繼發(fā)動(dòng)路牌和央視iPhone廣告宣傳攻勢(shì)后，業(yè)內(nèi)人士驚奇地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)聯(lián)通iPhone廣告又在各地衛(wèi)視和有線電視頻道如雨后春筍般冒出，且宣傳重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向各種iPhone的具體應(yīng)用。這表明，中國(guó)聯(lián)通對(duì)iPhone已由知名度形象宣傳轉(zhuǎn)為iPhone產(chǎn)品功能宣傳，希望用戶對(duì)iPhone有深入感知度，體驗(yàn)iPhone3GS的無(wú)所不能。

iPhone電視廣告內(nèi)容的變化值得注意。之前主打的宣傳語(yǔ)是“聞名不如見(jiàn)面”，出現(xiàn)在路牌廣告和電視廣告中。如今已讓位于“幾乎能做任何事情，這就是iPhone”這句話。

仔細(xì)觀察iPhone的電視廣告，開(kāi)篇即告知用戶“iPhone已經(jīng)有10萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序”，接下來(lái)則是iPhone的一些具體應(yīng)用展示，廣告詞包括“有的告訴你合適的航班，有的勸你隨時(shí)交易，有的告訴你外面的風(fēng)雨，有的告訴你揮灑汗水，還可以參觀更容易，隨時(shí)掃描”等等。

此次iPhone電視廣告似乎在著重提醒“聯(lián)通版”的特性，既在國(guó)內(nèi)銷售的iPhone內(nèi)置了中國(guó)聯(lián)通精心打造的“沃·3G”業(yè)務(wù)，如手機(jī)資訊、手機(jī)電視、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)書(shū)城、手機(jī)營(yíng)業(yè)廳等。

中國(guó)聯(lián)通旨在通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)這樣一個(gè)信息：iPhone是一款高端商務(wù)智能手機(jī)，是一款小型的移動(dòng)電腦，可以在全國(guó)各地隨時(shí)隨地享受生活、移動(dòng)辦公。

此時(shí)發(fā)布iPhone電視廣告，可能與蘋(píng)果公司APP商店增加了中文的類別選擇有關(guān)。據(jù)悉，現(xiàn)在只要用iPhone登錄APP，網(wǎng)站自動(dòng)識(shí)別顯示中文界面，比原來(lái)方便很多；如果購(gòu)買收費(fèi)軟件，可以玩的東西更多，只要有張國(guó)際的VISA卡，注冊(cè)一個(gè)APP賬號(hào)就可以了。

3G高速上網(wǎng)便捷和軟件應(yīng)用豐富是iPhone的最大賣點(diǎn)。玩轉(zhuǎn)iPhone的用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，i－Phone如同一臺(tái)功能強(qiáng)大的隨身攜帶的掌中電腦，可以取代目前90%的電腦功能。這等于每個(gè)人口袋里從此多了一臺(tái)移動(dòng)電腦，加上iPhone的啟動(dòng)速度遠(yuǎn)超過(guò)電腦，即使在家里，如果不是長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)，只是查查信息、瀏覽網(wǎng)頁(yè)或發(fā)發(fā)郵件，用iPhone就足夠了。

但這是基于3G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的，假如只用在2G網(wǎng)絡(luò)上，無(wú)法實(shí)現(xiàn)這樣的體驗(yàn)。目前在3G版iPhone中還有不少插入2G卡使用者，即把iPhone當(dāng)2G語(yǔ)音電話用，這讓聯(lián)通iPhone許多功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

若把一部頂級(jí)的3G手機(jī)當(dāng)成2G手機(jī)，只是來(lái)用打電話發(fā)短信，而不是隨時(shí)隨地通過(guò)高速3G享受互聯(lián)網(wǎng)精彩世界，就沒(méi)有必要花費(fèi)這么多錢來(lái)追求時(shí)髦。這可能正是聯(lián)通制作新版iPhone廣告、廣為打造iPhone應(yīng)用形象的原因吧。