徐志斌


“我不認(rèn)為UniJa下載平臺(tái)出來(lái)后，BREW平臺(tái)就該緊張。實(shí)際上，UniJa的出現(xiàn)反而
將帶動(dòng)市場(chǎng)的繁榮?！?月7日上午，高通中國(guó)相關(guān)人士對(duì)新浪科技做出如此表示。但在這句話的背
后，高通醞釀的三大“殺”招正準(zhǔn)備招招“殺”敵。



高通的三大“殺”招



7月6日下午，中國(guó)聯(lián)通發(fā)布了自己最新下載平臺(tái)UniJa，盡管現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)通人士表示，
UniJa不會(huì)與原有的BREW平臺(tái)造成競(jìng)爭(zhēng)。但來(lái)自業(yè)內(nèi)的普遍看法認(rèn)為，BREW平臺(tái)將會(huì)在市場(chǎng)遭到來(lái)
自UniJa的極大牽制。



有高通內(nèi)部人士對(duì)此不置可否。他說(shuō)，“聯(lián)通在很早以前就決定上馬BREW和
UniJa兩大平臺(tái)，而并不是上馬BREW后才決定推出UniJa?！辈⒔璐吮硎?，UniJa的推出將帶動(dòng)移
動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的繁榮。



但與此同時(shí)，高通推動(dòng)BREW平臺(tái)的速度卻在近期大有提速之勢(shì)。分別針對(duì)手機(jī)
市場(chǎng)、應(yīng)用內(nèi)容，及雙模手機(jī)方面的策略將一一出臺(tái)。



“從7月到8月份，我們將和LG手機(jī)展開(kāi)全國(guó)范圍內(nèi)的促銷活動(dòng)?！?高通人士介
紹說(shuō)，“這是因?yàn)長(zhǎng)G看到三星的促銷效果后決定的?！痹谶^(guò)去的5月至6月的時(shí)間里，高通與三星
公司先期在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)了促銷活動(dòng)，據(jù)說(shuō)，“效果非常好，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)很快?！?br />


“以后我們可能還會(huì)和其他手機(jī)廠商合作，開(kāi)展類似的促銷活動(dòng)。但現(xiàn)在還不
好確定。”高通此刻已經(jīng)擁有近40款商用BREW手機(jī)，而到目前，剛剛出世的UniJa才僅有三星公司
為配合該業(yè)務(wù)推出的一款手機(jī)。



在內(nèi)容上，高通早有謀略。在即將到來(lái)的雅典奧運(yùn)會(huì)期間，高通將精選部分體
育、運(yùn)動(dòng)和游戲類應(yīng)用，向BREW用戶重點(diǎn)推薦。這一行動(dòng)已經(jīng)被定名為“炫彩雅典”。



在雙模手機(jī)領(lǐng)域，目前高通的優(yōu)勢(shì)還一時(shí)無(wú)人能比，這一優(yōu)勢(shì)也將被作為殺手
锏推出。高通人士透露，“高通將大力支持聯(lián)通推廣‘世界風(fēng)’手機(jī)，同時(shí)，還將針對(duì)‘世界風(fēng)’
手機(jī)的目標(biāo)用戶，在里面內(nèi)置高端BREW應(yīng)用。”



“這和UniJa的推出沒(méi)關(guān)系，是我們?cè)缇陀?jì)劃好的市場(chǎng)活動(dòng)?！备咄ㄈ耸窟@樣強(qiáng)
調(diào)。



專利費(fèi)用阻礙高通？



UniJa的推出，勾起了市場(chǎng)的一個(gè)話題。部分媒體報(bào)道說(shuō)，“UniJa的推出是因
為高通在國(guó)內(nèi)收取的專利費(fèi)過(guò)高”。這一說(shuō)法遭致了高通的反駁。



“專利授權(quán)費(fèi)和BREW沒(méi)有關(guān)系，高通對(duì)BREW軟件開(kāi)發(fā)商、手機(jī)商都沒(méi)有收取專
利授權(quán)費(fèi)。這一費(fèi)用只針對(duì)生產(chǎn)設(shè)備廠商和在生產(chǎn)CDMA手機(jī)的終端廠商”，高通人士這樣表示，
“這實(shí)際上是大家的一個(gè)誤會(huì)”。



