三種模式“掘金”賣場(chǎng)視頻廣告

　　繼商業(yè)樓宇視頻廣告成就一個(gè)分眾傳媒之后，大賣場(chǎng)成為下一個(gè)掘金點(diǎn)。除了廣告商紛紛搶占地盤(pán)，中國(guó)電信也介入試圖通過(guò)寬頻互聯(lián)網(wǎng)改變當(dāng)前的“掘金”模式。

　　SinoCDN行政總裁許子偉稱，他們與中國(guó)電信日前推出的“賣場(chǎng)新干線”平臺(tái)，將內(nèi)容數(shù)碼化后，可以通過(guò)寬頻網(wǎng)絡(luò)和流媒體技術(shù)遠(yuǎn)程發(fā)布和自動(dòng)更新，更重要的是可以通過(guò)電腦進(jìn)行廣告的分組管理，在不同的地方投放指定的廣告內(nèi)容。而且由于采用網(wǎng)絡(luò)傳送，還可以降低人力與播放系統(tǒng)損耗帶來(lái)的成本。據(jù)許子偉透露，“賣場(chǎng)新干線”在四川首次運(yùn)用后，現(xiàn)在已經(jīng)向全國(guó)推廣，而在技術(shù)上還將可采用Wi-Fi和WiMax等網(wǎng)絡(luò)寬頻延伸技術(shù)。

　　據(jù)較早殺入視頻廣告市場(chǎng)的分眾傳媒近日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，剛開(kāi)始投入運(yùn)營(yíng)的大賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)已漸漸實(shí)現(xiàn)廣告收入的增長(zhǎng)，第二季度廣告營(yíng)收為1430萬(wàn)美元，其中大賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)的貢獻(xiàn)值是33.9萬(wàn)美元。分眾傳媒CEO江南春稱，賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)將是分眾未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展的又一利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。按照計(jì)劃，今年年內(nèi)分眾將把上市所募集資金的2000萬(wàn)元投資于整個(gè)聯(lián)播網(wǎng)的建設(shè)，而其中70%則被投入到大賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)。

　　與江南春同樣看好賣場(chǎng)內(nèi)視頻廣告的還有上海渠眾總經(jīng)理?xiàng)畋?，只是她更看好家電、家居賣場(chǎng)等專業(yè)零售渠道。按照計(jì)劃，渠眾今年年內(nèi)將投資4500萬(wàn)元以上，將3000個(gè)42寸等離子顯示屏，安裝到永樂(lè)家電在國(guó)內(nèi)的200家賣場(chǎng)里，預(yù)計(jì)此舉將吸引4500萬(wàn)目標(biāo)受眾。