2005年娛樂圈里最引人注目的事件，當屬“超級女聲”的造星運動，“海選”和“手機短信評選”無疑是這場全民娛樂的兩大法寶，同樣，手機彩鈴業(yè)務無疑也是近兩年來最受歡迎的手機業(yè)務之一，這兩者似乎沒有什么關系，但中國移動卻不這么認為，一場把最有吸引力的造星模式和最受歡迎的手機業(yè)務結(jié)合起來的活動已經(jīng)開始，“彩鈴唱作先鋒大賽(以下簡稱彩鈴大賽)”即將在全國鋪開。

　　彩鈴業(yè)務近幾年的火爆也催生了一個新興的行業(yè)——彩鈴制作，“手機小強系列”等彩鈴被用戶的追捧，也代表著彩鈴制作行業(yè)的繁榮和多產(chǎn)。此次彩鈴大賽是中國移動通信首次將彩鈴歌手推到前臺的比賽，此前雖然已經(jīng)有一些經(jīng)典彩鈴的表演者開始在媒體上曝光，但眾多有才華的彩鈴歌者的作品雖然為人熟知，歌者自己卻始終是幕后英雄。2004年網(wǎng)絡歌手不經(jīng)意的紅遍全國，令專業(yè)的唱片公司大跌眼鏡，而今年“超級女聲”的萬人空巷，人氣之旺更是讓許多打拼歌壇數(shù)年的唱將望塵莫及，此次彩鈴先鋒唱作大賽是否能捧紅一批彩鈴歌手我們還不得而知，但推動這次活動的幾股力量卻不容忽視。

　　31個地方移動的海選力量

　　中國移動通信是一個比較特殊的企業(yè)，31個省(自治區(qū)、直轄市)都設有地方公司，省公司下屬的地市公司則更多，而營業(yè)網(wǎng)點更是遍布全國各地。彩鈴唱作大賽初賽海選的承辦者正是這些擁有著得天獨厚渠道的省公司。9月中旬，初賽海選將在31個省(自治區(qū)、直轄市)相繼展開，顯然，比起“超級女聲”有限的幾個賽區(qū)，31個賽區(qū)的海選規(guī)模無疑大得多。

　　據(jù)悉，省移動公司的海選方式將不盡相同，但大體可分為兩種：一種將采取地面現(xiàn)場的海選，參加比賽的選手通過現(xiàn)場表演自己的彩鈴接受評委的評定；第二種則是由參賽選手直接將自己的作品上傳至指定網(wǎng)站，通過網(wǎng)民的投票選舉獲得晉級，無論采用哪種方式，最終本省內(nèi)選拔出的作品都將被作成彩鈴，接入彩鈴平臺，供本省用戶定制使用。于是，初賽選出的作品能否走得更遠，則全部掌握在中國移動通信的客戶手中，因為只有被客戶定制使用最多的前三位彩鈴才能進軍全國決賽。

　　也許有人擔心，“超女”之后，類似的選秀活動層出不群，大眾難免審美疲勞，彩鈴大賽是否也會淹沒在這場浪潮之中？中國移動通信表示，“超級女聲”的海選引人關注，是因為大家對普普通通的女孩在鏡頭前的表現(xiàn)充滿好奇，彩鈴大賽的海選則更令人期待，因為那必是一場集創(chuàng)意、搞笑、另類于一身的盛宴，“超女”的海選無非是俊丑不一的女孩，而彩鈴大賽你永遠想不到下一個出現(xiàn)的將是一個什么樣的怪人。

　　相關人士還介紹，為了全力舉辦好此次大賽，9月初，中國移動通信集團公司已經(jīng)在重慶舉行了賽前部署會，各省均派了專人參加。這位負責人還講道：“31個地方移動公司雖然相對獨立，但均隸屬集團公司，彼此之間也存在微妙的競爭關系，舉辦相同的活動，省公司都會不遺余力，否則被兄弟公司比下去，會面上無光?！边@位負責人還舉例說，寧夏移動為了使活動更具影響力，已經(jīng)在北京尋找專業(yè)的推廣公司負責初賽的整體策劃和包裝。

　　兩億用戶的全民公決

　　從省內(nèi)預賽脫穎而出的前三名作品還未充分享受勝利的喜悅，便發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)和其他90支作品又站在了同一個起跑線上，這就是第二階段的全國決賽。

　　不同于省內(nèi)預賽，全國決賽將把晉級的作品放到全國的彩鈴平臺，各地用戶都可以欣賞定制，江南溫婉小調(diào)與東北方言RAP，天津快書與成都川普，93首帶著濃郁本省特色的彩鈴到底哪首更受歡迎，的確是個懸念，可以想像，屆時中國移動通信將近兩個億的客戶面對這道彩鈴盛宴，將要進行怎么樣艱難的選擇。

　　2006年1月，93首地區(qū)預賽作品將全部接入中國移動通信彩鈴平臺，本省內(nèi)風光無盡的作品將接受全國各地客戶的檢閱。全國決賽的評選方式同省內(nèi)預賽相同，能否進入最終決賽，完全取決于客戶的喜好，被客戶定制的次數(shù)多才是晉級的硬指標。

　　全國決賽將持續(xù)到2006年3月，這3個月時間內(nèi)，參賽作品的娘家——31個省移動公司仍將不遺余力地對本省選送的作品進行推廣，相對“超女”民間自發(fā)的歌迷團，地方移動的力量無疑要大得多，31個省移動公司的暗中角力將使這場決賽異常慘烈。

　　3個月的血拼后，被用戶定制最多的10支彩鈴最終修成正果，而真正的高潮是這10強之間的PK電視晚會，10支彩鈴的演唱者屆時將在晚會中一起亮相，并進行現(xiàn)場表演，現(xiàn)場的專家評判和場外觀眾的短信支持將最終決定最后的名次，這些歌手也極有可能被知名的唱片公司簽約，從此星途無量。

　　手機媒體的娛樂魔力

　　手機早已經(jīng)和娛樂產(chǎn)生了密切的聯(lián)系，而此次比賽中國移動通信首次把手機作為造星的平臺，手機媒體的強大潛力已經(jīng)顯現(xiàn)無疑。

　　“超女”風光的背后是成功的商業(yè)模式，此次中國移動通信也并非一味追求娛樂效應，商業(yè)目標也相當明確。據(jù)中國移動通信負責數(shù)據(jù)業(yè)務的人士介紹，此次大賽不僅可以提升彩鈴業(yè)務的認知度，更可以利用手機媒體的整合力量帶動其他數(shù)據(jù)業(yè)務的增長。據(jù)了解，短信、彩信、IVR、手機上網(wǎng)等業(yè)務都將和此次大賽產(chǎn)生關聯(lián)：短信將成為報名、投票的重要途徑，短信競猜等互動方式也將必不可少；而彩信也會開發(fā)出“彩信日志”等定制業(yè)務對大賽作跟蹤報道；IVR也將提供作品的試聽，選手訪談等語音交互功能；手機上網(wǎng)利用其整合優(yōu)勢則可以提供報名、信息發(fā)布、賽況報道、彩鈴定制、IVR撥打等多種功能。

　　今年4月，中國移動通信推出了無線音樂排行榜，相對其他排行榜該榜則更具有說服力，歌曲被客戶下載、定制的數(shù)量作為排行依據(jù)，這個數(shù)據(jù)最真實地反映出某首歌曲受大眾歡迎的程度。而傳統(tǒng)的唱片銷量數(shù)據(jù)由于盜版的存在而名存實亡，彩鈴、手機鈴音儼然已經(jīng)成為時下流行音樂的風向標。