IPTV業(yè)務(wù)被認為是NGN中巨大的經(jīng)濟增長點，將為網(wǎng)絡(luò)運營商及持有牌照的廣電系統(tǒng)帶來巨大的收益。比如為運營商提供巨大增長機會，來彌補逐漸降低的傳統(tǒng)電話業(yè)務(wù)收入的損失；大幅度提高ARPU值。全國各地，IPTV的系統(tǒng)平臺正在紛紛組建，雖然仍然處于實驗階段，但是IPTV商用的趨勢已經(jīng)是不可避免的了。

近日，經(jīng)廣電總局許可，上海電信和上海文廣新聞集團聯(lián)合宣布在上海推出基于ADSL的IPTV業(yè)務(wù)，此舉標(biāo)志中國電信IPTV業(yè)務(wù)正式投入商用。在上海這樣一個國際性都會、中國電信的重點市場中推廣IPTV，將對整個國內(nèi)市場起到良好的示范與引導(dǎo)作用。并表明了在市場競合機制下電信與文廣系統(tǒng)的合作正在不斷向好的方向發(fā)展。如何就IPTV達成合作，轉(zhuǎn)向思考如何利用IPTV業(yè)務(wù)贏利。

IPTV市場發(fā)展迅速

上海的IPTV商用規(guī)模將在5000用戶，范圍在上海市閔行區(qū)和浦東新區(qū)9個上海電信營業(yè)網(wǎng)點。據(jù)相關(guān)報道稱，上海電信和文廣新推的IPTV業(yè)務(wù)定價為每月60元，暫定到明年3月以前，為了推廣這一業(yè)務(wù)，將采用30元/月的促銷價。

在此前，雖然政策尚不明朗，但作為國內(nèi)惟一一家擁有IPTV牌照的電視傳媒公司，上海文廣今年早已開始與中國電信、中國網(wǎng)通攜手開展IPTV試點工作。且積極與電信廠商合作推進IPTV進程。

11月，中國電信在北京、上海、西安3地同時舉行“電視上網(wǎng)暨千店營銷啟動儀式”，啟動5省17市本地網(wǎng)IPTV試點，其合作方為四川長虹，進行終端乃至渠道的整合。

在上海電信的規(guī)劃中，明年將是IPTV大規(guī)模放號的一年。中國電信集團副總經(jīng)理冷榮泉在今年9月份時曾說，“IPTV承擔(dān)著穩(wěn)定寬帶用戶ARPU值的使命，如果不大力發(fā)展IPTV，寬帶接入的收入將不斷下滑?！?br />
網(wǎng)通方面則在哈爾濱展開試點，在網(wǎng)通北方10省公司，目前都有1、2個城市在試點IPTV。并且其“寬帶城市”就是以IPTV為重點發(fā)展對象。

設(shè)備廠商中，華為、中興、UT斯達康、西門子和阿爾卡特風(fēng)頭正健，并有不少廠商宣布將提供完整的IPTV解決方案。系統(tǒng)與內(nèi)容日漸成熟。比如西門子首次將家庭娛樂解決方案投入商用，為網(wǎng)絡(luò)運營商提供從頭端、機頂盒到接入訪問控制的完整解決方案。其基于H.264標(biāo)準(zhǔn)的IPTV“寬帶娛樂解決方案”，已經(jīng)獲得上海電信的部分使用。

在本次與上海電信和上海文廣的合作中，西門子將提供5000用戶能力的IPTV系統(tǒng)進行商用測試。除了提供視頻業(yè)務(wù)設(shè)備以外，西門子還將提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和機頂盒，用戶只需將機頂盒連接到DSL電話線和電視機即可。除IPTV以外，IP網(wǎng)絡(luò)還將為用戶提供一整套能在電視上運行的新應(yīng)用及各種互動業(yè)務(wù)。

據(jù)賽迪顧問預(yù)計，2005年中國IPTV用戶將會從2004年的不到5萬戶增長到接近30萬戶。未來5年，中國IPTV用戶數(shù)仍將保持翻番增長，到2009年將會達到1453.9萬戶。In-Stab則預(yù)測，IPTV業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量將在近幾年內(nèi)有望達到450萬并創(chuàng)造2.31美元的機頂盒收入。中國擁有3.6億電視觀眾和約2500萬寬帶用戶，市場潛力巨大。

