早在二千年前，坐落于歐洲中部的德國漢諾威市就已經成為一個繁榮的商業(yè)中心。盡管相對于毗鄰的漢堡和柏林，漢諾威只能算是一個“彈丸”小鎮(zhèn)，但發(fā)達的交通系統(tǒng)、頻繁的國際展覽會早已使得漢諾威蜚聲海外。2005年3月10日，這座綠樹環(huán)繞、嚴謹而又平靜的小城又迎來了一年一度的CEBIT大展，“客滿”的酒店出示牌、擁擠的車流，喧嚷的人群……前沿科技的“硝煙”讓漢諾威再次成為世所矚目的“重心”。

變3G應用新觀念

CEBIT2005從3月10日持續(xù)至16日，根據(jù)組委會提供的信息，共有6200家企業(yè)出席盛會，而其中來自中國的企業(yè)數(shù)量達到240多家，僅次于東道主，超過美國、日本、韓國等信息產品大國。而在所有展示技術產品中，通信終端及其周邊產品又占據(jù)了整個展館總面積的1/2，盛況可謂空前。

目前，3G(UMTS)技術已經在歐洲和美國的移動運營商中成為一個普通的服務，因此在CEBIT2005上，對于3G技術的應用與拓展成為了很多設備提供商發(fā)力籌備的賣點。作為手機終端研發(fā)領域的佼佼者，三星電子在本屆展會上展示了強大的3G手機陣容：全球首款配備300萬像素數(shù)碼相機的3G手機——SGH-Z700、全球最小的3G手機——SGH-Z500以及功能豐富且全面的SGH-Z300。強大的產品陣容顯示了三星電子領跑3G時代的堅定決心。

同樣地，摩托羅拉在CeBIT展會上展示了其V1150外殼的3G手機，這款手機具有一個2-megapixel攝像頭和一個可移動可選擇的閃存。與此同時，一款為Vodafone設計的3G手機——摩托羅拉V1050也具有一個MP3播放器、可移動的閃存和一個1.23-megapixel攝像頭。

綜觀本屆CEBIT，終端制造商已經不單單把手機看作是3G時代的一個標志，而把更大量的精力投入到了手機功能的推廣與應用上。音樂、游戲、手機電視成為了高端手機競相追逐的對象。同時，隨著新的無線藍牙耳機的大量生產，許多目前的手機接聽電話變得越來越方便快捷，甚至不需要“跑出”用戶的口袋。索尼愛立信歐洲區(qū)的一位技術開發(fā)人員表示：“在歐洲，網絡制式的復雜讓很多用戶都開始關注于產品本身的應用，不管依屬的是2.5或3G網絡，終端要體現(xiàn)更多本身的價值，必須要開發(fā)更多時尚的設計與功能?！?br />
無線音樂就是眾多終端廠商追逐的一項創(chuàng)新領域。為了參與無線音樂行動，索尼愛立信公司在展會上展示了它的W800“隨身聽”數(shù)字音樂播放手機。為了不被別人搶了風頭，諾基亞在漢諾威也大力宣傳它的6021和6030手機樣品，這兩款手機都可以下載和播放音樂。

新運營定制新“哲學”

歐洲是一個手機定制化銷售為主流的區(qū)域，在CEBIT2005上，運營商也成為了展會上真正呼風喚雨的力量。穿越終端制造商的展區(qū)，O2、Vodafone等運營商大面積的展廳令游客“瞠目結舌”，來自英國的運營商O2甚至在展會現(xiàn)場注冊了一個無線音樂下載服務，該服務由諾基亞與Loudeye合作開發(fā)，這個音樂下載服務標志著工業(yè)企業(yè)進入音樂市場的最近成績。在運營商展區(qū)，O2甚至將業(yè)務咨詢、受理以及終端銷售的部門移到了展會現(xiàn)場：一方面就展會技術潮流造勢，一方面讓參展人員了解其最新的服務政策，擴大用戶影響度，可謂一舉兩得。

在歐洲，一部移動電話可以銷售的非常便宜，按機型的不同分布于1-100歐元之間，同時捆綁了大量的增值業(yè)務及新功能：一部手機可以成為個人的信息終端，廣泛使用于金融、通信、娛樂甚至身份識別等各個領域，功能的集中以及相對廉價的資費，讓高端數(shù)據(jù)業(yè)務也有了更多普及的空間。

同樣，補貼銷售也是歐洲運營商慣用的手段，由于歐盟有多家競爭移動通信業(yè)務的運營商，差異化服務往往成為決勝的關鍵手段。在德國，Telekom’sT-Mobile就通過大量的終端補貼去減少和消除對手的威脅，由于終端資助可以用來為每部電話補貼好幾百歐元，這樣它就可以減少關稅從而可以更有效地與新對手競爭。良性的競爭，多樣化的業(yè)務創(chuàng)新也給歐洲的部分運營商帶來了新的氣象。

悟中國力量新崛起

中國展團也成為本屆CEBIT最大的亮點，自主研發(fā)，創(chuàng)新應用的系列產品不但讓中國擺脫了過去“世界加工廠”的印象，更造就了海爾、夏新等一大批中國名牌。

在中國企業(yè)軍團中，3C新銳企業(yè)夏新電子以獨具特色的“3S戰(zhàn)略”和3G手機、液晶電視和自主研發(fā)的迅馳二代筆記本電腦等明星產品贏得廣泛關注，是參展的國內企業(yè)中產品線最全、技術領先程度最高、自主研發(fā)力度最大的廠商之一。

據(jù)夏新海外銷售本部的安寧介紹，作為內最早開始跟蹤3G技術并進行實質性投入的國產手機廠商之一，夏新在3G手機領域已經做好了充分準備。在WCDMA領域，夏新與該技術標準的主要制定者愛立信公司已經有多年的深度合作歷史，合作范圍覆蓋從2G、2.5G到3G的各個領域。此次展會上，夏新就展出了多款不同制式的3G樣機，并在國內廠商中率先提出并明確了“鎖定3C、多元發(fā)展”戰(zhàn)略，圍繞3C融合尋求一條專注和多元之間的平衡道路。

今年的CEBIT2005可以說是對發(fā)展型中國企業(yè)戰(zhàn)略成果的階段性檢閱，同時也是中國3C企業(yè)產品和技術水平在國際舞臺上的全面亮相。從“Madein China”到“Price in China”，中國通信企業(yè)整體的輝煌相信已不再遙遠。