電話中他向新浪科技解釋說(shuō)，收取專利費(fèi)是世界通行做法。但亞洲文化對(duì)這種
形式不是很適合，文化的差異于是導(dǎo)致了誤會(huì)的產(chǎn)生。



“其他國(guó)外廠商也收取專利費(fèi)，不過(guò)他們沒(méi)有單列出來(lái)，而是融合進(jìn)了其他的
形式里，因此大家才有所忽略，而高通比較特別，自己并不生產(chǎn)設(shè)備，只能靠后期收取專利費(fèi)生
存，如果不這樣做的話，高通就不可能有所發(fā)展?！备咄ㄈ耸拷忉屨f(shuō)，“我們?cè)谇澳昃屯度肓?0億
美金研發(fā)，今年的進(jìn)程剛走到一半，但看起來(lái)還將有很大的增長(zhǎng)，這些投入都需要靠收取專利費(fèi)來(lái)
獲得支持?！?br />


他還強(qiáng)調(diào)：“高通在中國(guó)采取了比較特別的做法，如果生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品只在國(guó)
內(nèi)銷售的話，將只收取很低的專利費(fèi)，出口到國(guó)外的話則稍微高點(diǎn)。”不過(guò)，他始終拒絕透露高通
收取的具體比例，只是說(shuō)，“我們和全球100多家設(shè)備和手機(jī)廠商都簽了相關(guān)協(xié)議，他們都認(rèn)為不
是很高?！?br />


兩大平臺(tái)都只是聯(lián)通的一步棋



產(chǎn)業(yè)人士對(duì)BREW和UniJa兩大平臺(tái)的看法相對(duì)簡(jiǎn)單。《通信世界》社長(zhǎng)兼總編
項(xiàng)立剛對(duì)此認(rèn)為，UniJa的推出，將使聯(lián)通對(duì)于移動(dòng)通訊價(jià)值鏈變得更加可控。同時(shí)，還將為即將
到來(lái)的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行提前練兵。



對(duì)于BREW和UniJa而言，目前尚難斷定誰(shuí)將勝出。盡管高通BREW平臺(tái)目前在國(guó)
內(nèi)擁有180多家開(kāi)發(fā)商，400多款可商用的應(yīng)用，及近40款BREW手機(jī)。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過(guò)高的
BREW開(kāi)發(fā)人員成本，將會(huì)一定程度上阻礙BREW應(yīng)用的繼續(xù)增長(zhǎng)。而最主要的是，“BREW的主要控
制權(quán)在高通手里，這對(duì)運(yùn)營(yíng)商不是太好。”



比較而言，UniJa甚至還沒(méi)有足夠的商用手機(jī)支持，甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，下一
批大規(guī)模支持這一平臺(tái)的手機(jī)還要到8個(gè)多月后才能面世。但幾乎“遍地都是”的開(kāi)發(fā)人員將彌補(bǔ)
這一缺陷。



項(xiàng)立剛說(shuō)：“UniJa平臺(tái)未來(lái)會(huì)怎么樣還不好說(shuō)，從目前來(lái)說(shuō)它的空間也不是很
好。但它顯然在聯(lián)通的戰(zhàn)略組成部分中起著相當(dāng)重要的作用?！?br />


《通訊世界》副主編閆躍龍也認(rèn)為，聯(lián)通的舉措符合全球發(fā)展趨勢(shì)。他說(shuō)，
“原來(lái)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)通訊價(jià)值鏈中的聲音中過(guò)小，現(xiàn)在他們希望加強(qiáng)這塊領(lǐng)域的控制?！?br />


“實(shí)際上，即使UniJa不成功，中國(guó)聯(lián)通也可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展去了解和嘗
試更多的東西，也可以對(duì)未來(lái)的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行測(cè)試。這對(duì)聯(lián)通來(lái)說(shuō)都是一個(gè)勝利?！彼麄冞@樣
說(shuō)。




摘自　新浪科技