但是同時也應(yīng)當(dāng)看到，不少消費者對于IPTV還是非常陌生的，他們不熟悉、甚至不知道IPTV是什么。所以在這一階段市場培育依然應(yīng)該成為運營商乃至設(shè)備商們的重點工作。明年將是非常關(guān)鍵的一年。

IPTV標(biāo)準(zhǔn)之辨

IPTV的標(biāo)準(zhǔn)有很多種，但應(yīng)用比較多的是MPEG4和H.264兩種技術(shù)。不少業(yè)內(nèi)人士認為電信運營商更傾向于MPEG4。但在近日有上海電信專家表態(tài)MPEG4宣傳不當(dāng)，力挺H.264。

無論MPEG4或H.264，都有其優(yōu)劣勢所在。相對而言，由于芯片問題，導(dǎo)致H.264成本比MPEG4高很多。并且現(xiàn)有的廣電節(jié)目使用的MPEG2標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)為MPEG格式需要1小時，而轉(zhuǎn)為H.264格式則需要3小時左右。

而H.264則勝在壓縮帶寬方面，H.264由于采用了多項提高圖像質(zhì)量和增加壓縮比的技術(shù)措施，不僅比H.263和MPEG4節(jié)約了50%的碼率，具有較強的干擾性，容易獲得平穩(wěn)的圖像質(zhì)量。換言之使用H.264標(biāo)準(zhǔn)所需要的帶寬遠比MPEG4要少。在相同的帶寬條件下，使用H.264格式，最終用戶將看到更為流暢、清晰的視頻畫面。

今年9月，中國電信委托上海電信研究院進行了基于H.264技術(shù)的第二次測試，涵蓋了點播和時移、直播、機頂盒及機頂盒與平臺接口、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)管理平臺、運營支撐、性能7大測試模塊。測試主要是檢驗IPTV系統(tǒng)的可運營、可管理、可擴展的能力，并對MPEG4和H.264方案成熟度進行實際驗證。上海電信研究院多名專家公開支持H.264是未來IPTV的發(fā)展方向。

首先，國內(nèi)的寬帶資源尚且有限，H.264的帶寬壓縮則很好地解決了這一問題，更符合國內(nèi)寬帶網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀。開展IPTV業(yè)務(wù)將對網(wǎng)絡(luò)要求提高很多，雖然在制作時可能會用去更多時間，但市場終究是由最終用戶所決定的。選擇H.264后，能使運營商在有限的接入網(wǎng)帶寬下為用戶提供更好的服務(wù)。

其次，H.264不僅是IPTV標(biāo)準(zhǔn)之一，且是下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)，有不少廠商正在進行芯片技術(shù)的研發(fā)，隨著技術(shù)的成熟，終端價格也預(yù)計將在半年內(nèi)相應(yīng)下降。西門子方面稱其將在06年第一季度推出單芯片機頂盒，大大降低H.264盒子成本及售價。且從MPEG4至H.264無法平滑過度，需要進行設(shè)備的硬件升級。現(xiàn)在使用H.264的成本雖然比較高，今后就不會有再次升級的費用支出。

再次，在節(jié)目制作上，H.264編解碼的技術(shù)也正在不斷提高。最早MPEG2轉(zhuǎn)H.264達到5、6個小時，現(xiàn)在縮短到3個小時左右，又有最新消息稱可縮至2.5小時。西門子張健肯定地告訴記者，這一時間還將繼續(xù)縮短，并且由于都是通過軟件升級，內(nèi)容運營商不需要為縮短這一轉(zhuǎn)換時間花費更多的費用投資。

最后，MPEG4的專利掌握在歐美廠商手中，H.264相比較更有生命力一些。并且H.264的專利費要比MPEG4低，具有更為長期以及大規(guī)模商用化的價值。


CHINA通信網(wǎng)記者：蔣均牧