王建宙希望通過《財經(jīng)時報》再度向盟友承諾：中國移 動不會介入內(nèi)容經(jīng)營?！爸袊?動現(xiàn)在不會介入內(nèi)容方面的運(yùn)營，會繼續(xù)與CP、SP合作共贏?！?br />
　　12月13日，中國移 動通信集團(tuán)公司(以下簡稱中國移 動)總部7樓的一間會議室。

　　接受《財經(jīng)時報》獨家專訪的中國移 動總裁王建宙說，移 動夢網(wǎng)模式經(jīng)過幾年發(fā)展，已經(jīng)到了一個發(fā)展拐點。下一步怎么走，包括移 動內(nèi)部也有著非常激烈的討論。

　　思路漸清晰

　　在王建宙為中國移 動規(guī)劃的2006年移 動夢網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展藍(lán)圖里，“手機(jī)媒體化”和“手機(jī)多樣化”，成為他思考的主線。

　　“就在這個房間，前不久我和麻省理工學(xué)院媒體實驗室主任尼古拉斯·尼葛羅龐帝先生討論過手機(jī)媒體化這個問題，他的觀點和我一樣?！?br />
　　尼葛羅龐帝認(rèn)為，對手機(jī)屏幕的擔(dān)心是多余的。幾十年前，當(dāng)電視機(jī)剛問世的時候，人們也擔(dān)心電視機(jī)的屏幕太小。他和王建宙最一致的觀點是：手機(jī)有許多其他媒體所沒有的優(yōu)點，其最顯著的優(yōu)勢就是實時性。

　　“希望在不久的將來，人們?nèi)粢诘谝粫r間內(nèi)了解國內(nèi)外發(fā)生的事件，首先想到的是打開手機(jī)。”王建宙在自己的筆記中這樣寫道，“但我們絕對不能拷貝電視的商業(yè)模式，因為沒有人會愿意在手機(jī)上長時間地看節(jié)目?！?br />
　　維護(hù)版權(quán)的責(zé)任

　　觸動王建宙對手機(jī)媒體化的一個啟發(fā)，是那首曾經(jīng)風(fēng)靡的《老鼠愛大米》。在2005年2月，這首彩鈴單曲被客戶下載500萬次，收入1000萬元，無論下載數(shù)量還是營業(yè)收入都打破了音樂唱片發(fā)行的歷史紀(jì)錄。“今年我見過無數(shù)的分析師，我都會向他們介紹這個例子?！?br />
　　2005年興起的“手機(jī)音樂”，給運(yùn)營商、業(yè)務(wù)提供商和音樂公司帶來的收入，超過音樂行業(yè)的總收入。王還發(fā)現(xiàn)，他找到了一種使音樂版權(quán)得到充分保護(hù)的方式。

　　王建宙認(rèn)為，運(yùn)營商有責(zé)任維護(hù)版權(quán)所有者的權(quán)利，幫助他們獲取應(yīng)得利益。“一首歌曲下載了多少次，我們這里都有清晰的記錄?！?br />
　　按照現(xiàn)有的運(yùn)營模式，所有的業(yè)務(wù)全部集中在中國移 動平臺上運(yùn)行，這給運(yùn)營商從源頭上控制版權(quán)提供了先天條件。

　　這一封閉的商業(yè)模式，給部分以免費服務(wù)為主的門戶網(wǎng)站提供了新的利潤來源，而互聯(lián)網(wǎng)也給SP(服務(wù)提供商)們整合業(yè)務(wù)提供了便利?！斑@是無線互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間相互促進(jìn)的一個典型例子?！?br />
　　納斯達(dá)克上市公司TOM在線，預(yù)計本年度收入約40%將來自和音樂相關(guān)的業(yè)務(wù)。該公司CEO王雷雷在接受《財經(jīng)時報》專訪時表示，目前無線互聯(lián)網(wǎng)音樂的成本90%來自內(nèi)容成本(包括版權(quán)費用、渠道營銷費用等)，夢網(wǎng)模式給SP們提供了一個相對公平的競爭平臺。

