易強(qiáng)



進(jìn)入中國內(nèi)地的傳媒巨頭中，在寬頻和內(nèi)容上都有建樹的，只有默多克控制的
新聞集團(tuán)。事實上，近10年來，它在香港的所有動作都是為了達(dá)到這個目標(biāo)



或許是因為年齡和閱歷的關(guān)系，與電盈(0008，HK)主席、37歲的“小超人”李
澤楷相比較，新聞集團(tuán)董事長、73歲的“傳媒魔王” 魯珀特·默多克顯得更有耐性。




1990年，李澤楷創(chuàng)辦了STAR TV，連續(xù)虧損3年后，于1993年，他以5．25億美
元的價格，將股權(quán)賣給了新聞集團(tuán)。當(dāng)時，投資界無不對李的資本手腕叫絕，似乎默多克做
了一單賠本買賣。




只有少數(shù)人明白默多克的良苦用心。




盡管直到2002年，STAR TV才開始盈利，不過，收購的意義更在于，它將默多
克帶到中國的門口。1999年3月，新聞集團(tuán)北京代表處成立，次年，STAR TV在上海設(shè)立代表
處。




默多克還以STAR TV為坯子，打造出星空傳媒集團(tuán)。后者持有鳳凰衛(wèi)視(8002，
HK)37．56％股權(quán)，為其第一大股東。STAR TV和鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目都已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)地廣東等地。




2000年初，李澤楷舉債上100億美元，最終以380億美元的價格，“擊敗”了新
加坡電信和新聞集團(tuán)，向大東電報局收購了香港電訊。不過，在4年之后的今年，他又想將
這個公司賣出。




買家正是新聞集團(tuán)持有部分股權(quán)的、中國內(nèi)地第二大固話運(yùn)營商中國網(wǎng)通。后
者擁有龐大的寬頻網(wǎng)絡(luò)，并且擁有內(nèi)地首家寬帶門戶網(wǎng)站“天天在線”，目前正籌備在香港
市場IPO，可能將很快成事。




知悉默多克與李澤楷恩怨的，沒有人會懷疑在此次收購中，默多克將扮演何種
角色——




“平心而論，在市場的判斷上，李澤楷更先知先覺，默多克似乎跟在后面。不
過，現(xiàn)在看來，似乎是這個倔強(qiáng)的老頭笑到了最后?！币晃皇袌鋈耸空f。




事實上，近十年以來，他在香港的所有動作，都是為了打進(jìn)內(nèi)地。到目前為
止，進(jìn)入內(nèi)地的幾大傳媒巨頭中，在寬頻和內(nèi)容上都有建樹的，只有默多克的新聞集團(tuán)。




受到北京重視




默多克1931年生于澳大利亞，自1953年起經(jīng)營報紙。當(dāng)他還是一個澳洲小年青
時，就購買了他的第一家英國報紙——《世界新聞》。




20世紀(jì)60年代，《世界新聞》連續(xù)刊登了一名妓女撰寫的她與麥克米倫政府一
名部長“鬼混”經(jīng)過的文章，迫使麥克米倫政府下臺，令該報“性＋丑聞”的辦報特色舉世
聞名。




目前，新聞集團(tuán)已擁有全球109家日報、雙周刊和15家周報，每周總計約有
6000萬份的發(fā)行量。澳洲的《悉尼日報》，美國的《紐約郵報》和英國的《泰晤士報》都是
默多克的產(chǎn)業(yè)。




電視媒體方面，除了香港的STAR TV和鳳凰衛(wèi)視，他還擁有英國的天空電視
臺、美國的福克斯電視網(wǎng)。他的衛(wèi)星電視市場包括美國、英國、南美、中亞、印度、中國和
東南亞。




據(jù)不久前公布的年報，新聞集團(tuán)2004財年總收入210億美元，比2003財年的175
億美元增長了20％?！陡２妓埂冯s志估計，默多克的個人財富超過了110億美元。




去年10月，應(yīng)國務(wù)院新聞辦邀請，默多克曾來華訪問。當(dāng)時，新聞集團(tuán)正試圖
擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)，而中國媒體監(jiān)管當(dāng)局正嘗試全面的市場變革。




