中國移動(dòng)最近在各大媒體打廣告宣傳它的新口號(hào)，從“移動(dòng)通信專家”改為“移動(dòng)信息專家”。

　　雖然只有一字之差，但是含義相差深遠(yuǎn)。“通信”接近“通話”，屬于2G語音時(shí)代，“信息”更接近“數(shù)據(jù)”，代表著3G數(shù)據(jù)時(shí)代。改一字，中移動(dòng)就把原來的品牌訴求全部推翻。

　　既然叫“專家”，該優(yōu)于旁?？墒侵幸苿?dòng)叫這個(gè)口號(hào)，現(xiàn)在是名不副實(shí)的。畢竟中移動(dòng)2.5G的GPRS網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)速度上還趕不上聯(lián)通CDMA 2000?！耙苿?dòng)信息專家”只是中移動(dòng)的愿景(“移動(dòng)通信專家”是現(xiàn)狀)。不過中移動(dòng)拿“信息”做口號(hào)能反應(yīng)出高層上馬WCDMA的決心，靠TD-SCDMA顯然很難當(dāng)“信息專家”。

　　一直以來，我都認(rèn)為中移動(dòng)的宣傳比聯(lián)通做的好，動(dòng)感地帶不過是短信套餐，結(jié)果變成年輕強(qiáng)勢(shì)品牌；MO一下，不過是普通的WAP瀏覽，也能忽悠的滿天飛，硬把數(shù)據(jù)劣勢(shì)宣傳成了優(yōu)勢(shì)。

　　說到國內(nèi)幾個(gè)電信運(yùn)營商的品牌口號(hào)，中國鐵通和中國聯(lián)通有過敗筆。中國鐵通劃歸國資委時(shí)用的口號(hào)是：“給你一個(gè)新選擇”，中國聯(lián)通宣傳CDMA業(yè)務(wù)的時(shí)候用過一個(gè)口號(hào)是：CDMA新時(shí)空、“一切即將改變”。

　　它們口號(hào)的缺點(diǎn)是一致的，只表述“過程”沒得出“結(jié)論”?！敖o你一個(gè)新選擇”，選擇是新的，但既可以是好的選擇，也可以是壞的選擇；“一切即將改變”當(dāng)然既可以變好，也可以變壞，表達(dá)不完整。整句話我理解應(yīng)該是：“給你一個(gè)新選擇--更好、更優(yōu)……”和“一切即將改變--更清晰、更環(huán)保……”訴求才明確。

　　時(shí)過境遷，這兩個(gè)運(yùn)營商不管出何原因，口號(hào)全改?，F(xiàn)在中國鐵通的口號(hào)是：專業(yè)品質(zhì)，卓越服務(wù)；中國聯(lián)通CDMA的口號(hào)是：網(wǎng)絡(luò)今非昔比，精彩無處不在。這兩句好多了，消費(fèi)者一看就明白。不過“今非昔比”也太實(shí)在了，直接就承認(rèn)當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)建的太爛。

　　中國鐵通還有另外一個(gè)問題，就是它的英文(字母？)名稱，中國移動(dòng)叫China Mobile，聯(lián)通叫China Unicom，電信叫China Telecom，網(wǎng)通叫China Netcom，衛(wèi)通叫China Satcom。鐵通呢？叫：China Tietong，標(biāo)準(zhǔn)Chinese English。

　　順手把幾個(gè)電信運(yùn)營商網(wǎng)站上宣傳的企業(yè)口號(hào)(不代表都是企業(yè)口號(hào)，比如中電信應(yīng)該是是綜合信息服務(wù)提供商)都列在下邊，大家比較比較。

　　中國移動(dòng)：移動(dòng)信息專家

　　中國聯(lián)通：讓一切自由聯(lián)通

　　中國鐵通：專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，卓越服務(wù)

　　中國電信：用戶至上，用心服務(wù)

　　中國衛(wèi)通：空間科技、無限可能

　　中國網(wǎng)通：中國網(wǎng)、寬天下