美六大電影巨頭借道文廣IPTV擴(kuò)張市場(chǎng)
[導(dǎo)讀]包括華納（Warner Bros.）在內(nèi)的六大好萊塢電影巨頭將通過(guò)與上海文廣合作，以IPTV的方式擴(kuò)大它們?cè)谌A的市場(chǎng)。此前，這些影片巨頭只能通過(guò)電影發(fā)行和授權(quán)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)兩條途徑有限地進(jìn)入中國(guó)。
昨日從上海文廣相
包括華納（Warner Bros.）在內(nèi)的六大好萊塢電影巨頭將通過(guò)與上海文廣合作，以IPTV的方式擴(kuò)大它們?cè)谌A的市場(chǎng)。此前，這些影片巨頭只能通過(guò)電影發(fā)行和授權(quán)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)兩條途徑有限地進(jìn)入中國(guó)。
昨日從上海文廣相關(guān)人士獲悉， 索尼影業(yè)（Sony/Columbia）、福克斯（20th Century Fox）、迪斯尼（Disney/Buena Vista）、華納（Warner Bros.）、派拉蒙（Paramount）以及環(huán)球（Universal）這六大電影公司與上海文廣旗下從事IPTV業(yè)務(wù)的百視通公司在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方面的談判已基本落定，最晚至明年第一季度，這些電影巨頭們背后那巨大的影片庫(kù)將向國(guó)內(nèi)IPTV用戶打開(kāi)。
“即便是最新影片，也能在美國(guó)院線放映后一個(gè)月左右出現(xiàn)在中國(guó)IPTV用戶眼前?！敝槿耸繌?qiáng)調(diào)。雖然國(guó)內(nèi)電視臺(tái)也會(huì)向國(guó)外電影公司購(gòu)買(mǎi)一些影片版權(quán)，但真正與美國(guó)六大電影公司如此全面的展開(kāi)合作，這還是第一次。
據(jù)了解，這六大電影公司主要是通過(guò)“出售版權(quán)+分成”的形式獲得收益，分成主要是根據(jù)影片在IPTV系統(tǒng)內(nèi)被點(diǎn)播率決定，未來(lái)還有可能以采取類(lèi)似于貼片廣告的形式共享收入。對(duì)此，文廣百視通節(jié)目策劃總監(jiān)徐越向記者表示：“目前還在談，一些細(xì)節(jié)正在進(jìn)一步磋商。”
“文廣的IPTV需要尋找層次更豐富的內(nèi)容資源，而電影巨頭們想更多地涉入中國(guó)市場(chǎng)，謀求收益上的廣闊前景，這是雙方合作的前提?！鄙鲜鲋槿耸恐赋?。而這些電影公司選擇文廣IPTV的另一大理由是政策風(fēng)險(xiǎn)上的考慮。與一個(gè)來(lái)自中國(guó)廣電系統(tǒng)內(nèi)部的公司合作肯定相對(duì)“安全”，為其進(jìn)一步進(jìn)入中國(guó)打好基礎(chǔ)。
有意思的是，由百視通出面洽談這筆交易而非其母公司文廣集團(tuán)，則另有深意。電影和電視這兩大傳統(tǒng)媒體在引進(jìn)影片上面臨嚴(yán)格的審查，但在新媒體領(lǐng)域很多程序上沒(méi)有明確要求?！拔覀冏鳛閺V電系統(tǒng)內(nèi)公司，文廣本身也有完善的審查監(jiān)督機(jī)制，這方面沒(méi)有任何問(wèn)題。”徐越對(duì)此強(qiáng)調(diào)。
“其實(shí)，與好萊塢電影公司的內(nèi)容合作只是我們IPTV平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)一小部分。”徐越告訴記者。目前，公司與印度、歐洲的電影公司也都在接觸；與鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、ESPN等海內(nèi)外媒體的合作已在大力推進(jìn)；連搜狐等互聯(lián)網(wǎng)公司也都納入了百視通IPTV內(nèi)容提供方面的合作伙伴。
