九月份，專營廣告業(yè)務(wù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商Blyk在英國成立。他們推出的免費(fèi)服務(wù)套餐為每月217條短信和43分鐘通話時(shí)間，而前提則是用戶同意每天接收六條文字形式的廣告信息。另外，用戶還需要填寫一份關(guān)于他們的興趣和習(xí)慣的調(diào)查問卷，從而使廣告商可以根據(jù)這些資料將恰當(dāng)?shù)膹V告發(fā)到合適的用戶的手機(jī)中。

去年，美國維珍手機(jī)公司也推出了類似的廣告套餐。用戶可以選擇通過手機(jī)接收一條文字廣告短信或者通過網(wǎng)絡(luò)觀看一段45秒的廣告，從而換取一分鐘的免費(fèi)電話時(shí)間。而參與5分鐘的在線調(diào)查問卷的用戶則可以獲取多5分鐘的免費(fèi)電話時(shí)間。到八月底，維珍手機(jī)公司已送出了1000萬分鐘的免費(fèi)電話時(shí)間。

英國大型手機(jī)運(yùn)營商沃達(dá)豐公司將手機(jī)廣告視為潛力巨大的收入來源?，F(xiàn)在，該公司大部分的手機(jī)廣告依然是以文字信息格式存在，但他們已開始發(fā)展各種視頻聲音格式。其中包括可通過手機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，用戶可以通過手機(jī)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下載視頻和歌曲。沃達(dá)豐手機(jī)廣告部門的主管薩格斯說，公司同時(shí)還推出了一些免費(fèi)服務(wù)以換取讓用戶瀏覽廣告。今年早些時(shí)候，英國的用戶可以通過手機(jī)免費(fèi)下載一些電視節(jié)目，而前提便是他們必須先瀏覽過一段廣告片。公司在希臘推出免費(fèi)電子游戲，并在電子游戲中加入一些廣告資料。另外，在捷克，沃達(dá)豐對(duì)學(xué)生開放免費(fèi)文字短信發(fā)送，以此讓這些用戶接收他們的廣告內(nèi)容。

專家說法：手機(jī)廣告市場巨大

中國傳媒大學(xué)副教授丁俊杰認(rèn)為，相比傳統(tǒng)電視、廣播、平面媒體的廣告已經(jīng)引發(fā)“天花板”效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告的潛力巨大，對(duì)眾多廠商來說，手機(jī)已成為商家與用戶定向、及時(shí)、互動(dòng)的信息傳播新載體；對(duì)手機(jī)用戶來說，可以對(duì)廣告自主選擇，并及時(shí)獲得廣告信息，因此，手機(jī)廣告有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

存在問題

硬件局限

現(xiàn)在大部分手機(jī)廣告策略主要依賴的是文字短信，很少有用戶能夠使用到更精細(xì)的服務(wù)，比如下載音樂、游戲或者視頻。2006年底，僅有12%的美國與西歐用戶使用手機(jī)登錄互聯(lián)網(wǎng)。大部分人覺得，如果用于觀看視頻節(jié)目或者玩游戲的話，手機(jī)屏幕顯得太小了。

文化差異

當(dāng)人們?cè)诹?xí)慣著電視與收音機(jī)等公眾媒介的廣告時(shí)，他們依然認(rèn)為手機(jī)是一種非常私人的裝備。在中東地區(qū)，垃圾短信是非常常見的，但也很少人去對(duì)其提出投訴。換作是在歐洲或者美國，情況則完全不同。

隱私保護(hù)

另外一個(gè)問題在于手機(jī)運(yùn)營商會(huì)持有許多廣告商想得到的用戶個(gè)人資料，包括他們的興趣愛好及生活習(xí)慣等等。但根據(jù)隱私保護(hù)法律規(guī)定，這些資料并不能隨意透露。此外，廣告商、手機(jī)運(yùn)營商及中間商在共享這些資料上還尚未能達(dá)成共識(shí)。

一些人認(rèn)為以上這些問題會(huì)嚴(yán)重阻礙手機(jī)廣告的發(fā)展勢頭。但大多數(shù)的人還是看到了這一新興行業(yè)的發(fā)展前景，因?yàn)橛兄絹碓蕉嗟娜耸褂檬謾C(jī)登錄互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在部分手機(jī)還裝置了衛(wèi)星定位系統(tǒng)，這一新技術(shù)還能適時(shí)地指引人們前往廣告中所提到的地點(diǎn)去進(jìn)行消費(fèi)。

通過手機(jī)輸入關(guān)鍵字進(jìn)行廣告查詢也是一種具有巨大潛力的發(fā)展方式。比如用戶可以輸入“批薩”一詞，之后便能夠收到附近的批薩店地址。這樣的用戶是手機(jī)運(yùn)營商最為樂意見到的，而對(duì)于他們來說，手機(jī)廣告不是一種打擾，反而是一種幫助。

用戶：不犯我隱私愿被“騷擾”

無論怎樣，“手機(jī)準(zhǔn)告”這個(gè)手機(jī)廣告的新形式都將在未來手機(jī)廣告業(yè)中，乃至整個(gè)廣告行業(yè)中占主導(dǎo)地位，那么作為用戶的我們當(dāng)然有各種不同的需要，如果未來的手機(jī)廣告能做到不過分侵犯我們的隱私，又能滿足我們?cè)S多特別的需求，我們的許多人想必還是愿意被“騷擾”一下的。

比如，當(dāng)我們身上掛滿了購物袋，精疲力竭地走在天河城，希望找個(gè)地方坐下來喝點(diǎn)什么的時(shí)候，一則附近冷飲店的免費(fèi)嘗鮮小廣告也許就不那么讓人討厭。而且，給我們發(fā)這條廣告的廣告商其實(shí)并不知道我們姓甚名誰，因?yàn)槲覀儾贿^是他們數(shù)據(jù)庫里面的一個(gè)虛擬的符號(hào)代碼，這也許能打消很多對(duì)隱私頗多顧忌的手機(jī)用戶的擔(dān)心。

其實(shí)，還有一些隱性的手機(jī)廣告也開始默默地影響我們的生活，而我們卻習(xí)以為常。在這里，我們列舉一個(gè)商務(wù)人士24小時(shí)的活動(dòng)：早上7點(diǎn)被精美的廣告曲鈴聲叫醒，早上8點(diǎn)接到電話出門，9點(diǎn)拿著手機(jī)上網(wǎng)，在車上看到一些訂制的房地產(chǎn)樓盤信息，11點(diǎn)到購物商場里的超市抽樣調(diào)查時(shí)，手機(jī)收到附近餐館的午餐優(yōu)惠券，中午12點(diǎn)玩的手機(jī)游戲里帶有某化妝品牌的精美圖片，玩游戲的同時(shí)多次被該品牌“教育”，下午2點(diǎn)收到女友的短信，晚上和女友一起逛商場，收到商場購物提示，晚上11點(diǎn)發(fā)一個(gè)帶有某圖片社提供的帶心形圖案的彩信哄女友睡覺。