對于日益成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，中國移動這個守著大門口的移動運營商顯然不會甘愿僅做通路商，更不會重蹈中國網(wǎng)通、中國電信在互聯(lián)網(wǎng)時代邊緣化的覆轍。中國移動向移動互聯(lián)網(wǎng)進軍的說法雖然沒有從嘴里說出來，但這樣的跡象已經(jīng)表露無遺。前不久，中國移動北京分公司與移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商新網(wǎng)互聯(lián)公司在北京達(dá)成合作協(xié)議，面向企業(yè)移動商務(wù)、移動信息化的產(chǎn)品“移動名址”正式推出，這也是中國移動第一次以正式身份涉足移動互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域。

　　運營商充當(dāng)“前鋒”

有專家認(rèn)為，近年來中國移動作為手握近4億用戶的運營商，掌握著移動互聯(lián)網(wǎng)的入口話語權(quán)。近年來，中國移動頻頻在移動互聯(lián)網(wǎng)上投注，從與Google合作嘗試拓展移動搜索應(yīng)用，再到在企業(yè)移動信息化管理軟件上的躍躍欲試，中國移動早已經(jīng)嗅到了移動互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕散發(fā)的誘人香味。而在移動互聯(lián)網(wǎng)的個人應(yīng)用上，中國移動更是早早的就已經(jīng)樹立了一定的地位和威望，如在建立無線音樂俱樂部，爭奪無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)上，再如中國移動最近發(fā)布的無線奧運戰(zhàn)略上，手機奧運官方網(wǎng)站、手機視頻直播.....

只不過，之前與中國移動在移動互聯(lián)網(wǎng)中的娛樂應(yīng)用相比，企業(yè)參與移動營銷、移動商務(wù)拓展這個最大的市場還暫時沒有動靜?！耙苿用贰钡耐瞥霭凳局袊苿右呀?jīng)開始將觸角從個人延伸到企業(yè)層面。據(jù)記者了解，“移動名址”業(yè)務(wù)是由短信網(wǎng)址、移動網(wǎng)站(中國移動WAP空間)兩大產(chǎn)品組成，這也是企業(yè)參與移動互聯(lián)網(wǎng)必備的兩大工具，前者是前臺的引路員，而后者才是真正的產(chǎn)品和服務(wù)。

顯然中國移動這次嘗試與3G網(wǎng)絡(luò)在08年的即將全面鋪網(wǎng)有很大的關(guān)聯(lián)，目前中國移動正在全國8個城市建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)，目前基本系統(tǒng)設(shè)備采購、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)完畢，正處于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和業(yè)務(wù)測試階段。而外界普遍公認(rèn)的看法是，3G將為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。所以在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用不斷閃現(xiàn)時，中國移動必然會在3G啟動前提前播下種子。更何況以中國移動的品牌號召力和影響力來說，本身的身份就是根正苗紅。所以移動介入企業(yè)移動商務(wù)、移動營銷，目的是要扮演前鋒角色。

雙贏的選擇

那么為什么中國移動北京分公司會與新網(wǎng)互聯(lián)合作呢?新網(wǎng)互聯(lián)副總裁李暉表示，本次與中國移動達(dá)成合作的是短信網(wǎng)址產(chǎn)品，這也是新網(wǎng)互聯(lián)銷量最大、持續(xù)推廣了近三年的業(yè)務(wù)。根據(jù)中國移動通信聯(lián)合會短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心(MobNIC)公布的數(shù)字顯示，短信網(wǎng)址的注冊數(shù)量一直保持了強勁增長，目前已經(jīng)達(dá)到了20萬的注冊規(guī)模，尤其是在移動營銷應(yīng)用比較活躍的餐飲、商業(yè)零售、服務(wù)等行業(yè)，打折促銷、信息傳遞、用戶互動等方面，已經(jīng)形成了一定的口碑度，在企業(yè)用戶心中已經(jīng)得到普遍認(rèn)可。

以新網(wǎng)互聯(lián)目前積累的企業(yè)客戶資源和網(wǎng)址資源，中國移動與短信網(wǎng)址合作，對中國移動來說，不僅僅能借助短信網(wǎng)址已有的客戶資源，培養(yǎng)一部分移動商務(wù)企業(yè)客戶，而且在合作方式上，中國移動北京分公司提供的是移動空間，也就是說“移動名址”吸引過來的客戶都將在移動的WAP數(shù)據(jù)中心安家落戶，這可能是中國移動最看重的一點。更何況短信網(wǎng)址其實是依托于中國移動的收費平臺上的，用戶通過短信網(wǎng)址查詢，或者二維碼的促銷券、打折卡等的獲取，其短信收入全部歸運營商所有。

