日前，德州儀器 (TI) 負(fù)責(zé)全球戰(zhàn)略市場營銷的副總裁兼經(jīng)理 Doug Rasor 在 3G 世界大會(huì)的主題演講中指出，移動(dòng)娛樂服務(wù)將推動(dòng) 3G 成為一項(xiàng)大規(guī)模的高收入產(chǎn)業(yè)。定制鈴聲、3D 游戲、數(shù)百萬像素的照相機(jī)、視頻以及數(shù)字電視等個(gè)性化應(yīng)用將刺激 3G 蜂窩技術(shù)的發(fā)展。

Rasor 在發(fā)言中介紹說 3G 將帶來重大機(jī)遇，將使移動(dòng)電話實(shí)現(xiàn)極具趣味性的個(gè)人娛樂多媒體體驗(yàn)；Rasor 還表示說移動(dòng)娛樂與時(shí)尚產(chǎn)品功能的需求正推動(dòng) 3G 不斷向前發(fā)展。如欲查詢 Rasor 的主題演講內(nèi)容，敬請(qǐng)?jiān)L問網(wǎng)址：

http://www.ti.com/corp/docs/investor/speeches/2004/3gcongress/index.shtml。

Rasor 介紹，推動(dòng)多媒體體驗(yàn)的核心趨勢之一就是無線技術(shù)和消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場的結(jié)合。Rasor 說：“我們必須在不降低性能的情況下盡可能縮小居室娛樂設(shè)備的尺寸，因此，關(guān)鍵是我們應(yīng)該在開放式平臺(tái)上展開合作，實(shí)現(xiàn)最大的創(chuàng)新潛力。我們應(yīng)將消費(fèi)者從一流的數(shù)碼相機(jī)、便攜式攝像機(jī)以及游戲機(jī)獲得的各類高端電子產(chǎn)品的體驗(yàn)納入我們需要考慮的事項(xiàng)，力求將該類體驗(yàn)逐步整合到移動(dòng)電話中。滿足消費(fèi)者對(duì)安全、一流移動(dòng)娛樂體驗(yàn)的預(yù)期是推動(dòng)新潮移動(dòng)功能成為‘必要’且贏利性服務(wù)的重要一步。”
　
目前的 3G 手持設(shè)備具有高分辨率彩屏、集成的視頻攝像機(jī)、音頻和視頻內(nèi)容流、寬帶速度的因特網(wǎng)接入、定位服務(wù)以及多用戶 3D 游戲等功能，而這一切僅僅只是開始。Rasor 指出：“從無線技術(shù)與消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場的結(jié)合來看，在未來我們將會(huì)有更多重大創(chuàng)新，而它們當(dāng)中的許多創(chuàng)新是我們目前很大程度上還無法完全預(yù)見的”

Rasor 解釋道，上述兩大熱點(diǎn)市場的交匯將為價(jià)值鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)提供巨大機(jī)遇。Rasor 說：“對(duì)運(yùn)營商而言，這意味著更高的網(wǎng)絡(luò)流量與更多的收入；對(duì)手持終端制造商而言，這意味著他們能夠根據(jù)需求，為客戶量身定制獨(dú)特的手持設(shè)備；而對(duì) TI 來說，則意味著我們可以進(jìn)一步利用在無線技術(shù)與消費(fèi)類電子產(chǎn)品領(lǐng)域的強(qiáng)勢地位，推出最先進(jìn)的 3G 解決方案與最具吸引力的多媒體應(yīng)用。隨著應(yīng)用領(lǐng)域中類似的技術(shù)革新日益增多，消費(fèi)者過去所面臨的潛在 3G 障礙（包括價(jià)格過高、手持設(shè)備體積太大、電池壽命短等問題）將逐漸被消除，而人們?cè)谫徺I時(shí)所關(guān)注的重點(diǎn)也將更多地轉(zhuǎn)移到 3G 所能提供的吸引人的各項(xiàng)服務(wù)和內(nèi)容上?！?

Rasor 在結(jié)束講話時(shí)向在座的公司執(zhí)行官們指出，可靠的通信是基礎(chǔ)，個(gè)性化的應(yīng)用是希望所在，此二者的結(jié)合將隨著 3G 的發(fā)展而越發(fā)重要。Rasor 說：“3G 不再只是一個(gè)接聽和撥打電話的設(shè)備，3G 正將手機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄓ玫倪b控控制器，幫助我們這個(gè)不斷發(fā)展的社會(huì)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)娛樂功能，提高移動(dòng)辦公效率，而這一切只需在手機(jī)上進(jìn)行按鍵操作即可。事實(shí)上，當(dāng)我們?cè)谑謾C(jī)上實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)類電子產(chǎn)品相當(dāng)?shù)亩嗝襟w體驗(yàn)時(shí)，這些激動(dòng)人心的服務(wù)也將成為加速 3G 發(fā)展的基礎(chǔ)，幫助移動(dòng)運(yùn)營商提高每用戶平均收入 (ARPU) 指標(biāo)，并為無線價(jià)值鏈中的各部分創(chuàng)造機(jī)遇?！?