　　以TOM在線、空中網(wǎng)、新浪等為代表的SP，在第一輪移 動夢網(wǎng)的“音樂狂潮”中，正是依靠擁有2.4億用戶的中國移 動從收費和版權(quán)上進(jìn)行管理，以及手機(jī)消費準(zhǔn)確計量的商業(yè)模式，才賺得盆滿缽滿。

　　不會介入內(nèi)容

　　當(dāng)新業(yè)務(wù)占中國移 動整體收入超過20%，特別是基于無線數(shù)據(jù)的一些夢網(wǎng)業(yè)務(wù)增長驚人的時候，王建宙遇到了一個棘手的難題。

　　“無線互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾年的成長，已經(jīng)到了一個發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，我們既要做大，又要維持原來的模式，之前的模式不管是收費也好，內(nèi)容也好，都是運(yùn)營商可以控制的。但是WAP2.0出來以后，現(xiàn)在外網(wǎng)(指互聯(lián)網(wǎng)上)有很多免費的東西。”新技術(shù)的出現(xiàn)可能顛覆移 動夢網(wǎng)的現(xiàn)有商業(yè)模式，王建宙意識到，自己要積極去應(yīng)對這種變化。

　　作為用戶數(shù)世界第一，市值排名前五位的“巨無霸”級電信公司，中國移 動在移 動夢網(wǎng)上決策異常謹(jǐn)慎。特別是作為一個主導(dǎo)運(yùn)營商，中國移 動打個噴嚏都可能讓CP(內(nèi)容提供商)、SP顫抖好幾天?！拔铱梢詮?qiáng)調(diào)說，中國移 動現(xiàn)在不會介入內(nèi)容方面的運(yùn)營，會繼續(xù)與CP、SP合作共贏?！蓖踅ㄖ嬖谝荒昵白约簞偵先螘r，曾經(jīng)召集部分CP、SP管理層，聽取他們的建議并做出承諾，中國移 動不會介入內(nèi)容經(jīng)營。12月13日，他通過《財經(jīng)時報》再度對外界強(qiáng)調(diào)了這一承諾。

　　移 動夢網(wǎng)轉(zhuǎn)折點

　　但王建宙同時表示，中國移 動依然希望能夠在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演主導(dǎo)者的角色，目前中國移 動面對移 動夢網(wǎng)轉(zhuǎn)折期，已經(jīng)確定的原則是“在管理和做大做強(qiáng)之間找好平衡”。

　　分析人士認(rèn)為，在WAP2.0時代，如果中國移 動開放外網(wǎng)與移 動夢網(wǎng)的互聯(lián)，將使現(xiàn)在許多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站能夠直接為手機(jī)用戶提供服務(wù)，用戶將更加依賴手機(jī)。

　　但互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成的商業(yè)模式注定：如果中國移 動開放互聯(lián)，它就很難與外網(wǎng)網(wǎng)站進(jìn)行利益分成，而只能回歸到固定運(yùn)營商收取上網(wǎng)費的商業(yè)模式。而這就喪失了移 動電話專屬個人使用的特性帶來的商業(yè)價值，這是移 動運(yùn)營商所不愿看到的。

　　另外一個可能性是，中國移 動繼續(xù)現(xiàn)有夢網(wǎng)相對封閉的商業(yè)模式，但內(nèi)容提供商可能并不愿意更多地積極推動內(nèi)容方面的建設(shè)，因為除了要與運(yùn)營商分享更多利益外，還要面對運(yùn)營商介入內(nèi)容運(yùn)營而把現(xiàn)有CP、SP一鍋端的可能。

　　但類似模式在日本的成功，還是令人有理由期待，移 動夢網(wǎng)現(xiàn)今的好時光，能夠在中國的3G時代延續(xù)。