可見對中國移動來說，這是一樁穩(wěn)賺不賠的生意，而新網(wǎng)互聯(lián)顯然也會大有裨益。有專家表示，中國移動現(xiàn)在已經(jīng)將觸角不斷延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)上，未來無論是移動互聯(lián)網(wǎng)的娛樂應(yīng)用，還是移動商務(wù)、移動營銷、移動信息化等商務(wù)應(yīng)用層面，中國移動在產(chǎn)業(yè)鏈中的控制力和地位是無庸置疑的。很多企業(yè)都想將自己的產(chǎn)品嫁接到運營商的網(wǎng)絡(luò)上和業(yè)務(wù)品牌之下，不僅僅意味著與大品牌攜手能提升自身品牌形象，新網(wǎng)互聯(lián)的短信網(wǎng)址能在運營商的產(chǎn)業(yè)鏈條中占到一個有利位置。

“即使新網(wǎng)互聯(lián)的短信網(wǎng)址不與中國移動合作，也會有同類產(chǎn)品向中國移動伸出橄欖枝，所以新網(wǎng)互聯(lián)自然不會放過這樣一個絕佳的機會?！痹搶＜曳治龅健ｋp方的合作是一拍即合，中國移動也有向企業(yè)客戶推廣業(yè)務(wù)和服務(wù)的需求，為接下來的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用鋪路。

奧運助力移動互聯(lián)網(wǎng)

目前來看，越來越多的企業(yè)開始嘗試移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，尤其是在奧運營銷的推動下，中國移動的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)基本收尾，明年將是3G網(wǎng)絡(luò)時代開啟的元年。而且中國政府已經(jīng)承諾在奧運期間向用戶提供手機電視、視頻通話、在線電影播放等移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。據(jù)悉中國的3G網(wǎng)絡(luò)將建設(shè)HSDPA/GSM的雙模網(wǎng)絡(luò)，屆時數(shù)據(jù)傳輸速度將達(dá)到2M左右，這為許多移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的落地提供了很大的拓展空間。同時移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的豐富將有效改善移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，更多的手機用戶會通過移動互聯(lián)網(wǎng)接收和查詢信息，企業(yè)參與移動互聯(lián)網(wǎng)的熱情也會增長。

據(jù)CNNIC發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到07年的6月份，整個中國的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了1.62億，年增長率達(dá)到31.7%。其中通過固定寬帶接入的網(wǎng)民達(dá)到1.22億，使用無線接入方式，通過WAP方式接入互聯(lián)網(wǎng)方式的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到5500多萬。通過中國移動無線接入的用戶超過2.7億。盡管手機上網(wǎng)人數(shù)較去年同期增長了26倍，仍只占到網(wǎng)民總數(shù)的約四分之一。帶寬低、資費高和內(nèi)容少是制約我國無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大“瓶頸”。但08年3G網(wǎng)絡(luò)開通后，速度、內(nèi)容和資費上的瓶頸都將化解。

在3G網(wǎng)絡(luò)開啟的前夜。無論是中國移動還是新網(wǎng)互聯(lián)，目的都是要提前占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)的橋頭堡。而且從國際上看，知名跨國運營商都已經(jīng)紛紛加大在移動信息化業(yè)務(wù)上的投入，在沃達(dá)豐、T-Mobile、BT這三家運營商中，如沃達(dá)豐的電子郵件、移動辦公，T-Mobile的跨國企業(yè)管理系統(tǒng)，BT的面向大型/中小型企業(yè)的綜合信息化平臺……這些都是中國移動作為運營商提前卡位移動信息化、移動商務(wù)的“模仿”對象。其實之前中國移動已經(jīng)在企業(yè)信息化領(lǐng)域有所探索，象企業(yè)郵件、企業(yè)名片、企信通、移動總機等服務(wù)已經(jīng)釋放了明顯的信號，這次與新網(wǎng)互聯(lián)短信網(wǎng)址合作也僅僅是跨出去的又一大步。