主管宣傳的中央政治局常委李長春接見了他，并希望新聞集團(tuán)在促進(jìn)“讓世界
了解中國和讓中國了解世界”方面做出更大的努力。




同月，在中央政治局常委曾慶紅出席的高層干部會議上，默多克還歷史性地受
邀做了一次演講。他對臺下的官員們表示，中國有潛力成為同歐美抗衡的新的世界傳媒和娛
樂業(yè)中心。




他并且敦促北京建立媒體監(jiān)管體系，以避免重蹈美英兩國的覆轍。這兩個國家
曾經(jīng)因“過度管制或政府補(bǔ)貼”而限制了媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。




默多克之所以受到北京的重視，正是由于STAR TV和鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目。這些節(jié)
目不僅對內(nèi)地播出，還對全球許多城市播出，具有重要的影響力。比如，已在臺灣落地的鳳
凰衛(wèi)視，就拒稱陳水扁為“總統(tǒng)”。




進(jìn)入網(wǎng)通董事會




如果默多克僅在內(nèi)容上進(jìn)入中國，那么，他并不比82歲的維亞康姆(VIACOM)董
事長雷石東(Sumner Redstone)高明，甚至可能還不如后者。VIACOM的MTV頻道，通過與內(nèi)地
電視臺的合作，已擁有數(shù)以億計的觀眾。




默多克的高明之處在于，除了能在內(nèi)容上有所作為，而且通過與中國網(wǎng)通的合
作，已投資到傳輸內(nèi)容的寬頻網(wǎng)絡(luò)——即便是現(xiàn)在，由于政策方面的限制，外資公司能投資
內(nèi)地寬頻的也極為有限。




而默多克在3年多前，就已經(jīng)突破了這些限制。當(dāng)時，小網(wǎng)通正巧為寬頻項目
進(jìn)行私募，新聞集團(tuán)和高盛等投資機(jī)構(gòu)組建的“CNC基金會”投入了3．25億美元，以每股
10．495美元的價格，收購小網(wǎng)通3097萬股股票。




由于數(shù)字技術(shù)包括解壓縮技術(shù)的進(jìn)步，原先在衛(wèi)星電視上能傳播的節(jié)目都幾乎
能在寬頻上實現(xiàn)，因此，投資寬頻等于變相投資了衛(wèi)星電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，后者目前依然是內(nèi)地
嚴(yán)格限制外資進(jìn)入的領(lǐng)域。




《財經(jīng)時報》了解到，默多克派出了他的兒子詹姆斯·默多克，也是新聞集團(tuán)
負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)的首席副總裁，進(jìn)入小網(wǎng)通的董事局。詹姆斯今年31歲，是英國天空廣播公司
的CEO。




去年，中國網(wǎng)通進(jìn)行了一系列重組，收購了吉通公司以及小網(wǎng)通的股權(quán)，但
是，這些外資并沒有被清退。在不久后網(wǎng)通IPO時，當(dāng)初的投資將被折合成股份。據(jù)了解，
新聞集團(tuán)將持有上市公司約8．1％的股份。




有消息稱，默多克本人將成為上市公司的非執(zhí)行董事。毫無疑問，根據(jù)市場上[!--empirenews.page--]
的通行做法，新聞集團(tuán)將通過關(guān)聯(lián)交易的形式，使自己的節(jié)目更好地賣給內(nèi)地。




目前，中國網(wǎng)通已將寬頻作為自己的核心業(yè)務(wù)。北方十省區(qū)市的DSL用戶增長
迅速。公司負(fù)責(zé)人向本報表示，到2006年，該集團(tuán)20％到30％的固定電話用戶將同時成為其
寬頻用戶。




最新的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，全球DSL用戶總數(shù)達(dá)到7800萬戶，其中中
國用戶數(shù)最多，現(xiàn)有1270萬，其后依次為日本1210萬、美國1140萬、韓國670萬和德國500
萬。






摘自 財經(jīng)時報