就算你遠在歐洲，今年上海世博會期間，也能隨時隨地觀看到世博會盛況，甚至還能參與體驗游戲、3D模擬互動游園……因為上海世博會新媒體合作伙伴上海東方傳媒集團(SMG)旗下百視通公司和法國電信Orange剛剛宣布進行“三屏融合”戰(zhàn)略合作，而在“三屏融合”平臺播出世博會盛況正是戰(zhàn)略合作的一個重要部分。

“百視通將通過IP電視、網絡電視、手機電視等三個終端平臺全方位報道上海世博盛會。”上海廣播電視臺臺長黎瑞剛在合作簽約儀式上說，“以‘三屏融合’世博傳播為契機，我們將積極探索利用新媒體實現(xiàn)對外傳播的創(chuàng)新。”

和西方運營商巨頭的聯(lián)手，在技術研發(fā)、投資、內容等多方面共同發(fā)力，乘著世博會的東風……SMG在“動”。事實上，在“三屏融合”時代，無論是媒體巨頭，還是電信運營商、軟件集成商、設備商都在“動”，激烈的爭奪戰(zhàn)正在展開，誰才能成為這個新興生態(tài)圈的龍頭老大？

東西方行業(yè)巨頭牽手

根據百視通公司與法國電信Orange簽署的“三屏融合”戰(zhàn)略合作，雙方將在“三屏融合”技術開發(fā)、新媒體內容、投資與世博傳播方面展開緊密合作。而此次合作的核心則是圍繞著電視、手機、電腦“三屏融合”核心技術領域展開。

法國電信Orange則為全球領先電信運營商之一。根據統(tǒng)計數據，截至2009年底，法國電信在全球五大洲220多個國家和地區(qū)共擁有近1.9億用戶。

此前，國內關于“三網融合”的討論歷經十余年而不得解。于是，繞過“三網融合”，“三屏融合”將視角從技術領域轉向市場，直接在客戶終端屏幕上實現(xiàn)融合的概念應運而生。從概念上看，“三網融合”基于產業(yè)角度，而“三屏融合”則更基于客戶角度。

所幸，在經過多年的“掙扎”后，“三網融合”政策于今日終得破局。1月13日，國務院召開常務會議，決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯(lián)網三網融合。會議提出，2010年至2012年重點開展廣電和電信業(yè)務雙向進入試點，2013年至2015年全面實現(xiàn)“三網融合”發(fā)展，普及應用融合業(yè)務，基本形成適度競爭的網絡產業(yè)格局。這可以理解為，到2015年，只要通過網絡就能搞定通信、電視、上網等各種應用需求。

有業(yè)內人士認為，對老百姓而言，“三網融合”最簡單的表現(xiàn)形式就是“三屏融合”，手機、電腦、電視交叉運用，可以在家里的電視上點播高清大片，也可以在旅途中用手機觀看電視節(jié)目。

同時，有業(yè)內人士還認為，國務院的該項決定給了廣電網絡一次重大的發(fā)展機遇，但也對廣電企業(yè)在服務能力、市場意識和內容制作等的發(fā)展上提出了更高的要求。

廣電巨頭逐鹿

事實上，隨著“三屏融合”市場越來越被看好，各媒體巨頭也綢繆已久。

早在四五年前，SMG就敏銳地“嗅出”手機、電腦和電視是未來消費者視頻觀看的三個主要載體。2005年3月，國家廣電總局為探索我國通信網數字電視的業(yè)務發(fā)展模式，向SMG發(fā)放了首張IPTV全國運營牌照，要求上海文廣與通信運營商合作，在做好內容安全播控的同時，探索我國IPTV的發(fā)展思路。此后，百視通作為第一張IPTV牌照獲得者從去年5月開始啟動“三屏融合”戰(zhàn)略。

另一張IPTV牌照擁有者中央電視臺，先是在去年10月與云南電視臺合資組建云南愛上網絡IPTV公司；12月28日，又正式開播中國網絡電視，該臺號稱匯集網絡電視、IP電視、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端，頗有借助央視資源，大壯搶占“三屏融合”先機之聲勢。

繼中國網絡電視臺高調上線之后，去年12月29日，浙江廣電旗下的網絡電視臺新藍網悄然上線。

其中，百視通在新媒體領域創(chuàng)新探索上一路領先。百視通創(chuàng)立的中國廣電、電信分工合作、優(yōu)勢互補的IP電視發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務模式曾在2006年2月被中共中央政治局常委李長春稱為我國數字電視“上海模式”。2009年，百視通又利用SMG資源優(yōu)勢，整合電視、電腦和手機三大新媒體終端渠道，率先開創(chuàng)全新的“三屏融合”業(yè)務模式。

“‘三屏融合’是SMG百視通自主研發(fā)的跨終端新媒體傳播技術，也是SMG新媒體今年重大實踐方向。”黎瑞剛說。

內容為王 借力世博

“內容為王”是媒體成功的不二法則，因此，業(yè)內人士一致認為，要成功實現(xiàn)“三屏融合”，關鍵是實現(xiàn)內容的精彩融合。

百事通顯然看中了上海世博會蘊藏的全球機遇，因此借助世博會東風，利用最新的互動電視技術制作和傳播世博會，百事通將進行全球首次嘗試。

百視通首席運營官李懷宇對《第一財經日報》介紹，百視通已經初步嘗試在NBA賽事直播等項目使用“三屏融合”，獲得了用戶和業(yè)界的認可。而此番更是借著上海世博會的東風，“進一步提升百視通‘三屏融合’技術水平，提升用戶體驗。”李懷宇說。

此外，這次百視通和法國電信Orange的合作還包括在“下一代網絡電視”技術領域展開更深層次的技術應用合作。