焦立坤


今天，中國(guó)移動(dòng)將為“定制手機(jī)”在北京展開大規(guī)模的市
場(chǎng)推廣活動(dòng)。摩托羅拉、諾基亞、三星、NEC、索尼愛(ài)立信五家手機(jī)商是它的首批合作者。


春節(jié)前，摩托羅拉一款高端商務(wù)手機(jī)已先行印上“全球
通”的標(biāo)志。據(jù)稱，中國(guó)移動(dòng)全套的全球通服務(wù)已植入該款手機(jī)。


這將是中國(guó)移動(dòng)大規(guī)模正式定制手機(jī)的開始。


中國(guó)移動(dòng)告訴本報(bào)記者，定制手機(jī)為中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略性舉
措，意在拓展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。北京是首發(fā)地，隨后將推向全國(guó)。此次定制的八款手機(jī)，機(jī)身全部打上
“全球通”字樣，這一品牌在中國(guó)移動(dòng)三大品牌中最具商業(yè)價(jià)值。


記者注意到，此次選擇的五家手機(jī)商均為“洋”品牌。中
國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士表示，“以后會(huì)逐步推進(jìn)，不排除國(guó)內(nèi)品牌?！?br />

一直以來(lái)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)都是以手機(jī)生產(chǎn)商為主進(jìn)行推廣
和銷售，運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)銷售無(wú)太大的聯(lián)系。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商和生產(chǎn)商聯(lián)手手機(jī)銷售，不僅能渠道
共享，同時(shí)能量身打造個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品功能，使手機(jī)研制有明確的目標(biāo)。當(dāng)然，雙方直接掛鉤
還可降低成本。


實(shí)際上，三星、NEC是這種操作方式的“老手”，定制手機(jī)
是日、韓電信運(yùn)營(yíng)商的慣用模式。




摘自《北京晨報(bào)》