遙控器“叫板”手機(jī) IPTV謀增值新模式
在內(nèi)容建設(shè)上展開(kāi)了一系列眼花繚亂的運(yùn)作的同時(shí)，文廣在IPTV增值業(yè)務(wù)上的布局也悄然啟動(dòng)。
值得注意的是，除了傳統(tǒng)的節(jié)目點(diǎn)播，百事通已在嘗試全新的業(yè)務(wù)模式———通過(guò)遙控器參與東方衛(wèi)視熱播節(jié)目“舞林大會(huì)”的投票。
過(guò)去一兩年來(lái)，以“超級(jí)女聲”為代表的的真人秀節(jié)目所滋生出的粉絲瘋狂投票行為為運(yùn)營(yíng)商和SP公司帶來(lái)了巨利。遙控器投票的設(shè)想在業(yè)內(nèi)并不新鮮，但是真正運(yùn)用在國(guó)內(nèi)知名真人秀節(jié)目這是第一次。
由于投票方式的簡(jiǎn)潔化，用戶參與投票的概率提高了數(shù)倍?！斑@也意味著隨著IPTV的推廣，這一模式前景驚人?！蔽膹V百視通節(jié)目策劃總監(jiān)徐越還舉例指出，在其測(cè)算上海和哈爾濱兩地IPTV用戶投下5000票的時(shí)間內(nèi)，來(lái)自手機(jī)短信的投票僅有4萬(wàn)多票，而兩種方式所對(duì)應(yīng)的卻是10萬(wàn)IPTV用戶和2000萬(wàn)普通電視用戶的巨大落差。
與傳統(tǒng)手機(jī)投票不同的是，由于遙控器投票不用再走無(wú)線的通道，這個(gè)渠道將使SP和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商無(wú)法參與分成，文廣和電信能夠謀求更大的利潤(rùn)空間。
“過(guò)去的電視節(jié)目手機(jī)投票機(jī)制一直讓廣電總局內(nèi)部耿耿于懷，這被認(rèn)為是電信向廣電的涉入，如今遙控器投票機(jī)制的進(jìn)入實(shí)踐，則使廣電實(shí)現(xiàn)了向電信的反向涉入?！币晃粡V電系統(tǒng)人士認(rèn)為，在廣電與電信的角力之中，這一全新業(yè)務(wù)模式的浮出水面將可能在廣電系統(tǒng)內(nèi)帶來(lái)震動(dòng)。
昨日從上海文廣相關(guān)人士獲悉， 索尼影業(yè)（Sony/Columbia）、福克斯（20th Century Fox）、迪斯尼（Disney/Buena Vista）、華納（Warner Bros.）、派拉蒙（Paramount）以及環(huán)球（Universal）這六大電影公司與上海文廣旗下從事IPTV業(yè)務(wù)的百視通公司在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方面的談判已基本落定，最晚至明年第一季度，這些電影巨頭們背后那巨大的影片庫(kù)將向國(guó)內(nèi)IPTV用戶打開(kāi)。
“即便是最新影片，也能在美國(guó)院線放映后一個(gè)月左右出現(xiàn)在中國(guó)IPTV用戶眼前?！敝槿耸繌?qiáng)調(diào)。雖然國(guó)內(nèi)電視臺(tái)也會(huì)向國(guó)外電影公司購(gòu)買(mǎi)一些影片版權(quán)，但真正與美國(guó)六大電影公司如此全面的展開(kāi)合作，這還是第一次。
據(jù)了解，這六大電影公司主要是通過(guò)“出售版權(quán)+分成”的形式獲得收益，分成主要是根據(jù)影片在IPTV系統(tǒng)內(nèi)被點(diǎn)播率決定，未來(lái)還有可能以采取類(lèi)似于貼片廣告的形式共享收入。對(duì)此，文廣百視通節(jié)目策劃總監(jiān)徐越向記者表示：“目前還在談，一些細(xì)節(jié)正在進(jìn)一步磋商。”
