)的內(nèi)容。


寬帶內(nèi)容傳輸商業(yè)化面臨的第二個(gè)挑戰(zhàn)是明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)關(guān)
系，制定數(shù)字媒體行業(yè)的規(guī)則，標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字權(quán)利管理(DRM)。


寬帶增值業(yè)務(wù)應(yīng)該作為服務(wù)業(yè)來(lái)發(fā)展，而不是用技術(shù)行業(yè)
的模式發(fā)展，但呂延杰也認(rèn)為，寬帶業(yè)務(wù)應(yīng)該加強(qiáng)管制，他說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)就不應(yīng)該是絕對(duì)的開
放，過(guò)度的開放反而會(huì)破壞整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。


呂延杰認(rèn)為，增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的拓展有四個(gè)重點(diǎn)。


增值業(yè)務(wù)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)是娛樂，以日本市場(chǎng)為例，目前日本
整個(gè)經(jīng)濟(jì)中，有1/5來(lái)自?shī)蕵方?jīng)濟(jì)，而網(wǎng)絡(luò)娛樂經(jīng)濟(jì)又占了其中的半壁江山，因此中國(guó)的增值業(yè)務(wù)
的前景十分廣闊。與此對(duì)應(yīng)的是，增值服務(wù)的關(guān)鍵用戶是低齡化的群體。


呂延杰表示中國(guó)電信業(yè)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)雖然絕對(duì)值不高，但是
相對(duì)值非常高，由此他認(rèn)為，在增值服務(wù)階段，中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商必須加強(qiáng)差異化的價(jià)格戰(zhàn)略，實(shí)際上
差異化定價(jià)也是國(guó)外的運(yùn)營(yíng)商低價(jià)的奧秘所在。


對(duì)于經(jīng)營(yíng)模式，呂延杰認(rèn)為必須實(shí)行客戶品牌經(jīng)營(yíng)，而不
是技術(shù)品牌經(jīng)營(yíng)，象此前中國(guó)電信推出的ISDN、800等服務(wù)，隨著技術(shù)的發(fā)展，早已消失，而目前
中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)注意到了這個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在已經(jīng)開始推出諸如“動(dòng)感地帶”、“互聯(lián)星空”等品牌
的服務(wù)，但還需要進(jìn)一步加強(qiáng)這方面的意識(shí)。



摘自　人民網(wǎng)