中國網(wǎng)通說,奧運會之前,網(wǎng)通的奧運營銷計劃不會有大的改變。聯(lián)通與網(wǎng)通的重組短時間內不會完成,“至少奧運之前不會。”
“重組的風聲,我們事先就知道,所以一直沒有注重公司品牌形象的宣傳,而營銷的重點只是在產品上。”中國網(wǎng)通公關部的工作人員周雅琴日前透露說,奧運會之前,網(wǎng)通的奧運營銷計劃不會有大的改變。聯(lián)通與網(wǎng)通的重組短時間內不會完成,“至少奧運之前不會。”
6月2日,聯(lián)通向網(wǎng)通的股東提出合并建議,以協(xié)議的方式完成對聯(lián)通和網(wǎng)通的合并,而本次交易完成后,網(wǎng)通將于香港聯(lián)交所和紐交所退市,成為聯(lián)通的全資子公司。由此,網(wǎng)通與聯(lián)通加緊落實重組計劃。但是,網(wǎng)通身為2008年北京奧運會合作伙伴,其擁有的奧運營銷的權益是否也將為聯(lián)通所享有?就此,周雅琴表示:“這個問題,目前我還沒有得到任何消息。”
其實對比二者的奧運營銷策略也能看出端倪,同為奧運合作伙伴,相比中國移動的奧運營銷,網(wǎng)通“安靜許多”。在2008年初,奧運營銷開始進入白熱化時期,中國移動啟動了“為奧運加油”系列主題活動,活動由承諾文明行動、推廣奧運加油歌、傳發(fā)加油火種三個部分組成,旨在提高互動和品牌影響力。而此時的網(wǎng)通則避開品牌營銷,主推產品,“奧運100,和夢想一起出發(fā)”新版客戶端是網(wǎng)通在2008奧運年力推的產品之一。
有分析人士認為,二者在奧運營銷上的差異化除了二者的經營領域不同,更重要的原因還是基于重組的不確定因素:“網(wǎng)通成為聯(lián)通的子公司以后,雖然短期還是雙品牌運作,可是二者遲早會整合。”
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