“文廣的IPTV需要尋找層次更豐富的內(nèi)容資源，而電影巨頭們想更多地涉入中國(guó)市場(chǎng)，謀求收益上的廣闊前景，這是雙方合作的前提?！鄙鲜鲋槿耸恐赋?。而這些電影公司選擇文廣IPTV的另一大理由是政策風(fēng)險(xiǎn)上的考慮。與一個(gè)來(lái)自中國(guó)廣電系統(tǒng)內(nèi)部的公司合作肯定相對(duì)“安全”，為其進(jìn)一步進(jìn)入中國(guó)打好基礎(chǔ)。
有意思的是，由百視通出面洽談這筆交易而非其母公司文廣集團(tuán)，則另有深意。電影和電視這兩大傳統(tǒng)媒體在引進(jìn)影片上面臨嚴(yán)格的審查，但在新媒體領(lǐng)域很多程序上沒(méi)有明確要求?！拔覀冏鳛閺V電系統(tǒng)內(nèi)公司，文廣本身也有完善的審查監(jiān)督機(jī)制，這方面沒(méi)有任何問(wèn)題。”徐越對(duì)此強(qiáng)調(diào)。
“其實(shí)，與好萊塢電影公司的內(nèi)容合作只是我們IPTV平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)一小部分。”徐越告訴記者。目前，公司與印度、歐洲的電影公司也都在接觸；與鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、ESPN等海內(nèi)外媒體的合作已在大力推進(jìn)；連搜狐等互聯(lián)網(wǎng)公司也都納入了百視通IPTV內(nèi)容提供方面的合作伙伴。
遙控器“叫板”手機(jī) IPTV謀增值新模式
在內(nèi)容建設(shè)上展開(kāi)了一系列眼花繚亂的運(yùn)作的同時(shí)，文廣在IPTV增值業(yè)務(wù)上的布局也悄然啟動(dòng)。
值得注意的是，除了傳統(tǒng)的節(jié)目點(diǎn)播，百事通已在嘗試全新的業(yè)務(wù)模式———通過(guò)遙控器參與東方衛(wèi)視熱播節(jié)目“舞林大會(huì)”的投票。
過(guò)去一兩年來(lái)，以“超級(jí)女聲”為代表的的真人秀節(jié)目所滋生出的粉絲瘋狂投票行為為運(yùn)營(yíng)商和SP公司帶來(lái)了巨利。遙控器投票的設(shè)想在業(yè)內(nèi)并不新鮮，但是真正運(yùn)用在國(guó)內(nèi)知名真人秀節(jié)目這是第一次。
由于投票方式的簡(jiǎn)潔化，用戶參與投票的概率提高了數(shù)倍?！斑@也意味著隨著IPTV的推廣，這一模式前景驚人?！蔽膹V百視通節(jié)目策劃總監(jiān)徐越還舉例指出，在其測(cè)算上海和哈爾濱兩地IPTV用戶投下5000票的時(shí)間內(nèi)，來(lái)自手機(jī)短信的投票僅有4萬(wàn)多票，而兩種方式所對(duì)應(yīng)的卻是10萬(wàn)IPTV用戶和2000萬(wàn)普通電視用戶的巨大落差。
與傳統(tǒng)手機(jī)投票不同的是，由于遙控器投票不用再走無(wú)線的通道，這個(gè)渠道將使SP和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商無(wú)法參與分成，文廣和電信能夠謀求更大的利潤(rùn)空間。
“過(guò)去的電視節(jié)目手機(jī)投票機(jī)制一直讓廣電總局內(nèi)部耿耿于懷，這被認(rèn)為是電信向廣電的涉入，如今遙控器投票機(jī)制的進(jìn)入實(shí)踐，則使廣電實(shí)現(xiàn)了向電信的反向涉入?！币晃粡V電系統(tǒng)人士認(rèn)為，在廣電與電信的角力之中，這一全新業(yè)務(wù)模式的浮出水面將可能在廣電系統(tǒng)內(nèi)帶來(lái)震動(dòng)。
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