肖北


10月11日國外媒體消息，對日本每一個(gè)精明強(qiáng)干的生意人、事務(wù)繁多的母親以及具
有自尊心的青少年來說，移動(dòng)電話已成為一樣必不可少的東西。甚至連在校的孩子，也經(jīng)常帶著移
動(dòng)電話，在從補(bǔ)習(xí)班回來的路上給家里打電話。



但即便日本的移動(dòng)電話普及率達(dá)到了近70%，日本的無線運(yùn)營商正在把目標(biāo)瞄準(zhǔn)“對
高科技形成挑戰(zhàn)”的消費(fèi)者，其中包括老年人，他們到目前為止仍對擁有一部移動(dòng)電話心懷戒備。
這些人可能是無線運(yùn)營商們最后要攻克的陣地。



日本第二大無線運(yùn)營商KDDI名下的Tu-Ka公司，即將推出一系列移動(dòng)電話，這
些產(chǎn)品是為迎合那些對先進(jìn)科技不那么感興趣的人而設(shè)計(jì)。



該公司正在推出一個(gè)廣告攻勢，以贏得老年消費(fèi)者。在本周的多份全國性日報(bào)
上，出現(xiàn)了一個(gè)雙全版廣告，廣告畫面是100名日本人，他們是日本的縮影。他們從嬰兒到91歲的
老人，身穿T恤，前面印著他們的年齡，上面的標(biāo)題為：“日本是一個(gè)老年男子與老年婦女的國
家。”



本月KDDI也將推出一款新的3G手機(jī)，該手機(jī)界面便于使用，并有語音使用指
導(dǎo)。就在這之前，日本手機(jī)市場領(lǐng)軍企業(yè)NTT DoCoMo也于8月份推出了一款易于使用的3G手機(jī)。為
確保讓用戶知道接下來按哪一個(gè)鍵才能執(zhí)行某一具體功能，那些可能用到的按鍵會(huì)亮燈提示。規(guī)模
較小的競爭對手沃達(dá)豐則在很多手機(jī)產(chǎn)品中加入了一個(gè)“簡單模式”，從而增大了手機(jī)屏幕上的字
體。



這些手機(jī)運(yùn)營商的努力突出了這樣兩個(gè)趨勢：社會(huì)快速老齡化、習(xí)慣使用高科
技產(chǎn)品的人群和不習(xí)慣使用的人群日益分化。這兩個(gè)趨勢在日本特別明顯，但在很多發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中
也很普遍。



最新的政府調(diào)查顯示，近20%的日本人年齡在65歲或以上。到2014年，預(yù)計(jì)每4
個(gè)人中就有1個(gè)屬于上述年齡段。



“日本正變成老年人為主的社會(huì)，意義在于，Tu-Ka關(guān)注那些不習(xí)慣使用先進(jìn)IT
產(chǎn)品的人群，其中包括老年人。”KDDI公司表示。





摘自　賽迪網(wǎng)