一年上市1600新款，是國外品牌6倍，可全部銷量還不及一款上市三年的“洋手機(jī)”全球銷量

過度“創(chuàng)新”：重面子沒里子

面對(duì)國際金融危機(jī)沖擊，自主創(chuàng)新是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的助推器。但在如今產(chǎn)品更新?lián)Q代最快的手機(jī)行業(yè)中，“創(chuàng)新”卻有些變味———據(jù)羊城晚報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2009年上市的國產(chǎn)手機(jī)新款近1600款，是同期國外品牌的六倍，銷量卻不及后者的一半。也就是說，13款國產(chǎn)手機(jī)的銷量才等于1款國外手機(jī)的銷量。

廣東省社科院專家表示：一些企業(yè)對(duì)沒有核心技術(shù)的所謂“創(chuàng)新”過于熱衷，這簡直是“過度創(chuàng)新”。

前兩年國產(chǎn)與國外機(jī)型之比更高

記者在手機(jī)門戶網(wǎng)站北斗網(wǎng)選機(jī)中心里，設(shè)定“2009年上市”進(jìn)行檢索，冒出了1859款手機(jī)。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009全年每天都有超過5款新手機(jī)“走馬觀燈式”地上陣。人民網(wǎng)手機(jī)頻道專欄作家曾高飛說，這只是保守?cái)?shù)字，國內(nèi)2009年實(shí)際上市的機(jī)型款數(shù)肯定比這個(gè)多。該網(wǎng)站檢索結(jié)果顯示，2007年款、2008年我國分別有2705款、3006款上市。

手機(jī)更新如此之快，最重要的因素來自國產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商。這1859款手機(jī)，國產(chǎn)品牌手機(jī)1587款，占約85.4%，是國外品牌手機(jī)近6倍。國外品牌手機(jī)上市款數(shù)這幾年維持在200多款，國產(chǎn)機(jī)型與國外機(jī)型之比，2007款、2008年分別約是13倍與10倍。

業(yè)內(nèi)知名人士項(xiàng)立剛分析，國內(nèi)手機(jī)正是通過增加上市款型數(shù)量形成市場沖擊力，吸引消費(fèi)者眼球，以期在手機(jī)市場占有一席之地。

數(shù)量不能取勝，利潤就差得更遠(yuǎn)

以數(shù)量能取勝嗎？未必。

根據(jù)營銷機(jī)構(gòu)奧維咨詢前幾天發(fā)布的《2009年中國手機(jī)市場回顧與2010年展望》報(bào)告，2009年全國銷售1.68億部手機(jī)，國外與國內(nèi)品牌的市場份額占比為69比31。換言之，近1600款的國產(chǎn)手機(jī)銷量只占全國市場份額的三成，而只有270來款的國外品牌手機(jī)，卻占到市場份額七成。

手機(jī)是一個(gè)時(shí)髦品、易耗品，其全年銷售總量主要來自于當(dāng)年上市新款產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。以奧維咨詢的數(shù)據(jù)來計(jì)算，13款國產(chǎn)手機(jī)的銷量才拼得過1款國外手機(jī)。即便銷量一致，按目前國產(chǎn)手機(jī)主攻中低端市場的模式，與國外品牌手機(jī)利潤更是沒法相比。

在國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中，我們拿不出一款能像蘋果iPhone(手機(jī)上網(wǎng))手機(jī)那樣響當(dāng)當(dāng)?shù)?。國外多個(gè)數(shù)據(jù)顯示，Iphone上市短短3年，全球銷量超5700萬臺(tái)，比去年國產(chǎn)手機(jī)國內(nèi)全年銷量總和高出200萬臺(tái)。

沒有核心技術(shù)，只能外觀“求新”

“這是一種典型的‘過度創(chuàng)新’。”廣東省社科院一位專家表示，有國產(chǎn)手機(jī)品牌有時(shí)“為求新而新”之嫌。

記者采訪多位手機(jī)行業(yè)知名人士，他們不約而同提到一點(diǎn)：國產(chǎn)手機(jī)在核心競爭力，如技術(shù)實(shí)力、營銷水平等方面都不如國外品牌的情況下，通過機(jī)身、外觀方面不斷“求新”，在細(xì)分市場上吸引部分消費(fèi)者的眼球，但實(shí)際上大都只是換個(gè)機(jī)身、換下外觀，并無實(shí)質(zhì)功能方面的創(chuàng)新，也無核心技術(shù)方面的創(chuàng)新。

“這恰恰說明我們還只是‘中國制造’、‘中國工廠’，離‘中國創(chuàng)造’還有很長的路要走。”廣東省政府發(fā)展研究中心副主任汪一洋說：“我們的發(fā)明專利中，70%-80%都是實(shí)用新型的外觀專利，具有核心競爭力的發(fā)明專利占比例很小。我們制造多種款型的手機(jī)，但核心技術(shù)手機(jī)芯片卻是人家的。沒有核心技術(shù)，就沒有核心競爭力，容易被淘汰，自主創(chuàng)新不僅要講‘面子’，更要靠‘里子’。”