3月28日，中國(guó)聯(lián)通宣布，在全國(guó)各地開(kāi)始正式啟用紅黑色調(diào)相間的新標(biāo)識(shí)。聯(lián)通高層解釋了更換標(biāo)識(shí)的原因，稱(chēng)今年是聯(lián)通發(fā)展模式根本轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年。

　　調(diào)整品牌形象是為了新的戰(zhàn)略目標(biāo)

　　該日，聯(lián)通在北京專(zhuān)門(mén)舉行了發(fā)布晚會(huì)，包括董事長(zhǎng)常小兵、總裁尚冰在內(nèi)的中國(guó)聯(lián)通高層幾乎全部到場(chǎng)。

　　聯(lián)通總裁尚冰稱(chēng)，目前聯(lián)通已確立了新的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，即實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)型，全面建成國(guó)際一流的綜合通信和信息服務(wù)提供商。為此，塑造更為強(qiáng)勢(shì)的品牌形象成為中國(guó)聯(lián)通適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、構(gòu)建更為強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力的必需。

　　中國(guó)綜合市場(chǎng)部總經(jīng)理張明天則表示，此次調(diào)整是聯(lián)通發(fā)展到非常關(guān)鍵的階段做出的，目前聯(lián)通用戶(hù)數(shù)在中國(guó)通信行業(yè)及國(guó)際電信業(yè)都是不可忽視的力量，移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)數(shù)去年增長(zhǎng)14%，到去年年底為止，聯(lián)通G網(wǎng)用戶(hù)達(dá)9572萬(wàn)戶(hù)，C網(wǎng)用戶(hù)為3722萬(wàn)，在這種情況下調(diào)整品牌形象是非常關(guān)鍵的。

　　她說(shuō)，聯(lián)通成立之初是以市場(chǎng)為主導(dǎo)，以技術(shù)為中心，目前要以客戶(hù)為中心，以市場(chǎng)為中心，傳達(dá)親和力，傳達(dá)時(shí)尚和活力，以前聯(lián)通就一直扮演這種角色，此次調(diào)整更為了體現(xiàn)這點(diǎn)標(biāo)識(shí)。

　　強(qiáng)調(diào)今年是轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年

　　聯(lián)通總裁尚冰介紹了新品牌標(biāo)識(shí)的具體設(shè)計(jì)。他說(shuō)，主要從色彩設(shè)計(jì)上引入全新理念，主色一改傳統(tǒng)的電信藍(lán)為明亮的中國(guó)紅，以順應(yīng)國(guó)際上“以應(yīng)用為導(dǎo)向，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為核心”的“紅色潮流”。并且，新品牌標(biāo)識(shí)仍沿用“中國(guó)結(jié)-同心結(jié)”形象和“中國(guó)聯(lián)通China Unicom”的中英文字，保持了與原有標(biāo)識(shí)的一致性和承接性。

　　他說(shuō)，新標(biāo)識(shí)主要突出中國(guó)聯(lián)通活力、創(chuàng)新、時(shí)尚的品牌形象和“讓一切自由連通”的品牌追求。

　　他還表示，2006年是聯(lián)通發(fā)展模式轉(zhuǎn)型大見(jiàn)成效的關(guān)鍵年，也是我國(guó)向第三代移動(dòng)通信演進(jìn)的關(guān)鍵一年，更是公司可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。因此，中國(guó)聯(lián)通全面確立“以應(yīng)用為導(dǎo)向，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為核心”的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為契機(jī)全新推出公司品牌標(biāo)識(shí)。

　　詳解聯(lián)通新的品牌戰(zhàn)略

　　根據(jù)聯(lián)通發(fā)布的信息，其新的品牌定位為“創(chuàng)新、活力、時(shí)尚”；品牌口號(hào)為“讓一切自由連通”。尤其是新標(biāo)識(shí)用紅色雙“i”上下相連，聯(lián)通解釋稱(chēng)，“i”漢語(yǔ)發(fā)音為“愛(ài)”，充分闡述了“心心相連、息息相通”的品牌理念；另外，“i”英文釋義為“我-I”、“信息-information”，是中國(guó)聯(lián)通“以客戶(hù)為中心”以及“向客戶(hù)提供一體化的通信與信息服務(wù)”的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念的體現(xiàn)。

　　聯(lián)通表示，寓意科技、理性的藍(lán)色，曾經(jīng)是電信、IT等行業(yè)的代表色。但自2000年以來(lái)，以 “滿(mǎn)足和提升消費(fèi)者的生活”為代表的紅色標(biāo)識(shí)異軍突起，德國(guó)電信、新加坡電信、法國(guó)電信、韓國(guó)SK電訊等率先轉(zhuǎn)型，掀起一股以應(yīng)用為導(dǎo)向的“紅色浪潮”。 因此，“信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域由藍(lán)到紅的轉(zhuǎn)變，決不僅僅是表面顏色的變化，它所昭示的是以應(yīng)用為導(dǎo)向、以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為核心的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的變革”。

　　部門(mén)結(jié)構(gòu)調(diào)整基本結(jié)束

　　另外，聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，聯(lián)通的部門(mén)結(jié)構(gòu)調(diào)整已基本到位，此前傳的聯(lián)通市場(chǎng)部一分為二已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，原市場(chǎng)部總經(jīng)理張明天任綜合市場(chǎng)部總經(jīng)理，從市場(chǎng)部分離出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)部由原增值業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理?yè)?dān)任第一副總經(jīng)理。

　　另外，聯(lián)通還成立了國(guó)際部，由原運(yùn)行監(jiān)督部總經(jīng)理閻波任總經(jīng)理。此舉意義也非常重要，因?yàn)榇饲皫滋?，?lián)通董事長(zhǎng)常小兵在年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上剛剛透露，“聯(lián)通希望與國(guó)內(nèi)外相關(guān)公司展開(kāi)合作，而合作的重點(diǎn)是CDMA業(yè)務(wù)”。