事件背景：

中國聯(lián)通近日宣布啟動新一輪覆蓋全國范圍的寬帶升級提速工程。這將是中國聯(lián)通迄今為止最大規(guī)模的寬帶提速，此外還推出了家庭網(wǎng)關實現(xiàn)多終端接入，并為用戶提供豐富的應用內(nèi)容。
易觀分析：

隨著中國聯(lián)通在全國范圍內(nèi)3G正式商用，中國全面進入3G商用時代，易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，只有以用戶需求為核心，逐步實現(xiàn)價值鏈延伸和應用創(chuàng)新，才是實現(xiàn)3G市場發(fā)展的有效途徑。

易觀國際（Analysys International）分析認為，3G市場最終發(fā)展必須基于以下四大基本條件進行逐步推進才能達到充分商用的戰(zhàn)略目的。

首先是必須有廣度覆蓋和深度支撐能力的基礎網(wǎng)絡。網(wǎng)絡是客戶應用范圍和業(yè)務支撐的首要條件，它直接決定了使用業(yè)務的動力。

其次在網(wǎng)絡支撐能力基本滿足用戶需求的基礎上，電信運營商推出具備實際使用價值的業(yè)務，并通過滿足用戶消費承受度和高性價比的資費加以營銷和推廣，減少或消除用戶的3G使用支出心理障礙。

第三是針對用戶對高性價比精品終端的心理訴求，通過3G終端策略形成對3G用戶及應用市場的加速，掃除業(yè)務承載與使用體驗障礙，為3G市場的進一步發(fā)展奠定基礎。

最后是在網(wǎng)絡、業(yè)務、資費以及終端發(fā)展相對成熟的基礎上，3G用戶規(guī)模不斷擴大，使用體驗也越來越好，此時，需要通過在基本服務的基礎上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸，并通過創(chuàng)新的商業(yè)模式來不斷挖掘3G產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值，順利實現(xiàn)由投資驅動向消費驅動的轉型。

在3G市場的發(fā)展過程中，圍繞用戶服務需求為核心，探索系列應用將成為電信運營商進行市場布局的重要方向。其中家庭應用無疑是電信運營商的重點關注方向之一。易觀國際（Analysys International）分析認為，中國聯(lián)通此次在全國范圍內(nèi)進行寬帶提速，不但為用戶數(shù)字家庭生活鋪平互聯(lián)網(wǎng)道路，更是有利于通過融合3G生活服務進行高端占位，借助產(chǎn)業(yè)運作相對成熟的WCDMA技術制式以及相對平衡的全業(yè)務用戶結構，為打造3G生活聚合服務平臺奠定堅實的用戶和應用基礎。同時帶寬提速將為基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷提供更多的創(chuàng)新機會，讓用戶得要更好、更多的新媒體營銷體驗。易觀國際也將推出更多基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新營銷模式的專業(yè)分析，同時即將在11月5日召開的2009第二屆易觀新媒體營銷年會中也將力邀各界成功代表，深入展示創(chuàng)新的機會，幫助涉及新媒體產(chǎn)業(yè)的各方實現(xiàn)贏利模式的多樣化目標。

易觀建議：

對于終端廠商：

積極關注電信運營商關于“數(shù)字家庭”發(fā)展戰(zhàn)略，結合自己的技術優(yōu)勢，推出相應匹配終端，借助電信運營商的品牌以及政策加以擴大營銷效果。

對于電信運營商：

重點關注細分客戶群，尤其是中高端家庭用戶對數(shù)字化家庭的需求，通過整合產(chǎn)業(yè)合作伙伴，推出相應的服務，并實現(xiàn)固網(wǎng)和移動網(wǎng)絡的多網(wǎng)無縫化融合，打造全方位、立體式數(shù)字化家庭服務平臺。

對于內(nèi)容服務商：

深入研究數(shù)字家庭用戶的內(nèi)容服務需求，并針對消費者在各種終端的不同應用習慣提供差異化內(nèi)容服務，通過商業(yè)模式創(chuàng)新和參與產(chǎn)業(yè)鏈運作實現(xiàn)滿足用戶需求和實現(xiàn)商業(yè)價值拓展的統(tǒng)一。

研究說明：

易觀國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

易觀國際（Analysys International）相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認可接受誤差范圍內(nèi)，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務報告。